マーケットトレンド の オーストラリアのおもちゃとゲーム 産業
世帯収入の増加が市場を牽引
男女間の賃金格差が縮小し、多くの女性がパートタイムで働くようになったことで、世帯収入は過去20年間で平均して大幅に増加した。男女間の賃金格差は過去40年間で縮小した。共働き世帯が多いため、夫婦世帯の平均所得は高くなっている。このように、女性の労働力参加率が全体的に上昇し、フルタイムで働く女性が増えたことで、平均世帯収入は過去数十年で大幅に増加した。家計の富も増加している
オーストラリアでは、扶養する子供のいる夫婦の平均所得も、夫婦のみの世帯より高い。これは、夫婦のみの世帯は退職者の割合が高いのに対し、扶養する子供のいる夫婦は現役世代の割合が高いためである。オーストラリアでは、家族の収入が増えるにつれて、子供の娯楽や学習・教育目的の玩具やゲームの購入頻度が急上昇しており、これが玩具・ゲーム市場をさらに牽引している。オーストラリアの主要顧客は、平均4週間で玩具やゲームを購入する
この市場を形作る主な傾向を理解する
ソーシャルメディアの普及と関与の増加が市場を牽引
オーストラリア人はソーシャルメディアの熱心な消費者である。2021年1月には、2,050万人のオーストラリア人がソーシャルメディアのアクティブユーザーであり、オーストラリア全人口の79.9％がソーシャルメディアアカウントを持っている。人口統計学的に見ると、2020年12月には、16歳から64歳のオーストラリア人インターネットユーザーの96.4％がソーシャルメディア・ネットワークまたはメッセージング・サービスにアクセスしている。ユーチューブ（78.2％）とフェイスブック（77.7％）は、オーストラリアで最も人気のあるソーシャルメディア・プラットフォームで並んでいる。オーストラリア人の33％が、ブランドに関する情報を探すときにソーシャルメディアを利用すると回答。オーストラリア人は1日平均1時間48分をソーシャルメディアに費やしている。ソーシャルメディアのニュースソースを信頼するオーストラリア人は、米国より30％多いが、オランダより信頼するオーストラリア人は73％に過ぎない
オーストラリアのデジタル広告は、2021年第1四半期末までに25.8％という大幅な伸びを記録した。これは、10.6％と予想される世界全体の広告費の伸びの約2.5倍に相当する。オーストラリアは世界第5位のソーシャルメディア広告市場になると推定されている。LEGOやトランスフォーマーなど、カルト的なテレビ番組や映画フランチャイズに登場するアニメキャラクターをテーマにした玩具やゲームの需要は、ソーシャル・メディアや主流メディアによって高まっている
