マーケットトレンド の オーストリアの電子商取引 産業
デジタルトランスフォーメーションによりEコマースの大幅な成長が期待される
- デジタル化は、現在のコヴィッド-19の状況にとって非常に大きなチャンスである。職業、ビジネス構造、バリューチェーン、そしてイノベーションと市場構造の世界に革命をもたらしつつある。ほとんどの産業が、デジタル・モードの小売業をビジネスに利用する方向に転換している。World Dank Dataによると、2020年時点でオーストリアの人口の約88％がインターネットを利用している。インターネットの利用とアクセスが、さまざまな電子機器の利用を促進し、電子商取引を促進している。
- 5Gのような技術の進歩は、より大きなイノベーションとスピードを可能にする。欧州委員会は、復興・強靭化ファシリティー（RRF）の下で、オーストリアのブロードバンドネットワークの受動的インフラ整備を支援する30億ユーロのオーストリア支援スキームを承認した。このイニシアティブは、オーストリアのデジタル化に伴うビジネスニーズの高まりに対応する戦略の一環である。
- Ecommerce DBによると、オーストリアのオンライン・ビジネスで最もよく利用されている配送サービス・プロバイダーはOsterreichische Postである。商品の配送にどのサービスを利用しているかを回答した人のうち、59％がオーストリア郵便を選択肢の一つとして挙げている。さらに、DHLとDPDがそれぞれ30％と15％を占め、オーストリアの配送サービス業者トップ3に入っている。
- 国境を越えた買い物はオーストリア人の間で人気がある。オンライン購入の半数以上が他国のものである。オーストリアは、国内のeコマース売上が海外売上を大きく下回る珍しい国のひとつである。これは主に、最も人気のある商人の大半がオーストリア国外にあり、まだオーストリアに店舗を作ることを決めていないためである。この点では、アマゾンが素晴らしい例だ。オーストリア人はドイツのサイトで購入し、商品はそこから輸送される。ドイツ、イタリア、スイス、中国、チェコは、オーストリア人が最もよく買い物をする国である。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ファッションが大きなシェアを占めると予想される
- eコマースの概念は、ファッション業界に様々な革命をもたらした。バイヤーは自宅から買い物ができるだけでなく、お気に入りのブランドをクローゼットに入れておくこともできる。オーストリアでもオンライン・ショッピングが増加している。Eコマース・ニュースによると、現在、オーストリアの顧客の85％が少なくとも月に一度はオンラインで買い物をし、42％が少なくとも週に一度はオンラインで商品を購入している。
- ファッション企業は、オーストリアで最もクリエイティブで活気のあるセクターのひとつである。何百万人もの人々の日常生活の中に存在し、創造性、文化、革新性、職人技といったオーストリアの価値観を代表する役割を果たしている。Meta Triad社によると、アパレル・ファッション産業は2020年に1兆5000億米ドル、2025年には2兆2500億米ドルに達すると予測されている。オーストリアに本社を置くメタ・トライアドは、アパレル業界全体のデジタル変革を加速させることを目指している。
- オンライン・ショッピングがトレンドとなった現在、手頃な価格の商品であれ高級品であれ、購入の際に価格が重要な要素であることに変わりはない。第三者のオンライン小売業者も進化を続け、市場を統合している。オーストリア市場には、アマゾン、ザランド（Zalando）、メディアマルクト（MediaMarkt）、ユニバーサル（Universal）、オットー（Otto）、エイチ・アンド・エム（HM）など、オンライン小売の主要プレーヤーが多数存在する。
- Eコマース・ニュース・ヨーロッパによると、アマゾンはその比類なき価格設定により、オーストリアで11億ユーロの売上高を計上した。次いで、Zalandoが3億2,870万ユーロ、MediaMarktが1億4,430万ユーロを売り上げている。これは、オーストリアのeコマース市場においてオンライン小売業が急速に成長していることを示している。
