マーケットトレンド の アフリカSVOD 産業
ドラマジャンルが市場を牽引する見込み
- 特別なセット、衣装、ロケ地、小道具、ユニークな視覚効果などが必要になるのはたまにしかないからだ。ドラマの定義はあらゆるジャンルの中で最も広く、いつでもどこでも起こることなら何でも対象となる。例えば、アクション映画にはハイテンションなアクションが必要であり、ホラー映画には怖い出来事が必要であり、コメディには陽気な要素が必要である。
- アフリカドラマは多様なジャンルで、アフリカ大陸の文化や社会問題を反映することが多い。アフリカのドラマは、ドラマの歴史の中で独自の位置を占めており、その革新性と実験的な性質が特徴である。アフリカ戯曲は、伝統的な口承劇の要素と現代的なテーマや上演スタイルを融合させることが多い。最も有名なアフリカの劇作家には、ウォレ・ソインカ、オラ・ロティミ、アソル・フガード、ングギ・ワ・ティオンゴなどがいる。アフリカ演劇のジャンルには、悲劇、喜劇、歴史小説などがあり、英語やフランス語だけでなく、現地の言語で上演されることも多い。
- 数十年前、近代的で軽量かつ経済的なデジタルフィルム機材がアフリカ大陸に初めて上陸したとき、映画とオーディオビジュアル産業における映画製作の新時代が始まった。突然、アフリカの若者たちは、オーディオビジュアルコンテンツを制作するためのツールを手に入れたのだ。デジタル映画制作がこれほど進歩したのだから、今やスマートフォンで映画のようなクオリティのビデオを録画することが可能だ。南アフリカ出身のジェナ・バス監督の『ハイ・ファンタジー』はその一例だ。この作品はトロント国際映画祭（TIFF）でワールドプレミア上映された。
- ナイジェリア国家統計局（NBS）によると、2022年第2四半期、芸術・レジャー・エンターテインメント部門はナイジェリアのGDPの0.21％を占めた。このことは、政府がこの地域での映画製作本数を増加させるための政策を確立することを後押しし、多くのSVODプレーヤーが市場に参入し、それぞれのプラットフォームで映画を上映することで市場シェアを獲得することを可能にするだろう。
- テレビは、企業の広告費支出の戦略が変化するのを目の当たりにしてきたとはいえ、企業が自社の製品を子供たちに販売するために使用する主要な媒体であると言われてきた。これは、その結果、テレビのコマーシャルは子供たちに大きな影響力を持っています。子供たちは、広告が製品について彼らに伝えるものを信頼し、その目的は、消費者にそれを販売することであることを認識しない傾向がある。たとえば、無料放送の衛星テレビであるプレミアムフリーは、南アフリカで18チャンネルを開設した。スポーツ、映画、テレノベラ、ドラマシリーズからキッズコンテンツ、ゴスペル、コメディ、リアリティ番組まで、さまざまなコンテンツが盛りだくさんで、広告視聴者を増やした。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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南アフリカが市場で大きなシェアを占めると予想される
- 南アフリカのSVOD市場はここ数年、着実に成長しており、国内外から参入するプレーヤーも増えている。南アフリカで最も人気のあるSVODデジタルオリジナルシリーズはアクション/アドベンチャー番組で、犯罪ドラマ、SF/ファンタジーシリーズがこれに続く。その他、南アフリカのSVOD市場動向として、モバイルストリーミングの普及とローカルコンテンツ制作の台頭が挙げられる。NetflixやAmazon Prime Videoのような国際的大手に加え、ShowmaxやDSTV Nowのような地元プレイヤーも人気を集めている。
- 南アフリカは複数の言語を話す国である。どのSVODプロバイダーも、すべてのユーザーが利用できるように、11言語で素材を提供する必要がある。しかし、多くのバージョンの情報を作成しなければならないのであれば、可能な限り幅広い視聴者が利用できるようにすることが望ましい。アフリカの場合、1つの言語が多くの地域で話されていることは稀であるため、他の国も含まれる可能性は十分にある。こうした取り組みが成功すれば、コンテンツはより多くの言語に吹き替えられ、より多くの視聴者が利用できるようになるかもしれない。例えば、文化的な違いを軽視すべきではないが、アフリカの観客はアフリカ映画の主人公に強く共感する可能性が高い。
- さらに、アフリカのコンテンツには国際的な需要がある。一方では、祖国とのつながりを保ちたいと願うアフリカのディアスポラ、他方では、国際映画祭を通じて南アフリカの映画を知った人々である。南アフリカの素材は、英語のコンテンツが簡単に海外の観客とクロスオーバーできるため、拡大する上で有利である。ローカライゼーションは、南アフリカの素材がその可能性を最大限に発揮するために不可欠である。例えば、ある映画をアフリカのフランス語に吹き替えれば、20カ国以上の国へのアクセスが可能になる。これとは対照的に、多数の海外作品によって南アフリカで人気が高まっている大西洋中部英語のコンテンツは、世界中を回ることができる。これは、研究された市場が成長する機会を生み出すだろう。
- National Film and Video Foundation supported Films（NFVF）は、昨年南アフリカで製作された14本の映画のうち2本を支援した。Bakarat』（コメディ／ドラマ）と『SanDance』（ドキュメンタリー）の2本である。さらにNFVFは、同年に定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）プラットフォームを通じてリリースされた18本の映画のうち3本を支援した。SVODプラットフォームで公開された膨大な数の映画は、人々をビデオ・オン・デマンド・プラットフォームに加入させるだろう。さらに、国内における中産階級の増加と可処分所得の増加は、SVOD企業にとって新規顧客を獲得する新たなチャンスとなる。また、政府は農村部でのインターネット接続を改善しようとしており、インターネット普及率を高めている。
- 同国の人口増加とテクノロジーに精通した若年層の増加は、研究対象市場の成長機会を生み出すだろう。南アフリカ統計局によると、南アフリカの人口は2022年までに約6,060万人に拡大する。0歳から19歳までの人口は約2,212万人で、80歳以上の人口は60万9,000人である。SVOD（Subscription Video-On-Demand）サービスは、さまざまなテレビ番組や映画にアクセスする便利で低コストの方法を提供するため、若者に大きな影響を与えている。特に若者は、コンテンツに惹かれてSVODサービスを利用しているが、自分のスケジュールに合わせて番組を視聴できる柔軟性も高く評価している。
