| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 21.64 Billion |
| 市場規模 (2029) | USD 38.71 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 12.34 % |
| 市場集中度 | 低い |
主要プレーヤー*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場分析
APACのDOOH市場規模は2024時点でUSD 19.26 billionと推定され、2029までにはUSD 34.45 billionに達し、予測期間中（2024～2029）に12.34%のCAGRで成長すると予測されている。
アジア太平洋地域は、すべての地域の中で最大の人口を誇ります。都市人口の増加と購買力の増大により、アジア太平洋地域はデジタル OOH にとって最大の市場の 1 つとみなされています。
- この地域の発展したインフラは、デジタル OOH 市場の発展に重要な役割を果たしています。さらに、この地域は、Shanghai Media Group や Times Internet などのさまざまな地元企業によって独占されており、JCDecaux などの大手企業もこの地域でかなりの市場シェアを持っています。 DOOH を使用するブランドは、データドリブンのターゲティング、測定、パフォーマンスに基づいてキャンペーン中にクリエイティブを設定する柔軟性、視認性と不正でないトラフィックの保証など、デジタル ディスプレイ広告の利点を活用できます。
- 世界最大の中間層、インフラの急速な成長、デジタル化の加速、大都市の無秩序化が、デジタル画面の割り当てが急増する顕著な要因となっています。タイ、マレーシア、フィリピンなどの国では、市場の細分化により屋外スペースの自動化が比較的急速に進んでおり、純粋にデジタルであるこれらの市場では多くの新規プレーヤーが台頭しています。
- 市場では、市場での地位を高めるためにベンダーからのさまざまな提携や買収が行われています。たとえば、2022 年 6 月、プログラマティックデジタル屋外 AD テクノロジー企業である Hivestack は、地下鉄、空港、高速バスを含む巨大交通機関の広告メディア管理に戦略的に焦点を当て、Asiaray Media Group Limited とのパートナーシップを拡大しました。鉄道路線。
- さらに、市場関係者によって開始されたさまざまな取り組みがDOOH市場の成長をさらに後押ししています。たとえば、2022 年 9 月に、タイムズ オブ インディアはタイムズ OOH と提携して DOOH キャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、視聴者にインドのユニークな側面について考え、知るよう促す一連の興味深い画像を使用して、インドに関する幅広いストーリーを伝えることを目的としていました。
- 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の発生によりデジタル化は止まったが、同時に新しい技術やディスプレイの導入への扉も開かれた。公共の安全を念頭に置き、人々が社会的距離と衛生状態を最優先にして制限を緩和する方向に進むにつれ、顔認証スキャナー、熱検知器、合図管理プラットフォームなどを備えた、よりスマートなユーティリティデジタルディスプレイが集会所全体で登場する可能性が高い。小売、交通、サービス、銀行、教育部門など。この DOOH ユーティリティ インフラストラクチャの流入は、この地域のデジタル化の推進を促進し、DOOH 業界に新たな機会を生み出す可能性があります。
APACデジタル・アウト・オブ・ホーム市場動向
トランジットが大きなシェアを占めると予想される
- 旅行者に関連するデジタル・コンテンツや情報に対する需要の高まりは、キオスク、ビルボード、看板など、さまざまな広告モードを通じたインタラクティブ広告につながり、交通メディア収入の成長において大きなシェアを占めるプラットフォームとなっている。様々な交通手段を通じた顧客エンゲージメントに関する消費者行動の変化があり、それによって戦略的に顧客マインドセットのブランドを構築している。これにより、今後3年間は従来のメディアに対して潜在的な顧客を誘導することになるだろう。
- 様々な交通環境の中でも、空港は、特に一流ブランドや高級ブランドにとって、広告に理想的であることが証明されている。空港は、より多くの収益を上げる方法を考えなければならないというプレッシャーに常にさらされている。ポスターのような静的ディスプレイをデジタル・ディスプレイに変換することで、空港は同じスペースを活用して複数の広告主に販売することができる。これにより、収入額は指数関数的に増加する。空港はまた、広告パートナーを導入することで、新しい広告技術にアップグレードするコスト負担を分担することもできる。
- 2022年6月、Adani Airports Holdings Ltdは、プログラマティックDOOHを強化する技術パートナーとしてLemmaを採用した。プログラマティック広告の採用は、インドの主要空港を最新のインフラと技術で近代化するという目標に沿ったものだ。
- さらに、ライフスタイル・プラットフォームであるTataCLiQは、レンマとの提携により、空港におけるTheLUXELifeの初のプログラマティックDOOHキャンペーンを最近実施した。このキャンペーンは、オンラインショッピングや高級品への親和性が高い視聴者にリーチすることを目的としている。プログラマティック・ポートフォリオを拡大したTata CLiQ Luxuryは、Lemmaとともに、デマンドサイドプラットフォームとしてGoogle DV360を使用してキャンペーンを実施し、様々な場所で複数のスクリーンを使ったDOOHキャンペーンをリアルタイムで検証した。
