マーケットトレンド の アジア太平洋ドゥー 産業
トランジットが大きなシェアを占めると予想される
- 旅行者に関連するデジタル・コンテンツや情報に対する需要の高まりは、キオスク、ビルボード、看板など、さまざまな広告モードを通じたインタラクティブ広告につながり、交通メディア収入の成長において大きなシェアを占めるプラットフォームとなっている。様々な交通手段を通じた顧客エンゲージメントに関する消費者行動の変化があり、それによって戦略的に顧客マインドセットのブランドを構築している。これにより、今後3年間は従来のメディアに対して潜在的な顧客を誘導することになるだろう。
- 様々な交通環境の中でも、空港は、特に一流ブランドや高級ブランドにとって、広告に理想的であることが証明されている。空港は、より多くの収益を上げる方法を考えなければならないというプレッシャーに常にさらされている。ポスターのような静的ディスプレイをデジタル・ディスプレイに変換することで、空港は同じスペースを活用して複数の広告主に販売することができる。これにより、収入額は指数関数的に増加する。空港はまた、広告パートナーを導入することで、新しい広告技術にアップグレードするコスト負担を分担することもできる。
- 2022年6月、Adani Airports Holdings Ltdは、プログラマティックDOOHを強化する技術パートナーとしてLemmaを採用した。プログラマティック広告の採用は、インドの主要空港を最新のインフラと技術で近代化するという目標に沿ったものだ。
- さらに、ライフスタイル・プラットフォームであるTataCLiQは、レンマとの提携により、空港におけるTheLUXELifeの初のプログラマティックDOOHキャンペーンを最近実施した。このキャンペーンは、オンラインショッピングや高級品への親和性が高い視聴者にリーチすることを目的としている。プログラマティック・ポートフォリオを拡大したTata CLiQ Luxuryは、Lemmaとともに、デマンドサイドプラットフォームとしてGoogle DV360を使用してキャンペーンを実施し、様々な場所で複数のスクリーンを使ったDOOHキャンペーンをリアルタイムで検証した。
- アジア太平洋地域でのCOVID-19の蔓延による封鎖は、RA-OOH（鉄道音声広告）を停止させた。この地域では、主要な公共交通機関が制限され、バス乗り場などの重要なトランジットOOH媒体は、この期間、見過ごされました。この封鎖はいくつかのメディア産業に打撃を与え、OOHのプロパティは大きな打撃を受けた。
- RA- OOH広告は、消費者とのタッチポイントを集積しており、ハイパーローカルなターゲット層にリーチするための最も予算効果が高く、革新的な手法のひとつである。封鎖のため、タッチポイントは中断されました。しかし、経済が再開され、輸送業務が正常に戻ったことで、市場の成長に弾みがついた。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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中国が大きなシェアを占めると予想される
- Doohken Networkによると、中国のOOH市場は約90億ドルで、そのうちデジタルと呼ばれるものは25％から30％である。デジタルスクリーンと支出は、複数の要因によって急速に増加している。より安価で高品質なスクリーンがより入手しやすくなったという基本的な要因もあれば、広告主がクリエイティブ・メッセージによるオーディエンスのエンゲージメントとインパクトの向上を求めていること、さらに新しいテクノロジーの導入もある。
- また、ほとんどの動画広告が3～5秒という短い尺になったため、マスメディア・キャンペーンのリーチを拡大するために、デジタル・スクリーン上で効果的に動画を活用できるようになったことも大きな要因となっている。中国では今後数年間、デジタル屋外広告費が大幅に増加する一方、大型看板広告を除く静止型屋外広告は減少すると予想されている。
- この地域におけるプログラマティックDOOHの人気の高まりは、利用可能な中国のDOOH在庫の増加、プログラマティックキャンペーンを強化する現地データパートナーの強み、市場内のオーディエンスをターゲットとする現地ブランドや広告主の全体的なニーズの高まりなど、いくつかの要因に起因している。
- 2022年11月、プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム広告技術企業であるHivestackは、中国における屋外LEDメディアスクリーンに関するTulip Mediaとの提携を発表した。この提携により、国内外のブランド、代理店、オムニチャネルDSPがハイブスタックのサプライサイドプラットフォームにアクセスし、北京、上海、広州、深センを含む中国の15以上の第一、第二級主要都市で100以上の屋外メガスクリーンを購入できるようになる。
- COVID-19の発生により、中国全土のいくつかのブランドがDOOH広告を一時的に停止しているが、スクリーンが完全に暗転したわけではない。一部のメディア・オーナーはネットワークをオフラインにしたが、他のメディア・プレイヤーはディスプレイ・スクリーンを一般市民向けの情報源に移行させ、距離を置くこと、頻繁に手を洗うこと、必要な最新情報を提供することなどを呼びかけている。
- 住宅用エレベーターのネットワーク・スクリーンも非常に活発で、公共サービス広告、学習・教育アプリの広告、テイクアウトを提供する地元のレストランなどを流している。中国では、封鎖措置が緩和され、外出する人が増えるにつれて、より多くのDOOHキャンペーンが出現している。中国のメディア・オーナーは、キャンペーンの予約が着実に増えていることを報告し始めている。
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