マーケットトレンド の オーストラリアのスキンケア製品 産業
ソーシャルメディアの影響力の増大とデジタル技術がスキンケア市場に与える影響
ブランドは、ソーシャルメディア上のインフルエンサーマーケティングを利用して顧客に影響を与え、広告主やマーケティング担当者にブランドとの会話をデジタル空間に移行するよう促している。ソーシャルメディアは、ブランドが自社製品をアピールするためのプラットフォームとして、ますます重要性を増している。ソーシャルメディアへの投稿は、特にパーソナルケア業界において、世界中の幅広い潜在顧客にリーチし、話題を生み出すことができる
ユーザー生成コンテンツは、ブランドによってソーシャルメディアのページで共有されている。特にインターネットとソーシャルメディアは、消費者の推奨と影響力が強力なマーケティング・プラットフォームとなるため、スキンケア製品の売上を押し上げる可能性を秘めている。この市場は、クレンジング、モイスチャライザー、ボディーローション、ボディーソープなどに関連しており、ロレアル、ユニリーバ、エスティローダーなどの大手ブランドは、フェイスブック、インスタグラム、ユーチューブに目を向け、製品を発売し、チュートリアルや販促キャンペーンで消費者を魅了している。ブランドがますますデジタル化する消費者に対応するようにシフトするにつれて、このカテゴリーにおける新しい技術トレンドは加速している。ARとAIは、デジタルと物理的要素を組み合わせた新しいカテゴリー体験を開発する原動力として浮上している。Go-To Skincare、Sand and Sky、Frank Body、Mecca Cosmeticaといったオーストラリアのブランドは、利益を上げながらオンライン上で話題を呼んでいる。さらに、オーストラリア政府は、2021年から2022年の予算において、基本的な枠組みを強化し、デジタル成長に関する目標に的を絞った支援を提供するために投資を続けている
デジタル技術がオーストラリアのすべての企業や産業にとって重要な原動力となるにつれ、適切な規則や規制を策定するためのより協調的なアプローチによって、より多くの成功がもたらされることが期待される
この市場を形作る主な傾向を理解する
ナチュラル・オーガニックスキンケア製品の需要
オーストラリアは、オーガニック・ナチュラル化粧品の重要な新興市場である。 スキンケア製品、ヘアケア製品、香水、フレグランスは、オーガニック市場における重要な化粧品の一部である。スキンケア製品に含まれる化学物質の副作用が、肌荒れ、アレルギー、肌のくすみなどの病気につながるという懸念の高まりが、オーストラリアにおけるナチュラル・オーガニックスキンケア製品の需要を後押ししている
植物エキスや天然オイルなどのオーガニック成分で作られたスキンケア製品は、肌に有害な影響を残さない。化学物質を一切使用せず、含有成分の透明性が高いナチュラル・スキンケア製品は消費者に好まれており、これがオーストラリア全土でナチュラル・スキンケア製品の需要を牽引していると思われる。このような要因により、消費者の間で合成スキンケア製品からオーガニック製品への嗜好のシフトが起こっている。こうした関心の高まりに対応するため、同市場のメーカー各社は、「オーガニック、「ヴィーガン、「ナチュラル、「ケミカルフリー、「クルーエルティフリーといった謳い文句を掲げ、植物由来のクリーンラベル成分を配合した幅広いオーガニックスキンケア製品を投入することで、製品ラインナップの刷新と拡大を図っている。このようなスキンケア製品への需要が急増したため、現在では多くの企業がオーガニックスキンケア製品を提供している
オーストラリアのスキンケアブランドには、クレマンス・オーガニクス（Clemence Organics）、ザ・ベース・コレクティブ（The Base Collective）、ボンダイ・スキン・コー（Bondi Skin Co）、メリンダ・ボタニカルズ（Merinda Botanicals）、チャールズ・リー（Charles + Lee）などがある。ローション、ボディオイル、スクラブ、クレンザー、フェイシャルマスクなどのスキンケア製品の市場シェアが最も高く、次いでヘアケア製品が続くと予想され、この傾向は今後数年間続くとみられている
