マーケットトレンド の 中国のエナジードリンク 産業
健康意識の高まりが市場の需要を支える
- 中国のエナジードリンク市場の消費者は、ほとんどのジムで一般的に使用されているエナジードリンクに添加物や興奮剤を含めることをより強く求めている。若い世代やジムに通う人の間で需要が高まっている。エナジードリンクの需要を促進している主な要因は、エナジードリンクがエネルギーブースターとして機能し、身体的・精神的パフォーマンスを高めることである。
- 中国市場では、多くの地元エナジードリンクブランドが効果的な流通戦略によって消費者を獲得しており、既存ブランドや大手ブランドの手頃な代替品となっている。さらに、各ブランドはスポーツ、健康、ファッションなどに関心のある若い消費者をターゲットとしている。このように、これらの要因は中国市場におけるエナジードリンクの消費を支えている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
PDFをダウンロード
消費者の無糖エナジードリンクへの傾斜
- 生活習慣病の増加により消費者の健康意識が高まり、活動的なライフスタイルを採用するようになっている。国際糖尿病連合（IDF）によると、中国では2021年に約1億4,087万人が糖尿病に罹患し、2045年には1億7,443万人に増加するとみられている。
- 同国では糖尿病の有病率が高いため、消費者は健康的な食事と活動的なライフスタイルの重要性を認識するようになっている。そのため、消費者は低カロリー、低糖質、無糖質のエナジードリンクを選ぶようになっている。消費者は、糖分の過剰摂取による悪影響を防ぐため、糖分の多い飲料の摂取を積極的に避けようとしている。
- さらに、減糖または無糖製品に対する消費者の嗜好の変化は、エナジードリンク・メーカーを製品革新へと向かわせる。こうしたメーカーは、加速する需要を満たすため、さまざまな新製品を開発している。さらに、飲料カテゴリーにおけるより健康的な代替品への需要に応えるため、プライベートブランド企業も市場に参入し、トップブランドと競合している。こうした要因が、中国市場におけるエナジードリンク市場の成長を後押ししている。
