マーケットトレンド の ベルギーの電子商取引 産業
全国的なインターネット普及率の上昇が市場の成長を促進。
- 全国的なインターネット利用者の増加に伴い、オンライン小売の浸透も進んでいる。世界銀行によると、ベルギーのインターネット利用者は、2020年、2019年、2018年にそれぞれ91.5%、90.3%、88.6%を占めている。
- 高速インターネット用のブロードバンドやケーブルへのアクセスが高水準で利用可能かつ安価であることが、デジタル普及率の伸びを後押ししており、その結果、同国の電子商取引市場を牽引している。Eurostatの調査によると、ベルギーでブロードバンドにアクセスできる世帯の割合は2020年に91％を占め、2019年に比べて3％増加した。
- さらに、デジタル化に伴い、消費者の商品やサービスに対するデジタル決済の導入が進んでいる。ミールチケット、エコチェック、グーグルペイ、buy-now-pay-laterサービスなどの支払い方法が採用率を高めている。
- 最近の顧客はより賢くなり、オンラインで徹底的にリサーチした上で商品を購入するようになっている。オンラインとオフラインの店舗で価格を比較し、いくつかのブランドがオフラインとオンラインのタッチポイントを提供している場合、顧客はクーポンを探し、適切な場所で買い物をすることができる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ベルギーのEコマース市場をリードするファッション
- メディアへの露出、意識の高まり、可処分所得の増加により、同国の消費者はグローバル・ファッション・ブランドとその製品へのアクセスを待ち望んでいる。
- 同地域におけるパンデミック封鎖などの要因が、同国におけるファッションのEコマース採用を増加させている。国内での店舗閉鎖の義務化により、Eコマースの導入が増加し、さらに、対策が縮小された現在でも、オンライン販売はかなり高い水準にある。
- さらに、ファッションE-リテールビジネスに参入するためのデジタル障壁が少ないため、同国の商人には、全国からの注文に対応し、販売する大きなチャンスがある。
- さらにベルギーでは、ファッションの中古バイヤーが増加している。ベルギーの中古購入者は若く、女性が多い。このため、この地域のファッションeコマース市場に拍車がかかり、こうした取引のほとんどは、フェイスブックのマーケットプレイスや2dehands.be E-bayなどのプラットフォームを利用して、個人顧客と販売者の間で行われている。
- また、全国の世帯の衣料品に対する最終消費支出は、2019年まで増加している。例えば、OECDによると、家計の衣料品に対する最終消費支出は、2015年の84億2,400万ユーロから2019年には90億3,330万ユーロとなった。しかし、パンデミックの流行により、2020年の支出は72億9,030万ユーロに減少した。しかし、産業は回復し、そのような支出の増加につながると予想され、その結果、地域市場の成長を支える。
