マーケットトレンド の アジア太平洋地域のメンズグルーミング製品 産業
スキンケア製品の購入につながる男性の肌悩みの増加
- 過去数年の間に、男性的アイデンティティの概念は多様に進化し、以前はもっぱら女性に向けられていた化粧品やパーソナルケアに対する男性の大きな需要を現代社会で生み出し、小売店での売上は明らかに増加している。
- 近年、男性用トイレタリー製品の伸びがフレグランスや髭剃り製品の伸びを上回っていることは、男性の身だしなみが髭剃りやフレグランスという基本を超え、より多くの男性が自分の外見に注意を払うようになったことを示しており、市場における男性専用スキンケア製品の成長を後押ししている。さらに、加齢、乾燥、日焼けなどの肌悩みの増加が、スキンケア市場における男性消費者のスキンケア製品購入の増加につながっている。
- このため、メーカーは男性専用のスキンケア製品シリーズを提供している。例えば、2022年4月、インドの俳優Rana Daggubatiがインドでフェイスケア、ヒゲケア、スキンケアを含む男性用グルーミング製品のブランドを立ち上げた。このD2C（顧客直販）企業は、インドのライン・エンタテインメント・プラットフォームであるRoposoとのコラボレーションで誕生した。
- また、男性の身だしなみやライフスタイルに関する雑誌が増え、男性の健康やフィットネスに関するコンテンツを販売するウェブサイトの人気も高まっているため、富裕層の消費者をターゲットに適切な商品を提供するプロセスがより便利になり、市場をさらに牽引している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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日本は男性用グルーミング製品で著しい成長を遂げている
- アジア太平洋地域の男性のグルーミング習慣は、国によって異なる。中国や日本のような国々の男性は、アジア太平洋地域の他の地域の男性とはいくつかの高い違いがあり、前述の国のほとんどの消費者は電気カミソリでひげを剃る傾向がある。
- ほとんどの場合、この要因は複数の条件によって大きく影響され、顔の毛の成長密度が低く、口の周りの小さな領域に集中している。日本のような国では、髭剃り後の製品に対する需要が髭剃り前の製品に対する需要よりも多く、これは市場において刃よりも電気カミソリの需要が高いためである。
- ヒゲの手入れ市場は、ここ数年、日本で人気を博している。さらに、日本では男性用入浴用品の需要が増加し、スキンケア製品とヘアケア製品の需要も増加している。
- 例えば、2022年3月、サントリー傘下のブランドであるVaronは、3つの異なる香りのオールインワン化粧水、モイスチャライザー、美容液を日本で発売した。このスキンケアブランドは40歳代の中高年男性向けと位置づけられ、乾燥、べたつき、くすみなどの肌悩みに着目している。そのため、日本市場では男性用グルーミング製品の需要が高まっている。
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