| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| CAGR | 5.80 % |
| 市場集中度 | 中くらい |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
オーストリアEコマース市場分析
Eコマース（電子商取引）とは、主にインターネットを介した電子ネットワーク上で資金や情報をやり取りし、商品やサービスを売買することを指す。欧州のEコマース市場はここ数年、急速に拡大しており、さまざまな分野のオンライン小売業者に刺激的な機会を提供している。オーストリアはヨーロッパの主要な消費者市場のひとつであり、重要なeコマース市場でもある。オーストリアにおける遠隔販売の主要な販売媒体は、スマートフォンによるショッピングを含むオンライン・ショッピングの増加である。
- 急速に進む都市化とデジタル化が、オーストリアのeコマース市場の成長を促す主な要因となっている。インターネットサービスや、スマートフォン、タブレット、ノートパソコンなどの電子機器の普及が進んだことが、電子商取引市場を後押ししている。
- オーストリアにおける電子商取引の成長の一環として、政府は90%年に新しい政策を打ち出した。例えば、2021年7月には、付加価値税の電子商取引パッケージが導入された。同様に、オムニバス指令（消費者のためのニューディール）の国内移管、デジタルコンテンツやデジタルサービスの提供契約に関する特定の側面と商品販売契約に関する特定の側面に関する指令、EUレベルでの今後の重要な電子商取引規制も導入された：DSA/DMAも導入された。
- Eurostatによると、2021年以前の調査で、欧州連合（EU）の16歳から74歳の90％がインターネットを利用し、そのうち74％が個人使用目的で商品やサービスを注文または購入したことがある。オンラインショッピングの利用率は、2020年と比較して1ポイント上昇した。
- European e-commerce Report 2021によると、2020年には、コヴィド19の大流行時に政府による規制が課され、顧客がオンラインショッピングをせざるを得なくなったため、e-ショッパーの大幅な増加が見られるという。オーストリアでは同年に74％のeショッパーを記録した。
オーストリアEコマース市場動向
デジタルトランスフォーメーションによりEコマースの大幅な成長が期待される
- デジタル化は、現在のコヴィッド-19の状況にとって非常に大きなチャンスである。職業、ビジネス構造、バリューチェーン、そしてイノベーションと市場構造の世界に革命をもたらしつつある。ほとんどの産業が、デジタル・モードの小売業をビジネスに利用する方向に転換している。World Dank Dataによると、2020年時点でオーストリアの人口の約88％がインターネットを利用している。インターネットの利用とアクセスが、さまざまな電子機器の利用を促進し、電子商取引を促進している。
- 5Gのような技術の進歩は、より大きなイノベーションとスピードを可能にする。欧州委員会は、復興・強靭化ファシリティー（RRF）の下で、オーストリアのブロードバンドネットワークの受動的インフラ整備を支援する30億ユーロのオーストリア支援スキームを承認した。このイニシアティブは、オーストリアのデジタル化に伴うビジネスニーズの高まりに対応する戦略の一環である。
- Ecommerce DBによると、オーストリアのオンライン・ビジネスで最もよく利用されている配送サービス・プロバイダーはOsterreichische Postである。商品の配送にどのサービスを利用しているかを回答した人のうち、59％がオーストリア郵便を選択肢の一つとして挙げている。さらに、DHLとDPDがそれぞれ30％と15％を占め、オーストリアの配送サービス業者トップ3に入っている。
- 国境を越えた買い物はオーストリア人の間で人気がある。オンライン購入の半数以上が他国のものである。オーストリアは、国内のeコマース売上が海外売上を大きく下回る珍しい国のひとつである。これは主に、最も人気のある商人の大半がオーストリア国外にあり、まだオーストリアに店舗を作ることを決めていないためである。この点では、アマゾンが素晴らしい例だ。オーストリア人はドイツのサイトで購入し、商品はそこから輸送される。ドイツ、イタリア、スイス、中国、チェコは、オーストリア人が最もよく買い物をする国である。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ファッションが大きなシェアを占めると予想される
- eコマースの概念は、ファッション業界に様々な革命をもたらした。バイヤーは自宅から買い物ができるだけでなく、お気に入りのブランドをクローゼットに入れておくこともできる。オーストリアでもオンライン・ショッピングが増加している。Eコマース・ニュースによると、現在、オーストリアの顧客の85％が少なくとも月に一度はオンラインで買い物をし、42％が少なくとも週に一度はオンラインで商品を購入している。
- ファッション企業は、オーストリアで最もクリエイティブで活気のあるセクターのひとつである。何百万人もの人々の日常生活の中に存在し、創造性、文化、革新性、職人技といったオーストリアの価値観を代表する役割を果たしている。Meta Triad社によると、アパレル・ファッション産業は2020年に1兆5000億米ドル、2025年には2兆2500億米ドルに達すると予測されている。オーストリアに本社を置くメタ・トライアドは、アパレル業界全体のデジタル変革を加速させることを目指している。
- オンライン・ショッピングがトレンドとなった現在、手頃な価格の商品であれ高級品であれ、購入の際に価格が重要な要素であることに変わりはない。第三者のオンライン小売業者も進化を続け、市場を統合している。オーストリア市場には、アマゾン、ザランド（Zalando）、メディアマルクト（MediaMarkt）、ユニバーサル（Universal）、オットー（Otto）、エイチ・アンド・エム（HM）など、オンライン小売の主要プレーヤーが多数存在する。
