ASEAN敏感肌スキンケア市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2025年 - 2030年）

ASEAN敏感肌スキンケア市場のトレンドと洞察

肌の敏感性の有病率上昇

ASEAN全体での肌敏感性問題の増加は、主に都市部の大気汚染の悪化、一貫して高い湿度レベル、特に熱帯都市での急激な温度変化などの環境要因と関係しています。東南アジア各国保健省の健康報告書では、アトピー性皮膚炎、接触性湿疹、酒さなどの皮膚科症例の増加が強調されています。例えば、PubMed Central National Center for Biotechnology Informationの研究では、2023年時点でタイにおけるアトピー性皮膚炎の有病率が33.7%であることが明らかになりました^{[1]出典：PubMed Central National Center for Biotechnology Information、「Epidemiology of adult patients with atopic dermatitis in AWARE 1: A second international survey」、pmc.ncbi.nlm.nih.gov}。これらの環境・汚染関連要因により、敏感肌スキンケアは美容の選択から多くの人にとって必需品へと変化しました。これにより、抗炎症成分と抗酸化物質で処方されたスキンケア製品への需要が高まっています。消費者は肌の健康を改善するだけでなく、これらの外部ストレス要因からの保護も提供するソリューションをますます求めています。

ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響力拡大

TikTok、Instagram、地域のライブコマースチャネルなどのプラットフォームでのソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響力拡大は、ASEAN諸国のZ世代消費者の購買習慣の形成において重要な役割を果たしています。これらの若い消費者はインフルエンサーの推薦に大きく影響され、しばしば彼らの推奨に基づいて迅速な購入決定を行います。この傾向への対応として、ベトナムはソーシャルプラットフォームでの化粧品販売を監視する規制措置を実施し、製品の人気と売上促進における重要な影響力を認識しています。これにより、メーカーは新興成分トレンドを予測し対応することで先行する必要がある動的な環境が生まれました。世界銀行によると、2024年時点でタイの高いデジタル接続レベル（インターネット普及率90%）は、ソーシャルメディアマーケティングのリーチと効果を増幅させ、ASEAN敏感肌スキンケア市場における消費者とのエンゲージメントに不可欠なツールとしています^{[2]出典：世界銀行、「Individuals using the Internet (% of population) - Thailand」、worldbank.org}。

多段階・パーソナライズルーティンの文化的採用

ASEAN敏感肌スキンケア市場は、消費者が多段階でパーソナライズされたスキンケアルーティンをますます採用することで成長を遂げており、特にスキンケアがセルフケアと健康な肌の維持の両方と見なされている都市部でその傾向が顕著です。高度なスキンケア実践で知られる韓国や日本などの国からの影響により、ダブルクレンジング、化粧水の重ね塗り、特定の有効成分を含む製品の使用などのルーティンが普及しています。この変化により、赤み、乾燥、ニキビ跡の炎症などの悩みに対応する、香料無添加でハイポアレルジェニックな製品への需要が高まっています。タイのBK Acneなどの地域ブランドは、敏感肌専用に設計された製品ラインを導入することで対応しています。これらの製品は、ミニマリストなパッケージが特徴で、パンテノール、シカ、セラミドなどの有効成分を含んでいることが多いです。

ハラル認証・エシカルスキンケアへの注目

ASEAN敏感肌スキンケア市場は、ハラル準拠と倫理的配慮によってますます影響を受けており、これらは消費者にとって重要な要因となっています。オーストラリア政府によると、2026年10月までに完全実施される予定のインドネシアの義務的ハラル認証法は、スキンケア業界に大きな変化をもたらしています^{[3]出典：オーストラリア政府、「Complying with Indonesian halal requirements」、dfat.gov.au}。企業は現在、これらの要件を満たすために、成分調達、製造プロセス、製品表示の透明性確保に注力しています。同時に、特にマレーシアやブルネイなどの国では、動物実験を行わない、ヴィーガン、環境に持続可能な製品への需要が高まっています。これらの地域では、消費者が宗教的純粋性と環境責任を関連付けており、倫理的基準とハラル基準の両方に合致するスキンケア製品を好む傾向があります。

