アフリカのSVOD市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 21億ドル |
| 市場規模 (2029) | USD 35.9 億米ドル |
| CAGR(2024 - 2029) | 11.29 % |
| 市場集中度 | 高い |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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アフリカSVOD市場分析
アフリカのSVOD市場規模は2024年に21.0億米ドルと推定され、2029年には35.9億米ドルに達すると予測され、予測期間中（2024-2029年）の年平均成長率は11.29%である。
- モバイル機器、スマートTV、タブレットの普及が定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）市場の拡大に拍車をかけている。希望する番組を見たいという顧客の欲求は、コンテンツのパーソナライゼーションに対する需要を高め、その結果、視聴者数が大幅に増加し、市場成長の原動力となっている。市場はスマートフォンやインターネットへのアクセスの増加に影響され、アフリカのSVOD市場に新たな可能性を生み出している。
- 同地域でSVODの利用が増加しているのは、ジャンルの選択の幅の狭さ、柔軟性、利用可能なデバイスの増加、インターネットの普及、全体的に低価格であることなどが考えられる。さらに、カスタマイズされたコンテンツに対する需要の高まりが、オーバー・ザ・トップ（OTT）デバイスの大幅な普及率を引き起こした。これにより、ユーザーは多様なコンテンツを柔軟に視聴できるようになった。また、米国全土で高速インターネットが手頃な料金で利用できるようになったことで、ユーザーの利便性を考慮したサブスクリプション・サービスの採用率が大幅に上昇した。さらに、いくつかのSVODアプリは、ユーザーにローカルニュースやグローバルニュースをストリーミングしたり、チャットサービスなどの機能を提供している。
- さらに、5Gは次世代ワイヤレス技術であり、イノベーションを促進し、メディア消費を変える可能性を秘めている。5Gは大容量データの伝送効率が高く、ユーザーはこれまで以上に速いダウンロード速度と接続ガジェットを期待できるかもしれない。エリクソンによると、サハラ以南のアフリカにおける5Gの契約数は、2021年の259万件から2027年には1億400万件に達すると予測されている。このような5Gの大規模な普及は、この地域のSVODプレーヤーに有利な機会をもたらすだろう。
- コンテンツの断片化は、2023年に注目すべきもう一つの重要なSVODトレンドである。コンテンツの断片化は、放送局が特定の層を引き付け、コンバージョンを高めるために用いる手法である。その目的は、SVODストリーミング配信用に適切に分類されたコンテンツがターゲット視聴者とつながることである。
- ストリーミング配信におけるコンテンツの断片化は、マーケティング担当者が忠実な視聴者を確立するのに役立つ。コンテンツの断片化は特定の視聴者をターゲットにしているため、広告を通じて動画を収益化したい放送局は、そこから利益を得ることができる。高度にターゲット化された市場へのアクセスは、ターゲット視聴者への配信やコンバージョンの増加を目指す組織にとって貴重なものである。このような傾向は、この地域の調査済み市場を牽引すると予想される。
- この地域のSVOD企業は、より広範な視聴者にプレゼンスを拡大するため、幅広い市場シェアを獲得し競争力を持つことができるよう、慎重に価格戦略を練っている。例えば、2022年11月、南アフリカでは、Amazon Prime Videoが他のストリーミングサービスと比較して最もお得なサービスを提供していた。1タイトルあたりの総合的なコストでは、Amazonプライム・ビデオが最も手頃で、月額79ZAR（5.33米ドル）で9,572タイトルが視聴可能で、1タイトルあたり1セント以下である。Netflixの一般会員は1タイトルあたり0.03レアルでAmazonに近く、5,940タイトルのカタログが月額159レアル（10.71米ドル）であるのに対し、MultiChoiceのShowmaxストリーミングサービスは2,165タイトルで月額99レアル（6.63米ドル）と、Netflixに迫る勢いである。
