ブラジルの高級品 マーケットトレンド

ロックダウンの間、オンラインショッピングが急増し、最も裕福な顧客でさえ、高級品をオンラインで購入することを厭わなかった。ミレニアル世代や若い買い物客は、余暇の半分をデジタル・プラットフォームで過ごし、インスピレーションを探したり、他人に影響を与えようとしている。その結果、ラグジュアリー企業はオンライン・マーケットプレイスと提携し、自社ブランドのプロモーションやマーケティングを行うことが増えている。さらに、eコマース・プラットフォームは、現代の富裕層の消費者が、グローバルブランドと地域ラグジュアリーブランドの両方から多様なコレクションを展示することで、マルチブランド環境で買い物をすることも可能にしている。さらに、大手高級品ブランドは、ブラジルの市場での地位を維持するために、実店舗の強力なネットワークと並行してeコマース小売に多額の投資を行っている。例えば、2021年4月、ケリング・グループの高級ファッション・ブランドであるバレンシアガは、ブラジルのモール複合企業イグアテミ・グループのオンライン・プラットフォームであるイグアテミ365を通じて商品を発売し、南米市場に参入した