偽造品の蔓延

ASEANにおけるスキンケア製品の偽造品の増加は、敏感肌スキンケア市場にとって大きな課題となっており、特に同地域のGDPを大幅に押し上げると予想されるeコマースの急速な成長とともに深刻化しています。オンラインプラットフォームは偽造品のホットスポットとなり、偽造品をはるかに安い価格で提供しています。これは正規ブランドに害をもたらすだけでなく、消費者を誤解させています。これらの偽造品にはしばしば規制されていない合成成分が含まれ、肌荒れやアレルギー反応のリスクを高めます。フィリピン知的財産庁によると、2025年3月、フィリピン化粧品工業会（CCIP）と18の加盟企業が、オンライン化粧品偽造対策の合意に署名しました^{[4]出典：フィリピン知的財産庁、「CCIP, 18 cosmetics companies join E-Commerce MOU」、ipophil.gov.ph}。NBI Gov Philippinesの報告によると、2025年4月、国家捜査局（NBI）と知的財産権部（IPRD）は、マニラで1,500万ペソ相当の18,889点の偽造品を押収しました^{[5]出典：NBI Gov Philippines、「NBI Seizes Counterfeit Products」、nbi.gov.ph}。これらの行動は、消費者の安全とブランドの評判保護を確保するための、より強力な地域規制と偽造防止措置の必要性を強調しています。

スキンケア製品の高価格

特に有機、ハラル認証、皮膚科医承認の成分で作られた敏感肌スキンケア製品の製造コストの高さは、インドネシアやベトナムなどの価格敏感なASEAN諸国でのリーチを制限し続けています。倫理的調達と認証は製造コストを押し上げ、これらの製品を中所得消費者には高すぎるものにすることがよくあります。地域の通貨変動は、輸入原料と包装のコストを押し上げることで課題を追加しています。その結果、一部のブランドは処方品質や革新を削減し、これが予算重視の消費者の間でプレミアム敏感肌スキンケア製品の成長を制限しています。敏感肌向け製品で知られるPaula's ChoiceやLa Roche-Posayなどのブランドは、しばしば製品1点あたり25～40米ドルの高価格で販売されており、ASEANのマス市場では魅力的ながらも手の届きにくいものとなっています。

セグメント分析

製品タイプ別：美容液・エッセンスがプレミアム化シフトを牽引

保湿クリームは2024年のASEAN敏感肌スキンケア市場で最大のシェアを占め、52.61%を獲得しました。これらの製品は、特に地域の湿潤気候において重要な保湿と肌バリア保護を提供する能力により、引き続き人気を保っています。クレンザー、マスク、化粧水などの他の製品もスキンケアルーティンの一部ですが、保湿クリームの広範な使用を上回るには至っていません。これらの伝統的な保湿製品は、困難な環境条件下での肌健康維持に信頼できるソリューションを提供し、敏感肌を持つ人々の日常スキンケアの基盤であり続けています。

美容液とエッセンスは大幅な成長が期待され、2030年まで9.23%の年平均成長率が予測されています。この成長は、有効成分の効力保持に役立つナノカプセル化技術の進歩と、インフルエンサー主導の教育によるターゲット型スキンケアルーティンへの消費者認識の向上によって推進されています。これらの製品は、熱帯気候に適した軽量な処方を提供しながら、抗酸化物質やセラミドなどの濃縮された利益を提供するため、人気を集めています。将来の製品発売では、特定の肌悩みに対応する革新的な送達システムに焦点を当て、ASEAN地域におけるプレミアム敏感肌スキンケアソリューション市場をさらに拡大すると考えられます。

注記: 個別セグメントすべてのセグメントシェアはレポート購入時に提供

価格帯別：マス市場優位にもかかわらずプレミアム市場が加速

2024年、マス市場向け製品がASEAN敏感肌スキンケア市場を支配し、65.24%の市場シェアを獲得しました。これは、特に価格敏感性の高いインドネシア、ベトナム、フィリピンなどの国において、手頃なスキンケアソリューションへの強い選好を示しています。これらの地域の消費者は、彼らの信頼と忠誠を獲得したハラル認証で予算に優しい製品を優先しています。これらの製品は、効果的でありながら経済的なスキンケアオプションを求める大きな人口のニーズに応え、市場で最も人気のある選択肢となっています。

一方、プレミアム製品は、可処分所得の増加と先進的で科学に裏付けられたスキンケアソリューションへの関心の高まりに牽引され、2030年までに10.51%の年平均成長率での成長が予測されています。消費者は、目に見える実証された結果をもたらす高品質製品により多くを支払うことを厭わなくなっています。小型パッケージサイズとサブスクリプションベースのモデルの導入により、プレミアム製品のアクセシビリティがさらに向上し、より広い消費者層にアピールしています。このトレンドは消費者行動の段階的シフトを反映しており、より良いスキンケア効果を求めてプレミアム製品にアップグレードする個人が増えています。

