マーケットトレンド の 中国のヘアケア 産業
広告宣伝費の増加
ヘアケアは、国内のあらゆる消費者層の間で絶大な人気を博している。この人気の主な理由は、主に若い消費者に向けた積極的なマーケティング・キャンペーンに直接関係している。さらに、広告では、エナジードリンクが頭皮の健康に火をつけ、髪の質を高めることを宣伝している。例えば、プロモーション戦略の一環として、PGブランドのパンテーンのような主要プレーヤーは、ヴァージンVフェスティバル・ノースと提携してキャンペーンを行い、主要メディアやインフルエンサーにVIP体験を提供することで、パンテーンブランドのソーシャルメディア上での話題作りを狙った。また、パンテーンは英国で最も人気のあるフェスティバルのひとつと提携し、英国で最も権威のあるメディアやソーシャルメディアのインフルエンサーにリーチするのに役立った
この市場を形作る主な傾向を理解する
中国で高まるコンディショナー需要
コンディショナー市場は、あらゆる層の多様なニーズに応える専門的な製品が入手可能なことから、近年著しい成長を遂げている。また、同市場は競争が激しく、ベンダーは製品の差別化、ポートフォリオ、価格設定に基づいて競争している。そのため、主要プレーヤーは、顧客の要求を満たすことができる革新的な製品を市場に投入するために、研究開発に多くの費用を費やしている。2017年、Henkel Beauty Careは中国でSchwarzkopf Extra Care Sun Repair Spray Conditionerを発売した。モノイフラワーエキスとUVA/UVBフィルターを配合した高機能処方で、日光や海水によるダメージから髪を補修し、乾燥から守る。また、同国の消費者はビタミン入りのヘアケア製品、特にヘアコンディショナーを好む。そのため、ユニリーバのブランドであるSuaveなどの主要企業は、ビタミンE、C、B5を配合し、強さと活力を高めるビタミン入りリバイタライジング・コンディショナーを提供している
