マーケットトレンド の アジア太平洋地域のプログラマティック広告 産業
プログラマティック広告におけるAIとMLの活用が成長を牽引。
- AIとMLは、あらゆる業界のほぼすべての領域で破壊を引き起こし、技術的な状況を一変させているが、マーケティング業界はこの変化を取り入れるためにまだ追いついていない。AIベースのマーケティングは、購買パターンや行動に関する詳細な情報を活用する。グーグルのような企業は、AIを統合し、音声認識や言語理解のような技術を導入することで、自社製品を刷新し、現実世界の会話を作り出している。
- デジタル・マーケティング企業は、チャットボット、予測コンテンツ、ターゲット・コンテンツ、コンテンツ作成、画像認識技術などを活用し、AIを利用して顧客体験を向上させている。企業は画像認識ソフトウェアをAIツールとして活用し、顧客体験を向上させることができる。アドテク企業は、マーケティング戦略担当者の計画、調査、コンテンツ作成を支援するAI搭載ツールを設計している。2022年1月、インドの新興企業Scalenutは、トピックに関連するすべてのコンテンツを照合し、単一のターゲットキーワードからコンテンツレポートを提供するSaaSプラットフォームソフトウェアを発表した。
- ハヴァス・ワールドワイド・インディアとコルカタを拠点とするデジタル・マーケティング・エージェンシーのQuite Easily Done（QED）は、ハヴァス・クリエイティブ・グループ・インディアのクリエイティブおよびデジタル・エクセレンスを推進するためにパートナーシップを締結した。インド東部は未開拓の商業的可能性を秘めており、今回の提携によりHavasは同地域でのプレゼンスを拡大することができます。
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市場成長を牽引するモバイル・プログラマティック広告
- アジア太平洋地域におけるデジタル化の進展は、デジタルマーケティングの著しい成長を促している。モバイルアプリは、APACにおけるデジタルマーケティングの主要チャネルである。東南アジアだけでも4億6,000万人のインターネットユーザーがいるため、ブランドが小売メディアを活用して新たな消費者にアクセスする機会は膨大である。
- checkout.comが実施した調査によると、回答者の63％が主なオンラインショッピング手段としてモバイルアプリを利用している。この数字は、アジアにおけるスマートフォンの普及とともにさらに伸び、2025年には78%に達すると予想されている。
- Instagram、TikTok、Pinterest、Facebookなどのソーシャルメディアやオンライン・コンテンツ・プラットフォームの人気の高まりは、ソーシャル・コマースと呼ばれる新しいビジネスモデルの発展をもたらし、小規模事業者に顧客との直接的で手頃な経路を提供することになった。
- 2023年2月 - FoodpandaはGroup Mと共に、foodpandaアプリ、デジタルマーケティング資産、新しいパートナーシッププログラムを含む統合広告機能一式を発表した。Foodpandaのアプリ内広告やその他のメディア資産を活性化することで、GroupMのクライアントは急成長するアドテク空間を体験できる。
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