マーケットトレンド の 中国の化粧品 産業
ナチュラル＆クリーンラベル化粧品への需要の高まり
- アジアの消費者は自然派化粧品をますます求めるようになっており、中国も例外ではない。消費者は、その品質の高さと、有害な成分が少ない、あるいは含まれていないことから、ナチュラルでクリーンなラベルの製品を求めている。また、全体的な健康や肌への効能から、ハーブの美容成分も求められている。多くの地元ブランドは、それらを製品処方に取り入れており、それによって自然化粧品への需要を支えている。
- さらに消費者は、ヴィーガン、クリーンラベル、オーガニック、100％植物由来、非遺伝子組み換え（GMO）、極限まで加工された美容製品を求めている。 また最近では、持続可能性が新たな話題となっており、企業は環境や消費者への害が少ない、斬新で持続可能な製品を発表し、消費者に心から歓迎されている。
- さらに、企業は自然化粧品に持続可能なパッケージングを導入するために資源を投入しており、中国市場における自然化粧品やクリーンラベル化粧品の需要をさらに後押ししている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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オンライン小売店は急成長する流通チャネル
- ブランドの多様性がなく、小売店へのアクセスが限られているため、中国ではオンライン小売店の人気が高まっている。また、伝統的な実店舗ではなく、直接発送するような越境チャネルでの販売が、オンライン流通チャネル経由の売上急増につながっている。
- 中国の消費者は、オンラインで商品を検討するのにかなりの時間を費やし、家族や友人からの勧めをもとに購入を決定することが多い。こうした要因がオンライン販売チャネル経由の成長を支えている。
- さらに、中国のeコマース・プラットフォームは、美容コミュニティがショッピングや製品体験を共有するためのプラットフォームを提供することで、消費者の購買にますます影響を与えている。オンラインチャネルの中でも、ライブストリーミングは化粧品の主要な販売プラットフォームに急成長しており、この方法で買い物をするスマートフォンに精通した消費者向けに販売されることが多い。
- ライブストリーミングの市場シェアは2019年から2020年にかけてほぼ倍増している。国際貿易局（ITA）によると、今や中国のeコマースのおよそ10％を占めており、成功するマルチチャネル販売戦略には欠かせないものとなっている。
