マーケットトレンド の 中国の家電製品 産業
中国家電市場でEコマース経由の売上が大幅に増加
中国国内の家電製品消費におけるEコマースの貢献は、記録的なレベルにまで拡大している。中国におけるEコマース・チャネルの増加は、商品比較や自宅配送などの利便性、多様な商品の提供、競争力のある価格設定、他のチャネルに容易にアクセスできない消費者にリーチする能力などに支えられている
中国の消費者は2019年に家電製品への支出を増やし、注文の40%以上がオンラインで行われた。Eコマースのシェアは2018年の同時期と比較して約7.5%に増加し、これまで以上に売上に大きく貢献している
テレビや洗濯機といった従来型の家電製品の売上は減少したが、その一方で、ロボット掃除機、食器洗い機、電子洗顔器といった技術的に先進的な新製品が消費者の強い需要を享受した。小型家電も爆発的な伸びを示し、電動歯ブラシは売上を大きく伸ばした
エアコンのネット販売台数・金額はそれぞれ前年比105.1％・124％、フードは同99％・92％、ガスレンジは同94％・70％の伸びを示した。空気清浄機と浄水器の販売額はそれぞれ前年比91％と50％の伸びを示した
電子製品の販売からスタートした中国電子商取引大手のJD.comが2019年上半期の市場を席巻し、SunningとAlibabaのプラットフォームがその流れを追った。企業は消費者のオンラインとオフラインの体験と交流を強化し、買い物をより迅速かつ便利にするため、オフラインの体験店舗や旗艦店の設立を加速させている
この市場を形作る主な傾向を理解する
スマート家電の購入増が市場成長を牽引する見込み
技術の進歩によりスマート家電が開発され、中国の家電市場の成長を牽引すると期待されている。スマートさはほとんどの家電製品のセールスポイントになっている。Wi-Fi対応製品が一般的になり、スマート家電は個々の製品から相互接続された確立された状況へと進化している。洗濯機、食器洗い機、冷蔵庫などの家電製品は急速な成長を遂げている
模索の初期段階では、スマート家電のビジネスモデルもハードウェアも、さらなるブレークスルーが必要だ。統一されていない規格、満足のいかないユーザーエクスペリエンス、フレンドリーとは言い難い操作性など、対処すべき問題がいくつかある
2017年3月、中国家庭電器協会はスマート家電のクラウド間相互接続の標準規格を発表した。業界初のこの規格は、スマート家電のさらなる発展に道を開いた
2018年7月、シャオミはMijia製品ラインの新製品を発表した。2017年のグッドデザイン金賞を受賞したMijiaスマートエアコンは、抗紫外線ABSポリマー樹脂ボディを採用している。同製品はさらに、本体前面にLEDディスプレイを搭載し、ユーザーがスマートデバイスからMi Homeアプリを介して温度や冷却時間をコントロールできるなどの追加機能を備えている
製造面では、企業はスマート工場の設立とプロセス改善への取り組みを強化している。この分野では、標準的な企業が特に急速に成長している
