マーケットトレンド の 子供服 産業
子供服の販売に影響を与えるソーシャルメディア
- 先進国でも発展途上国でも、新世代の親たちはインスタグラムやユーチューブ、スナップチャットなどのソーシャルメディアを使って、親子でおそろいの服を着た写真や動画を投稿することが多い。子供と双子というトレンドは近年、絶大な人気を博している。
- 例えば、2022年4月、ジョン・ルイスはANYDAYコレクションで、初の「ミニミーコレクションを発表した。このコレクションは、レディースウェアとキッズウェアのギャップを埋めるもので、16のスタイルが互いを引き立てるようにデザインされている。
- 最近の科学的な調査研究によると、消費者はセレブリティの支持する商品を、彼らが真のファンであるかどうかにかかわらず、よりよく思い出すという。そのため、子供服メーカーは、消費者の購買行動の変化に伴い、革新的なエンドースメント戦略を採用している。ソーシャルメディア・チャンネルを通じて、さまざまなブランドのキャンペーンや広告に有名人が参加することに注目しているのだ。このことは、ソーシャルメディアの影響力の増大とともに、今後数年間、市場にプラスの影響を与えると予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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アジア太平洋地域が大きな市場シェアを占めると予想される
- アジア太平洋地域は、特にインドや中国のような発展途上国における乳幼児人口の増加により、予測期間中に大きな市場シェアを占めると思われる。同地域では、経済成長と家計所得の増加により、子供用アパレル・シューズ製品に対する消費支出が増加すると予想される。
- さらに、急速な都市化、メーカーによる積極的な販促活動、消費者に幅広い選択肢を提供しながら手間のかからないショッピング体験を提供するオンライン小売プラットフォームの発展といった要因が、市場をさらに牽引している。
- この地域で事業を展開する主要企業は、より幅広い消費者層を惹きつけるためのイノベーションに注力している。例えば、ユニクロのようなブランドは、無害な素材、紫外線（UV）カット、撥水コーティングなどの機能をデザインに取り入れ、子供にとって最適な快適性と安全性を確保している。また、子供用高級衣料品に対する需要の増加に対応するため、小売業者は高級ブティックをオープンしている。
- 例えば、2022年には現代百貨店が京畿道城南市にトム・ブラウン キッズのポップアップストアを、2023年にはソウル南部の狎鴎亭洞にベビー・ディオールのブティックをオープンした。
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