- アジア太平洋地域でのCOVID-19の蔓延による封鎖は、RA-OOH（鉄道音声広告）を停止させた。この地域では、主要な公共交通機関が制限され、バス乗り場などの重要なトランジットOOH媒体は、この期間、見過ごされました。この封鎖はいくつかのメディア産業に打撃を与え、OOHのプロパティは大きな打撃を受けた。
- RA- OOH広告は、消費者とのタッチポイントを集積しており、ハイパーローカルなターゲット層にリーチするための最も予算効果が高く、革新的な手法のひとつである。封鎖のため、タッチポイントは中断されました。しかし、経済が再開され、輸送業務が正常に戻ったことで、市場の成長に弾みがついた。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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中国が大きなシェアを占めると予想される
- Doohken Networkによると、中国のOOH市場は約90億ドルで、そのうちデジタルと呼ばれるものは25％から30％である。デジタルスクリーンと支出は、複数の要因によって急速に増加している。より安価で高品質なスクリーンがより入手しやすくなったという基本的な要因もあれば、広告主がクリエイティブ・メッセージによるオーディエンスのエンゲージメントとインパクトの向上を求めていること、さらに新しいテクノロジーの導入もある。
- また、ほとんどの動画広告が3～5秒という短い尺になったため、マスメディア・キャンペーンのリーチを拡大するために、デジタル・スクリーン上で効果的に動画を活用できるようになったことも大きな要因となっている。中国では今後数年間、デジタル屋外広告費が大幅に増加する一方、大型看板広告を除く静止型屋外広告は減少すると予想されている。
- この地域におけるプログラマティックDOOHの人気の高まりは、利用可能な中国のDOOH在庫の増加、プログラマティックキャンペーンを強化する現地データパートナーの強み、市場内のオーディエンスをターゲットとする現地ブランドや広告主の全体的なニーズの高まりなど、いくつかの要因に起因している。
- 2022年11月、プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム広告技術企業であるHivestackは、中国における屋外LEDメディアスクリーンに関するTulip Mediaとの提携を発表した。この提携により、国内外のブランド、代理店、オムニチャネルDSPがハイブスタックのサプライサイドプラットフォームにアクセスし、北京、上海、広州、深センを含む中国の15以上の第一、第二級主要都市で100以上の屋外メガスクリーンを購入できるようになる。
- COVID-19の発生により、中国全土のいくつかのブランドがDOOH広告を一時的に停止しているが、スクリーンが完全に暗転したわけではない。一部のメディア・オーナーはネットワークをオフラインにしたが、他のメディア・プレイヤーはディスプレイ・スクリーンを一般市民向けの情報源に移行させ、距離を置くこと、頻繁に手を洗うこと、必要な最新情報を提供することなどを呼びかけている。
- 住宅用エレベーターのネットワーク・スクリーンも非常に活発で、公共サービス広告、学習・教育アプリの広告、テイクアウトを提供する地元のレストランなどを流している。中国では、封鎖措置が緩和され、外出する人が増えるにつれて、より多くのDOOHキャンペーンが出現している。中国のメディア・オーナーは、キャンペーンの予約が着実に増えていることを報告し始めている。
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APACデジタル・アウト・オブ・ホーム産業の概要
アジア太平洋地域のデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場は、非常に断片化されている。複数の市場で事業を展開する大規模な屋外広告・メディア企業数社と、1つまたは少数のローカル市場で限られた数の組織を運営する小規模なローカル企業で構成されている。市場の大手企業には、JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor Holdings Inc.、BroadSign International LLC、Outfront Media Inc.などがある。
2022年6月、Srishti GroupとArmour Digital OOHは、インド南部市場でのDOOH拡大を推進するための戦略的パートナーシップを設立した。この戦略的パートナーシップは、チェンナイ中央駅、チェンナイ・エグモア駅、フブリ駅、ベルガム駅、ダルワド駅、ホスペット駅でのOOH事業について定義されました。
2022年6月、JCDecaux Singaporeはシンガポール・チャンギ空港グループの50のデジタルスクリーンの在庫を対象にプログラマティック取引を開始した。VIOOHはグローバルなデジタルOOHサプライサイドプラットフォームであり、グローバルなデマンドサイドプラットフォームと連携している。このサービス開始により、JCDecauxのプログラマティックDOOHは、シンガポール全土の191のデジタルスクリーンで月間1億2,000万インプレッションを提供することになる。
APACデジタル・アウト・オブ・ホーム市場のリーダーたち
-
JCDecaux Group
-
Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
-
BroadSign International LLC
-
Outfront Media Inc.
