アジア太平洋地域のアスレチックシューズ市場規模・シェア分析-成長動向と予測（2024年～2029年）

APACアスレチックシューズ市場動向

健康的なライフスタイルを志向するスポーツ参加率の上昇

活動的なライフスタイルの重要性の高まりが、ジョギングやサイクリングのようなレジャー活動への参加に拍車をかけている。スポーツ活動の関連性、特に健康上の理由、有名人の推薦の影響力の増大、国際的なスポーツイベントなどが、消費者をさまざまなスポーツに参加させる原動力となっている。加えて、スポーツ参加を増やすことを目的とした各国政府の取り組みが急増していることも、近年の市場を牽引している。例えば、2021年5月、オーストラリア政府は、子どもと女性のスポーツ参加を加速させるため、スポーツに2億4,580万豪ドルを投資すると発表した。教育システムのパラダイム変化は、スポーツ産業とそれに依存する産業の成長を支えている。さらに、教育現場におけるスポーツ教育やスポーツ・トレーニングの急増は、スポーツやフィットネスに対する国民の意識を向上させている。学生にトレーニングや様々なスポーツイベントに参加する機会を与える数多くの教育機関や学校が、市場を牽引している。

エアロビクス、水泳、ジョギング、サイクリング、ヨガなどのスポーツやフィットネス活動の人気が高まった結果、毎日のフィットネス習慣に適したエレガントで快適なアスレチックシューズの人気が高まっている。

急成長する中国市場

中国のアスレチックシューズ市場は、予測期間中に最も速いペースで拡大すると予測される。中国におけるアスレチックシューズ市場の着実な拡大は、同国で台頭しつつある中産階級人口の健康意識の高まりと、アスレチック競技人口の拡大が原動力となっている。この業界はナイキやアディダスといった有名ブランドが独占しているが、AntaやLi Ningといった国内企業もここ数年で人気が急上昇している。より多くの国内ブランドが安価な代替品で市場に参入し、中国の消費者の購買パターンの価格敏感な性質を支えているため、国内ブランドへの評価が高まっており、これは若い消費者の間で再認識された国民的誇りに支えられている。さらに、国際的な企業やブランドは、中国の地理に適応した様々なローカライズされたブランディング手法を活用することで、より多くの中国人顧客をスポーツシューズのラインに引き付けている。例えば、ナイキの消費者は、WeChatというメッセージングアプリを通じて、ナイキに関するニュースや最新情報を毎日受け取ることができる。ナイキは、放送からチャットへ、one to many から one to one へと切り替えることで、Wechatを通じて顧客との関係を強化しようとしている。