マーケットトレンド の オーストラリアの電子商取引 産業
購買頻度とオンライン消費の増加
- オーストラリア・ポストの報告によると、より多くのオージーがオンラインで買い物をしており、5世帯のうち4世帯、81％が1年のうちにオンラインで何かを購入している。2021年、オージーの買い物客はオンライン物理的商品に623億米ドルを費やした。このような高いオンライン売上高は、同国のeコマースへの関心が高まっていることを示している。
- さらに、2021年のオンライン物理的商品への支出は前年比23.4%増と、力強い伸びを示した。この成長は主に、パンデミックの発生以来形成された新しい習慣によるものである。継続的な規制がこの成長をさらに強化し、買い物客がより頻繁にオンラインで購入し続けることを促した。
- オーストラリアは、月に1回以上オンラインで買い物をする消費者の数において、他国を圧倒している。さらに、ソーシャルメディア・プラットフォームを通じたEコマース企業によるデジタル広告の増加は、オンライン消費をさらに増加させ、より多くの製品売上を生み出している。ショッピング経験が豊富で、テクノロジーに精通した買い物客は、トレンドに敏感で、知識も豊富である。彼らは効率性を重視し、詳細な商品情報とより良いカスタマーサービスを得るために、デジタルネイティブの小売業者から購入する傾向が強い。
- オーストラリア・ポストの報告によると、オンライン・ショッピングの人気が高まるにつれ、オンライン購入の件数も増加し、2021年には全国で前年比12.3％増となる。2021年のオンライン購入件数は、2019年と比較して73.1%増加しており、過去2年間の買い物客の行動が大きく変化していることを示している。都市圏はパンデミックによる規制が多く、その結果、地域圏よりも若干高い伸びを示した。オンライン購入の伸び率に最も貢献したのは、内陸部の世帯であった。
- 前述の要因はすべて、予測期間中、同地域のEコマース市場をさらに活性化させると予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ファッション・アパレル分野は大幅な成長が見込まれる
- ファッション・アパレル部門は大幅な成長が見込まれる。この成長は主にアスレジャーとフットウェアの売上に支配されており、これら2つのサブカテゴリーは7月と8月にかけて大幅に増加した。
- さらに、サイバーウィークには、クリスマス商戦のスタートダッシュを決めたり、パーティーシーズンの繁忙期に備えて掘り出し物を手に入れたりする人が多く、ファッション・アパレル製品の購入が最も大きく伸びた。ブラックフライデーやプライムデーといったセールイベントへの積極的な参加とは別に、一部のオンライン小売業者は、オンラインショッピングを通じてより良い顧客体験を提供するために、新しいテクノロジーを採用した。
- さらに、スマートフォンやインターネットの普及率が高いことから、ソーシャルメディアプラットフォームやショートビデオを通じた有料広告によるブランド構築が、この地域の消費者のオンラインチャネルを通じたファッション・アパレル商品の購入をさらに引き付けている。
- この地域の消費者は、オンラインショッピングの習慣が環境にどのような影響を与えるかをますます意識するようになっており、カーボンフットプリントの削減に取り組んでいる小売業者を探し始めている。オーストラリアの買い物客は、ファッション、アパレル、食料品、美容製品において、主に持続可能な製品を好む。さらに、この地域の若い世代は、持続可能性などの社会・環境問題に対して強い立場を求めている。同地域の多くの市場関係者は、同地域で新たな消費者と市場シェアを獲得するために持続可能な取り組みを始めており、Eコマース市場の成長がさらに期待されている。
- これらすべての要因が、予測期間中にファッション・アパレル製品のEコマース販売をさらに押し上げると予想される。
