| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2025) | USD 1.57 Trillion |
| 市場規模 (2030) | USD 2.54 Trillion |
| CAGR (2025 - 2030) | 10.07 % |
| 市場集中度 | High |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
中国Eコマース市場分析
中国のEコマース市場規模は2024年にUSD 1.43 trillionと推定され、2029年にはUSD 2.31 trillionに達し、予測期間中（2024-2029）に10.07%の年平均成長率で成長すると予測されている。
- 同地域の電子商取引市場の成長を促す主な要因は、スマートフォン主導のMコマース文化、革新的なデジタル決済システム、ライブコマース・プラットフォームの台頭などである。
- 膨大な人口を抱える中国の電子商取引市場は世界最大である。中国の電子商取引市場は、主にインターネットとスマートフォンの高い普及率、オンラインショッピングに対する消費者の信頼感の向上、電子商取引プラットフォームの出現、さまざまな代替決済ソリューションによって、過去数年間に急速に発展した。
- 代替決済ソリューションは、電子商取引による購入増加の主な受益者であった。アリペイ（Alipay）やウィーチャット・ペイ（WeChat Pay）といった決済ソリューションは、eコマース・プラットフォームで急速に成長している。アリペイは、アリババ・グループが所有するすべてのeコマース・プラットフォームにおける主要な決済ツールである。一方、テンセントが提供するWeChat Payは、その巨大なソーシャルメディア・ユーザー基盤を活用してオンライン決済を推進している。中国の顧客がeコマースを受け入れ続けるにつれ、こうした決済ソリューションは勢いを増すと予想される。
- 不便で、しばしば対立する対面ショッピング文化が、この地域の買い物客がEコマース・プラットフォームのわかりやすい信頼性を受け入れる動機付けとなった。また、オンライン注文の返品や返金の確保など、さまざまなショッピング活動で簡単に利用できる。さらに、中国の数百万人の出稼ぎ労働者が提供する低コストの配送サービスにより、JD.comやアリババ・グループのような企業は、国内どこでも即日配送を可能にしている。
- 支援的な政策が存在する一方で、Eコマース・プレーヤーは規制上のハードルに直面し続けている。特に、データのローカライゼーションと個人データ保護に関する厳しい規制は、市場への参入を計画している非中国企業にとって課題となっている。中国共産党（CCP）は、一連のデジタル政策として「グレート・ファイアウォール・オブ・チャイナを提唱している。中国共産党は独自の消費者データ法、特に個人情報保護法とデータ・セキュリティ法を導入した。これらの規制は、中国市場への参入を目指す米国企業に課題を突きつけている。
- COVID-19の大流行は、農村部でもオンライン・ショッピングの売上を押し上げ、政府は後発地域のデジタル・インフラ整備に投資した。パンデミック後は、食料品、健康商品、家庭用品など、以前はファッションや電子機器カテゴリーが中心だったEコマースカテゴリーの数が増加した。
中国Eコマース市場動向
B2B電子商取引の成長が期待される
- 中国企業は業務の合理化と効率化のためにデジタル・ソリューションの採用を増やしており、B2B eコマース・プラットフォームの需要を加速させている。さらに、中国政府は好意的な政策やイニシアティブを通じて、デジタル化とeコマースの成長を積極的に推進している。
- 中国はさまざまな要因に後押しされ、世界の電子商取引のリーダーとして台頭してきた。14億人を超える人口を擁する中国は、製品やサービスのオンライン購入に熱心な膨大な消費者層を有している。そのため、B2B eコマース・プラットフォームは、企業が売上を伸ばし、サプライ・チェーンを最適化し、コストを削減し、透明性を向上させるのに役立っている。市場のプレーヤーは、広告エクスペリエンスの向上をサポートしたり、収益に応じた融資を迅速に利用できるビジネス・キャッシングを提供したりすることで、売り手を支援している。
- 主要なB2Bプラットフォームは、融資、ロジスティクス、マーケティングなどのサービスを提供するエコシステムを拡大し、ビジネス向けのワンストップ・ソリューションを構築している。さらに、中国のB2Bプラットフォームが国境を越えた取引を促進する傾向が強まっており、企業が国際市場に容易に参入できるよう支援している。中国インターネット・ネットワーク情報センターのデータによると、中国のオンライン買い物客の数は、2022年の8億4,529万人から2023年には9億1,496万人に増加した。企業は販売量を増やすために、B2Bプラットフォームからの支援を必要としている。
