マーケットトレンド の アジア太平洋地域のReady to Drink (RTD) コーヒー 産業
勢いを増すボトル入りRTD飲料
ほぼすべての大手メーカーの飲料のパッケージは、製品の売り上げを伸ばすために、より魅力的なものになっている。また、使いやすいように様々な量のパッケージが用意されている。アジア太平洋地域では、ガラス瓶とペットボトルが広く使用されている。ペットボトルは伝統的なガラス瓶よりも好まれているが、これは新しい技術によって飲料を入れる以上のことができるようになったからである。ペットボトルは、経済的な形態で入手可能であることに加え、賞味期限と保存性を向上させるのに役立っている。ペットボトルは、消費者の要求に応じて、コーヒーを温めたり冷やしたりできるように製造されている。コカ・コーラボトラーズジャパンによると、2021年のコカ・コーラボトラーズジャパンのノンアルコール飲料（RTD）の売上は、スパークリング飲料が26%のシェアを占めている。2位は紅茶で25%、3位はコーヒーで20%である
これらのホット／クールボトルは、手軽な「持ち運びサイズで、便利に使用できる。ボトル入りの商品は、一度に消費することも、保存することもできる。キャップや蓋は、飲み物の鮮度や香りを保つ重要な役割を果たす。パッケージの外観もまた、商品の売れ行きに重要な役割を果たす。したがって、鮮やかな色で強調された洗練されたファッショナブルなパッケージは、消費者の衝動買いパターンに影響を与えている
この市場を形作る主な傾向を理解する
Eコマース・プラットフォームの人気上昇
現代技術とオンライン小売の進歩により、顧客は時間や場所の制約を受けることなく、24時間いつでも購入することができる。アジア太平洋地域全体にインターネットが普及し、インターネット・ユーザーが増えたことで、RTDコーヒー製品のオンライン・マーケティングの幅が広がっている。オンライン小売チャネルは、顧客に提供される割引価格の優位性により、コーヒーを含むRTDに特化した製品でより人気を博している。オーストラリア統計局によると、2022年10月までに、オーストラリアのオンライン食品小売の月間売上高は10億豪ドルを突破した。2021年8月の月間オンライン食品小売収入が最も高く、売上高は11億豪ドルを超えた。オンライン広告が安価で収益性が高くなっているため、RTDコーヒーのブランドはEコマース市場に投資を殺到させている
各ブランドはEコマースを効率的に利用して新商品を発売し、消費者層を拡大し、ブランドロイヤリティや顧客満足度の面で収益性を獲得している。 新興企業は地域全体で市場に商品を投入し、オンライン流通チャネルを効率的に利用している。2021年12月、インドのスペシャルティコーヒーブランドの一つであるBlue Tokai Coffee Roastersは、すぐに飲めるコールドブリュー缶を発売した。同社の製品はアマゾン、同社のウェブサイト、オフラインの流通チャネルで販売された。同地域のRTDコーヒー市場におけるこうした動きは、オンライン小売チャネルの人気上昇を示しており、市場調査を後押ししている
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