マーケットトレンド の ベビーケア製品 産業
強化ベビーフードへの嗜好の高まり
- 世界的に、赤ちゃんに必要な栄養を十分に満たそうとする両親の意識の高まりとともに、強化ベビーフードの需要が増加している。乳児用粉ミルクの需要増加が市場の成長に影響を与えている。例えば、Nestle SAはNestle Cerelac Fortified Baby Cereal With Milk Multi-Grain Fruitsを発売し、インドにおける栄養強化ベビーフードの需要に応えるリーディングカンパニーとなった。
- さらに、ベビーフードの栄養強化プロセスで使用される栄養素には、鉄、カルシウム、亜鉛、ビタミン（A、D、E、K、C、B）などがある。鉄分不足と貧血は、子どもたちの間で最も一般的な栄養欠乏症である。WHOによると、2021年には世界の5歳未満の子どもの42%、妊婦の40%が貧血になるという。
- そのため、市場の主要企業は、赤ちゃんの身体的・精神的成長のために、鉄分と葉酸を豊富に含む強化ベビーフード製品を導入している。2022年8月、ネスレは英国でSMAニュートリションシリーズの乳幼児用シリアル「リトルステップスマルチグレインポーション2種を新たに発売した。リトルステップス マルチグレインシリアル オート麦、大麦、小麦 6ヵ月からの乳児用と、リトルステップス マルチグレインシリアル フルーツ入り 12ヵ月からの幼児用の2種類である。マルチグレイン・シリアルは、砂糖無添加であることに加え、幼児の適切な認知発達をサポートするため、鉄分を含む重要な栄養素が強化されている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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アジア太平洋地域が急成長市場に浮上
- ベビーケア用品市場は、北米と欧州が大きなシェアを占めている。しかし、アジア太平洋地域は、出生率の上昇により、ベビーケア製品市場で最も急成長している市場のひとつである。ブランド浸透率の上昇と広大な流通網が、同地域のベビーケア用品市場を牽引している。
- eコマース部門は、市場の成長をさらに後押ししている。FirstCry.comやHopscotch.comのようなベビーケア用品のウェブサイトが、ここ数年でインド市場に参入した。Babyoye.comのような大手オンライン小売業者は、顧客が購入した商品を玄関先まで届けることを容易にしている。オンラインベビーケア市場は、主にベビーフード、スキンケア、トイレタリー/おむつ、おもちゃ、ギア、ベビー保育園で構成されている。
- 大手多国籍消費財企業は、中核のパーソナルケアブランドを拡大し、プレミアムベビーケア製品を投入している。ジョンソン・エンド・ジョンソン（インド）とユニリーバPLCは、それぞれ主力ブランドであるAveenoとDoveを拡張し、赤ちゃん用のローション、クリーム、石鹸、シャンプー、ボディソープを発売した。
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