- 中小企業は、従来のオフラインの販売チャネルからオンライン・プラットフォームへと販売やサービスを移行している。このようにオンラインとオフラインのチャネルが融合することで、各分野で課題が生じる一方で、オンライン・ショッピングにおける顧客の嗜好の進化に対応する大きなチャンスも生まれています。そのため、中小企業はB2Bのeコマース・プラットフォームを活用することで、事業範囲を拡大し、より大規模な競争に打ち勝つ傾向が強まっています。
- B2B企業がB2Cのショッピング体験を重視するようになるにつれ、柔軟で相互運用可能なEコマース・アーキテクチャーの必要性が最も重要になっています。B2BとB2Cの両方でビッグデータの重要性が急増している。多国籍企業（MNC）は膨大なデータプールを活用し、ターゲット顧客に焦点を当て、パーソナライズされた体験を作り、ロケーションベースのサービスを提供し、多様な市場で競合分析を実施している。
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ファッションとアパレルが最大シェア
- テクノロジーとデジタルの革新が、中国のファッションEコマースの状況を再構築している。市場の拡大に伴い、企業は進化する消費者の嗜好に合わせるため、新しいテクノロジーを迅速に導入している。このシフトには、オンライン小売サイトの技術統合、優れた顧客体験のためのデジタル変革の活用、シームレスな商取引エコシステムの構築などが含まれる。中国商務部の発表によると、2023年のオンライン小売売上高の22%は、衣料品、履物、繊維製品のカテゴリーが占めている。
- オンラインショッピングの人気の高まりは、中国におけるモバイルインターネットの高い普及率とインターネットのアクセシビリティとスピードに支えられ、この地域におけるオンライン買い物客の増加をもたらした。AI、AR、VRイノベーションに投資する市場プレーヤーは、オンライン・ショッピング体験を強化し、消費者がバーチャルで服を視覚化し、試着することを容易にしている。
- 2024年6月、中国の大手ファストファッションブランドであるSheinは、Ntx Groupとの戦略的パートナーシップを発表した。この提携は、高度な人工知能（AI）技術を統合することで、Sheinのデザインと生産のワークフローに革命を起こすことを目的としている。NtxのAI駆動型手法を活用することで、Sheinは市場投入までの時間を大幅に短縮することを目指している。これにより、Sheinはわずか7日以内に新しいファッション・アイテムをEコマース・プラットフォームに導入し、5日以内に商品を確実に届けることができる。
- ライブ・ストリーミングは中国におけるEコマースの一般的な形態であり、主要なオピニオン・リーダーが自身のライブ・ビデオ放送を行っている。同時に、視聴者にさまざまな商品や製品を売り込む。ライブストリーミングによる電子商取引の最も大きな利点は、全国に散らばる多くの人々、特に大都市以外の人々にリーチできることである。ライブストリーミングをより農村部や低層都市をターゲットにすることで、企業はブランド認知度を高め、視聴者を中国全土に拡大することができる。
- 同地域では、スマートフォン主導のMコマースや、同地域のさまざまな市場プレーヤーが提供する革新的なデジタル決済ソリューションの台頭に支えられ、オンラインショッピングの普及率が上昇した。例えば、中国国家統計局が報告しているように、中国の消費財産業は2023年に約6兆6,400億米ドル（47兆1,000億人民元）の小売総売上高を記録し、同国のeコマース市場の成長を牽引している。
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中国Eコマース業界の概要
中国の電子商取引市場は統合されており、アリババ・グループ、JD.com、Pinduoduo Inc.などの大手企業が存在する。これらの市場プレーヤーが大きなシェアを占めている。地域企業は、新たな決済システムを導入したり、戦略的提携や買収を行ったりすることで、市場での存在感を高めている。
- 2024年6月：Eコマースの世界的リーダーであり小売業者でもあるJD.comは、世界的ファッション企業のInditexとの戦略的提携を発表した。この提携はInditexの有名ファッションブランドMassimo Duttiの旗艦店をJD.comのプラットフォームで立ち上げることを目的としている。Inditexのこの動きは、中国の広範なデジタル消費者層を開拓することを目的としている。この店舗では、アパレル、アクセサリー、JDの顧客向けに作られた限定商品など、約1,000アイテムを含む幅広い商品を展示している。
- 2024年5月フランスの高級コングロマリットであるLVMHは、アリババとの協業を強化し、その先進的なクラウドと人工知能の能力を活用した。この動きは、中国市場におけるLVMHの足跡を強化することを目的としている。この提携は、オンライン・ショッピング体験の強化に重点を置くと同時に、ますます洗練された実店舗への投資を行うものであった。
中国Eコマース市場のリーダーたち
-
JD.com
-
Pinduoduo Inc
-
Suning.com
-
Alibaba Group
-
Vipshop Holdings Ltd
