マーケットトレンド の 視聴者分析 産業
メディア＆エンターテインメントが大きな市場シェアを獲得する見込み
- 10年前の視聴者に比べ、今日の消費者は無制限にコンテンツにアクセスでき、ますます多様化するテクノロジーやプラットフォームでコンテンツを消費している。 このようなメディア飽和環境において、視聴者は豊かで便利なコンテンツ体験を求め、それに応じて消費パターンも変化している。
- ミレニアル世代のスマートフォン利用は増加傾向にある。その結果、メディアとエンタテインメントのリーダーは、コンテンツを収益化し、収益を上げる新しい方法を見つけるというプレッシャーに直面している。
- 多くのコンテンツ・プラットフォームがレコメンデーションを提供することでこの問題に対処しようとしているが、消費者はまだ満足していない。
- 視聴者の情熱、興味、嗜好を理解することで、メディア企業は視聴者が特定のコンテンツを消費する背景を理解することができる、
この市場を形作る主な傾向を理解する
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予測期間中、北米が主要市場シェアを占める見込み
- 視聴者分析によって、ブランドは、マーケティング戦略、顧客体験、ブランド認知を改善するために、現在および潜在的な顧客をより深く理解することができます。米国地域では、人気のあるストリーミング・プラットフォーム間の競争が激化しているため、分析はさらに難しくなっています。
- 視聴者分析は、消費者がいつ、何を、どれくらいの時間視聴したかに基づいて、今後どのような動画を提供すべきかを知るために、コンテンツ企業によってますます利用されるようになっている。解析ツールは、世界中の特定の種類のコンテンツに対する需要を予測するのに役立つ。Recodeによると、BBCはAIを使って、Sherlock のようないくつかのシリーズで最も需要がありそうな場所を予測したという。
- ストリーミング・プラットフォームは米国地域で大きな人気を得ており、パーソナライズされたコンテンツを人々に提供することが、ブランド・ロイヤルティを高めることに成功していることが証明されている。
- ネットフリックスは、ジャンルの嗜好だけでなく、利用したいと思われる加入者のサイコグラフィックを分析することで、加入者のデータと視聴習慣を掘り起こし、次のオリジナル作品をどうすべきかを知ることができる。Netflixによると、2016年第1四半期の米国地域のNetflix有料会員数は4,571万人で、2019年第1四半期には6,023万人に急増する。
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