- Eコマース・ニュース・ヨーロッパによると、アマゾンはその比類なき価格設定により、オーストリアで11億ユーロの売上高を計上した。次いで、Zalandoが3億2,870万ユーロ、MediaMarktが1億4,430万ユーロを売り上げている。これは、オーストリアのeコマース市場においてオンライン小売業が急速に成長していることを示している。
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オーストリアEコマース産業概要
オーストリアのEコマース市場は、企業間の競争激化を目の当たりにしている。同市場は、Amazon、Zalando、MediaMarkt、Universal、Ottoなど、さまざまな大手企業で構成されている。市場シェアの面では、現在これらの主要プレーヤーが市場を支配している。しかし、Eコマースの技術革新が進むにつれ、多くの企業が新たな契約を獲得し、新たな市場を開拓することで、市場での存在感を高めている。
- 2021年9月、ヨーロッパのオンライン・ファッション・ライフスタイル・プラットフォームであるZalandoは、国際的なデザイナー・プラットフォームであるNot Just A Labelとの提携を発表した。このパートナーシップにより、多様なバックグラウンドを持つ複数の新興ブランドがZalando Designerに参入し、プラットフォーム上で多様なブランドや創業者を代表するというZalandoのコミットメントをサポートすることになる。
- 2022年2月、HMはオーストリアで中古ファッションプラットフォームSellpyを拡大すると発表した。このプラットフォームは、顧客全体で中古商品を流通させ、持続可能な消費をさらに促進する。
オーストリアEコマース市場リーダー
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Amazon
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Zalando
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MediaMarkt
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Universal
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H&M
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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オーストリアEコマース市場ニュース
- 2022年4月 - Shop Apotheke社は、ドイツの薬局市場でクイック・コマースを展開するFIRST A社の戦略的買収を発表した。この買収により、同社は成長するQコマース市場に参入する。また、顧客中心のプラットフォーム戦略を採用し、薬局領域におけるワンストップショップとしての地位を強化する。
- 2022年4月-ドイツ、オーストリア、スイスの顧客は、Klarnaと欧州のeコマース新興企業About Youとの提携により、「Pay Later 30の支払いオプションを利用できるようになる。オランダ、デンマーク、スウェーデン、ベルギー、フィンランド、ノルウェーの顧客はすでにKlarnaの決済サービスを利用できる。Klarnaの Pay Later 30 オプションにより、顧客は購入から30日後に代金を支払うことができる。その結果、顧客は、気に入ったかどうか、サイズが合うかどうかを確認する前に購入する義務はなくなる。
オーストリアのEコマース産業セグメンテーション
オーストリアのEコマース市場は、B2B EコマースとB2C Eコマースに区分される。B2C Eコマースによって、調査対象市場はさらに美容＆パーソナルケア、家電、ファッション＆アパレル、食品＆飲料、家具＆家庭に細分化される。本レポートでは、調査対象市場に対するcovid-19の影響を調査している。
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オーストリアEコマース市場調査FAQ
現在のオーストリアの電子商取引市場規模はどれくらいですか?
オーストリアの電子商取引市場は、予測期間（5.80%年から2029年）中に5.80％のCAGRを記録すると予測されています
オーストリアの電子商取引市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Amazon、Zalando、MediaMarkt、Universal、H&M は、オーストリアの電子商取引市場で活動している主要企業です。
このオーストリアの電子商取引市場は何年まで対象になりますか?
このレポートは、オーストリアの電子商取引市場の過去の市場規模（2019 年、2020 年、2021 年、2022 年、2023 年）をカバーしています。また、このレポートは、オーストリアの電子商取引市場の規模（2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年、2029 年）も予測しています。
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Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年のオーストリアの電子商取引市場シェア、規模、収益成長率の統計。オーストリアの電子商取引分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