機能性別：アンチエイジングが成長推進要因として浮上

保湿ソリューションは2024年のASEAN敏感肌スキンケア市場を支配し、53.89%の市場シェアを占めました。この強い需要は、地域の高温多湿気候と、上昇する汚染レベルおよび広範な空調使用と相まって、しばしば肌を脱水状態にすることによって推進されています。消費者は基本的なスキンケアニーズとして水分バランス回復製品を優先しています。保湿製品が市場をリードする一方、美白、ニキビケア、バリア修復ソリューションなどの他のカテゴリーも注目を集めており、全体の売上ボリュームへの貢献は少ないものの徐々に拡大しています。これらの二次カテゴリーは、消費者が特定の悩みに対処するためにスキンケアルーティンを多様化するにつれて徐々に拡大しています。

アンチエイジング製品は2030年まで8.95%の堅調な年平均成長率での成長が期待され、予防的スキンケアルーティンをより早く開始する若い都市消費者によって牽引されています。特にミレニアル世代は、老化肌細胞をターゲットとするShiseidoの椿由来有効成分などの発酵植物エキスを含む高度な処方の製品に関心を示しています。このトレンドは治療的スキンケアソリューションの市場を拡大しています。抗汚染効果を持つ日焼け止めなどのハイブリッド製品が人気を集めており、早期老化の原因となる外部要因に対処しています。これらの革新は、アンチエイジングセグメントでのさらなる成長を推進すると期待されており、ASEAN敏感肌スキンケア市場におけるメーカーの重要な注力分野となっています。

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販売チャネル別：デジタルコマース変革

スーパーマーケット・ハイパーマーケットは2024年のASEAN敏感肌スキンケア市場シェアの35.46%を占めました。これらの店舗は、確立された買い物習慣と店内での製品テストの可能性により引き続き人気があり、これは敏感肌を持つ消費者にとって特に重要です。ヘルス＆ビューティーチェーンも、パーソナライズされたアドバイスと製品推奨を提供することで重要な役割を果たしています。一方、薬局は皮膚科医推奨製品との関連で信頼され、敏感肌スキンケア製品の重要なチャネルとなっています。これらの物理的小売形態は、消費者にアクセシビリティと信頼を提供することで市場を支配し続けています。

オンライン小売店は、デジタル技術の進歩と消費者の嗜好変化に牽引され、2030年まで10.43%の年平均成長率での成長が期待されています。ライブストリーミングショッピング、モバイル決済オプション、AI搭載肌分析ツールなどの機能により、オンラインプラットフォームはより魅力的になっています。これらの革新により、消費者は自宅の快適さから情報に基づいた決定を行うことができます。クリック・アンド・コレクトやバーチャル相談などのサービスは、オンラインとオフラインの買い物の橋渡しをし、利便性と専門的ガイダンスの両方を提供しています。デジタルチャネルへのこのシフトは市場を大幅に拡大し、敏感肌スキンケア製品に強力なオムニチャネルプレゼンスを創出すると期待されています。

地域分析

インドネシアは、2025年8月時点の女性人口1億4,648万9,84人という大きな女性人口と、2028年までに美容輸入を35%削減し国内生産を増加させることを目的とした政府政策に支えられ、ASEAN敏感肌スキンケア市場で重要な役割を果たしています。Wardahなどの地元ブランドは、オンラインでの存在感を拡大し、地域全体に展開している一方、国際企業はハラル認証要件を満たすためにサプライチェーンを調整しています。これらの取り組みは成長を推進し、国内外のプレイヤーの両方に市場機会を創出しています。

フィリピンとマレーシアは、製品承認を迅速化し知的財産を保護する強固な規制システムを持つ確立された市場です。タイでは、税関当局とブランドの連携により偽造品の流入が減少し、消費者信頼が向上しています。観光業の回復により、旅行用サイズの敏感肌スキンケア製品への需要が増加しています。マレーシアのASEAN規制更新の迅速な実装は成分の標準化を確保し、ブランドが地域全体で製品を発売しやすくしています。

タイ、ベトナム、シンガポールは、ASEAN敏感肌スキンケア市場内で大きな成長機会を提供しています。フィリピンでは、偽造品対策の取り組みにより市場の健全性が改善されましたが、本物製品の識別に関する消費者教育が依然として不可欠です。ベトナムは、消費者安全とデジタル政策を連携させる積極的なアプローチを反映し、ソーシャルコマースの規制を導入しました。カンボジアとラオスなどの新興市場も、特にモバイルファーストストラテジーと手頃なハラル認証製品に焦点を当てたブランドにとって、未開拓の可能性を示しています。