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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中国電子商取引市場ニュース
- 2024年7月グローバルEコマース企業であるNextPlat Corp.は、中国におけるEコマース開発イニシアチブを発表した。これは、ヘルスケアと栄養製品のマーケティングと流通を専門とする中国企業とのコラボレーションによって実現した。新たに加わったマーケティング・パートナーは、クリエイティブなコンテンツ制作からブランド・マーケティング、製品販売、流通に至るまで、包括的な一連のサービスをNextPlatに提供する見込みだ。さらに、このパートナーシップは、OPKO Health, Inc.の子会社であるOPKO Health Europeとの既存のジョイントEコマース・ベンチャーを強化するものと期待される。
- 2024年6月アマゾンは、同社のプラットフォーム上に、手頃な価格のファッションとライフスタイル製品に焦点を当てた専用セクションを立ち上げる予定であることを発表した。これにより、中国の業者は商品を米国の消費者に直接発送できるようになる。この中国セラー向けの専用カンファレンスは、新興のEコマース・プレーヤーであるテム（Temu）やシェイン（Shein）との競争激化に対抗する戦略として、アマゾンの動きを示すものであった。
中国Eコマース産業のセグメント化
Eコマースとは、オンラインまたはインターネット上で行われるあらゆる形態の商取引を指す。Eコマースの最も一般的な例はオンライン・ショッピングであり、インターネットを介してあらゆるデバイスで商品やサービスを売買することと定義されている。
中国のeコマース市場は、B2C eコマース（美容・パーソナルケア、家電、ファッション・アパレル、食品・飲料、家具・家庭）とB2B eコマースで区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。
| B2C Eコマース | 市場セグメンテーション - アプリケーション別 | 美容とパーソナルケア |
| 家電 | ||
| ファッションとアパレル | ||
| 食品および飲料 | ||
| 家具と家 | ||
| その他（おもちゃ、DIY、メディアなど） |
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中国Eコマース市場調査 よくある質問
中国Eコマース市場の規模は？
中国のEコマース市場規模は、2025年には1兆5700億ドルに達し、年平均成長率10.07%で成長し、2030年には2兆5400億ドルに達すると予想される。
現在の中国Eコマース市場規模は？
2025年、中国のEコマース市場規模は1兆5700億ドルに達すると予想されている。
中国Eコマース市場の主要プレーヤーは？
JD.com、Pinduoduo Inc、Suning.com、Alibaba Group、Vipshop Holdings Ltdが中国Eコマース市場で事業を展開する主要企業である。
この中国Eコマース市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？
2024年の中国Eコマース市場規模は1兆4,100億米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の中国Eコマース市場の過去の市場規模をカバーしています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の中国Eコマース市場規模を予測しています。
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中国Eコマース産業レポート
中国のeコマース市場は、モバイルコマース、デジタル決済、ライブeコマース・プラットフォームの進歩により、著しい急成長を遂げている。この業界の成長は、インターネットやスマートフォンの普及率の高さ、オンラインショッピングに対する消費者の信頼の高まりによってさらに支えられている。市場はB2BモデルとB2Cモデルに細分化され、ビジネス交流から美容、ファッション、電子機器などの消費者小売まで、多様なニーズに対応している。
市場の主要プレーヤーは、戦略的パートナーシップと革新的な決済システムを活用して、市場シェアと市場価値を維持している。ライブストリーミングEコマースの導入や、モバイルインターネットへのアクセスやデジタル決済の利便性によって促進されるオンライン買い物客の増加は、市場成長の主な要因となっている。しかし、この業界は、地域の電子商取引法や知的財産権の執行などの課題を克服している。
技術的進歩と消費者行動の進化に牽引され、市場予測は引き続き楽観的である。詳細な業界分析と市場データは、包括的な市場調査と業界統計に裏打ちされた堅調な成長率を明らかにしています。市場概観では、業界動向と市場展望の形成におけるマーケットリーダーの重要性を強調しています。
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