-
The Times Group
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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APACデジタル・アウト・オブ・ホーム市場ニュース
- 2022年4月-メディア投資と屋外広告テクノロジーのプロバイダーであるグループMは、マレーシアのデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告に自動化とアカウンタビリティをもたらすため、ムービング・ウォールズとの提携を発表した。この提携により、グループMのクライアントは、視聴者データ主導のプランニング、バイイング、測定、広告プレイ検証ソリューションであるムービング・オーディエンス・プラスを活用し、マレーシア全土の接続されたDOOHスクリーンを活性化できるようになる。
- 2022年1月 - Hivestackはマレーシアでの全事業の開始を発表。これにより、マレーシアのブランド、代理店、オムニチャネル・デマンドサイド・プラットフォーム（DSP）は、ハイブスタックのプラットフォームにアクセスし、プライベート・マーケットプレイス（PMP）やオープンエクスチェンジ取引を通じて、プログラマティックDOOHキャンペーンを活性化し、測定できるようになる。マレーシアへの拡大計画に沿って、ハイブスタックはまた、ハイブスタック・サプライサイド・プラットフォーム（SSP）を介して、最大かつ最も強力なOOH/DOOHメディア・オーナーと契約しました。
APACデジタル・アウト・オブ・ホーム産業のセグメント化
デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）とは、屋内外の公共エリアにプロモーション・メディアをダイナミックにデジタル表示するマーケティング・チャネルである。言い換えれば、オフラインのアウト・オブ・ホーム広告とデジタル要素を統合したものである。デジタルOOHのこの傾向は、伝統的なオフラインの屋外広告に対する優位性を生み出している。
本調査の対象範囲には、屋内と屋外を含む場所に基づく市場セグメンテーション、および様々なエンドユーザー産業における用途が含まれる。さらに、同市場で事業を展開するベンダーと、各ベンダーが採用する戦略についても取り上げている。また、市場の国別分析、COVID-19が市場に与える影響の評価もカバーしています。
市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（百万米ドル）で提供されています。
| 場所別 | 屋内 |
| アウトドア | |
| 用途別 | 看板 |
| 交通機関 | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の用途 | |
| エンドユーザー別 | 小売り |
| ヘルスケア/医薬品 | |
| 金融業務 | |
| 自動車 | |
| 電気通信/公共事業 | |
| 政府機関 | |
| その他のエンドユーザー | |
| 国別 | 中国 |
| 日本 | |
| オーストラリア | |
| インド | |
| 韓国 | |
| 香港 | |
| タイ | |
| シンガポール | |
| 残りのアジア太平洋地域 (フィリピン、インドネシア、マレーシアなど) |
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APACデジタルアウト・オブ・ホーム市場に関する調査FAQ
APAC DOOH 市場の規模はどれくらいですか?
APAC DOOH市場規模は、2024年に192億6,000万米ドルに達し、CAGR 12.34%で成長し、2029年までに344億5,000万米ドルに達すると予想されています。
現在のAPAC DOOH市場規模はどれくらいですか?
2024 年、APAC DOOH 市場規模は 192 億 6,000 万米ドルに達すると予想されています。
APAC DOOH市場の主要プレーヤーは誰ですか?
JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor Holdings Inc.、BroadSign International LLC、Outfront Media Inc.、The Times Group は、APAC DOOH マーケットで活動している主要企業です。
この APAC DOOH マーケットは何年を対象にしており、2023 年の市場規模はどれくらいですか?
2023 年の APAC DOOH 市場規模は 171 億 4,000 万米ドルと推定されています。このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のAPAC DOOH市場の過去の市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のAPAC DOOH市場の規模も予測します。
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Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年のアジア太平洋地域のデジタル屋外市場シェア、規模、収益成長率の統計。アジア太平洋地域のデジタル外出分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
