マーケットトレンド の オーストラリアのヘアケア 産業
シャンプーがオーストラリアのヘアケア市場で圧倒的なシェアを占める
消費者動向の変化は、製品認知度の向上と相まって、オーストラリアのヘアケア市場におけるシャンプー販売の主要な促進要因として認識されている。さらに、人口の間で抜け毛や髪のダメージのシャンプー製品の症例が増加していることも、同国のシャンプー需要を牽引している。抗フケ、抗薄毛、毛髪補修トリートメントを備えたシャンプー製品は、その付加的な機能性から市場で重要性を増している。さらに、都市部や若者の間ではプレミアム分野への注目が高まり、消費者はより早く効果を実感できるプレミアムシャンプー製品への出費を厭わなくなると予想される。また、特定の髪質向けに設計されたシャンプー製品がユーザーの間で人気を集めており、各社は現在、豊富な不活性成分を含む製品に注力している。従って、このような要因が、調査対象市場におけるシャンプーの売上をさらに押し上げている
この市場を形作る主な傾向を理解する
オーガニック／ナチュラルケア製品への需要の高まり
オーストラリアでは、ナチュラル・オーガニック製品の良さを認識する人が増えている。天然成分に対する需要の高さは、調査された市場でも明らかであり、そのため、大半の企業は、植物からヒントを得た成分や高級植物成分など、自然からヒントを得た成分を配合した製品を発売している。オーガニック・ヘアケア製品は、頭皮の乾燥やノーマル、オイリーなど、髪のタイプに合わせてさまざまな仕様が用意されている。さらに、オーストラリアの消費者は、ヘアカラーに含まれるアンモニアのような刺激の強い化学物質による副作用を意識するようになり、消費者がハーブやオーガニックのヘアカラーを選ぶようになった。大気や季節の変化は髪の成長にかなりの影響を与えるため、オーガニック・ヘアケア製品の消費を促進している主な理由の一つとなっている。市場における天然・薬用製品に対する需要のため、新規参入企業は天然ヘアケアの選択肢を持つブランドの立ち上げに注力している。例えば、2022年3月、インドのVedixブランドがオーストラリアでも国際デビューを果たした。同社のヘアケア製品には、毛根を強化し、毛包を若返らせ、健康な髪の成長を促進するヘアオイルが含まれている
