マーケットトレンド の アジア太平洋地域の電子商取引アパレル 産業
ファッション・マーケットプレイスの力強い成長
- 著名な企業は、ブランドの認知度と知名度を高めるためにソーシャルメディア戦術を採用している。その結果、これらの戦略は企業の収益増加に役立っている。ソーシャルメディアは、最も戦略的なマーケティングツールの一つとして浮上している。さらに、ファッション・インフルエンサーは業界を再定義し、徐々に今日の現代的な起業家となっているため、地域全体のeコマース・アパレル市場の需要を牽引している。
- 例えば、2023年6月、シーズン終盤のセールである第18回Marquee Fashion Festivalの一環として、ファッションEコマースプラットフォームのMyntraは、短編動画プラットフォームであるMyntra Minisの正式ローンチを発表した。同社によると、この新機能は、ソーシャルメディア・プラットフォームが世界中の新発売やトレンドを紹介するために使用する、人気のあるショート・ビデオ・クリップのフォーマットからインスピレーションを得ており、様々なカテゴリーの商品にスポットを当てている。
- さらに、ソーシャルメディアによって、企業は増え続けるソーシャル・ネットワーク・ユーザーや潜在的なターゲット市場とつながることができる。ブランドや企業はインスタグラムやフェイスブックを活用し、ビジュアルコンテンツを通じて若いオーディエンスにアピールし、割引やフラッシュセールを宣伝して顧客を惹きつけ、印象的で強力なチャネルを通じてブランドアドボカシーを支援している。さらに、ファッション・インフルエンサーは業界を再定義しており、徐々に今日の現代的な起業家になっているため、地域全体のeコマース・アパレル市場の需要を牽引している。
- さらに、有名人のブランド支持は、顧客の注目とブランドへの信頼を得るのに役立つ。その結果、企業やブランドはスポーツ選手や俳優などと提携する。例えば、2023年3月、オンライン大手Parimatchのスポーツウェア・ブランドは、インドのクリケット選手Dinesh Karthikをブランド・アンバサダーとして発表した。このような要因が、アジア太平洋地域のeコマース・アパレル市場を牽引している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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地域全体で最も成長著しい国、インド
- インドでは、多くのファッション関連商品のメーカーが、サードパーティのオンライン小売業者に加えて、自社のウェブサイトを通じて商品の販売を開始している。例えば、2023年3月、インドの子供服ブランドGuugly Wuuglyは、新しいウェブサイトプラットフォームの立ち上げを発表した。
- さらに、同社はデジタル・ファクトリー・アウトレットも立ち上げ、小さな欠陥や品質チェックに不合格だった高品質の衣服を最大40％から60％の割引価格で購入できるようにした。
- さらに、この国のいくつかの政府イニシアティブが、eコマース・アパレル市場の売上をさらに押し上げている。例えば、2022年3月、インド連邦産業・国内貿易振興局は、電子商取引を民主化し、零細・中小企業をオンライン化するため、デジタル商取引のためのオープンネットワークを立ち上げる計画を発表した。ONDCはオープンソースの手法を用い、買い手と売り手を単一のプラットフォーム上に集め、衣料品からライフスタイルに至るまで、あらゆるものを小売するという。この構想は、インドのオンライン小売市場における電子商取引大手の独占を打破するために考案されたもので、そのような電子商取引大手には、フリップカートとアマゾンがあり、どちらも外資系企業である。こうした取り組みは、小規模なeコマース・アパレル企業にとって、市場を牽引する大きな要因となっている。
- また、MyntraはファッションEコマース市場をシェアで独占している。市場を支配するMyntraは、ファッションEコマース業界を完全に変革した。リライアンスが出資するAjioや、タタが所有するTata Cliqは、ここ数年で着実に市場シェアを拡大し、確固たる存在感を確立している。どの市場も顧客の注目を集め、ブランド・ロイヤルティを育むために競争している。インドのファッションeコマースは、多数のマーケットプレイスが共存し、それぞれの産業を発展させる可能性を秘めた、大きな市場である。
- さらに、インドにおけるインターネットやスマートフォンの利用拡大も、同国のオンライン・ファッション小売ビジネスを後押しする要素となっている。インド電気通信規制庁（TRAI）が2021年8月に発表したデータによると、インドのインターネットユーザー総数は2020年12月末の7億9,518万人から2021年3月末には8億2,530万人に増加した。
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