- 反面、SVODサービスはユーザーから視聴履歴、検索履歴、支払い情報などあらゆる個人データを収集する。このデータは、パーソナライズされたレコメンデーションやコンテンツの提案を通じて、ユーザー体験を向上させるために使用することができる。しかし、プライバシーに関する大きな課題もある。その一つが、ユーザーデータのセキュリティ確保である。SVODサービスは、ユーザーデータを盗むことによる潜在的な金銭的利益を動機とするサイバー犯罪者にとって格好の標的である。そのため、SVODサービスは、データ漏洩から守るためにサイバーセキュリティ対策に多額の投資をしなければならない。
- パンデミックは研究市場にプラスの影響を与えた。様々な企業が新しいコンテンツで市場に参入している。例えば、MGMは、パンデミック中の南アフリカで、新しい映画とSVODサービスの導入を発表した。これはVodacomのVideo Play Premiumサービスの一部として、またスタンドアロンでアラカルトの定額制Micro Passとしてアクセスできる。この新サービスは、『ホビット』、『リーガル・ブロンド』、『ピンクパンサー』、『ハンドメイド物語』、『ゲット・ショーティ』、『ティーン・ウルフ』などのタイトルを含むMGMの映画・テレビライブラリーに依拠している。
アフリカSVOD市場動向
ドラマジャンルが市場を牽引する見込み
- 特別なセット、衣装、ロケ地、小道具、ユニークな視覚効果などが必要になるのはたまにしかないからだ。ドラマの定義はあらゆるジャンルの中で最も広く、いつでもどこでも起こることなら何でも対象となる。例えば、アクション映画にはハイテンションなアクションが必要であり、ホラー映画には怖い出来事が必要であり、コメディには陽気な要素が必要である。
- アフリカドラマは多様なジャンルで、アフリカ大陸の文化や社会問題を反映することが多い。アフリカのドラマは、ドラマの歴史の中で独自の位置を占めており、その革新性と実験的な性質が特徴である。アフリカ戯曲は、伝統的な口承劇の要素と現代的なテーマや上演スタイルを融合させることが多い。最も有名なアフリカの劇作家には、ウォレ・ソインカ、オラ・ロティミ、アソル・フガード、ングギ・ワ・ティオンゴなどがいる。アフリカ演劇のジャンルには、悲劇、喜劇、歴史小説などがあり、英語やフランス語だけでなく、現地の言語で上演されることも多い。
- 数十年前、近代的で軽量かつ経済的なデジタルフィルム機材がアフリカ大陸に初めて上陸したとき、映画とオーディオビジュアル産業における映画製作の新時代が始まった。突然、アフリカの若者たちは、オーディオビジュアルコンテンツを制作するためのツールを手に入れたのだ。デジタル映画制作がこれほど進歩したのだから、今やスマートフォンで映画のようなクオリティのビデオを録画することが可能だ。南アフリカ出身のジェナ・バス監督の『ハイ・ファンタジー』はその一例だ。この作品はトロント国際映画祭（TIFF）でワールドプレミア上映された。
- ナイジェリア国家統計局（NBS）によると、2022年第2四半期、芸術・レジャー・エンターテインメント部門はナイジェリアのGDPの0.21％を占めた。このことは、政府がこの地域での映画製作本数を増加させるための政策を確立することを後押しし、多くのSVODプレーヤーが市場に参入し、それぞれのプラットフォームで映画を上映することで市場シェアを獲得することを可能にするだろう。
- テレビは、企業の広告費支出の戦略が変化するのを目の当たりにしてきたとはいえ、企業が自社の製品を子供たちに販売するために使用する主要な媒体であると言われてきた。これは、その結果、テレビのコマーシャルは子供たちに大きな影響力を持っています。子供たちは、広告が製品について彼らに伝えるものを信頼し、その目的は、消費者にそれを販売することであることを認識しない傾向がある。たとえば、無料放送の衛星テレビであるプレミアムフリーは、南アフリカで18チャンネルを開設した。スポーツ、映画、テレノベラ、ドラマシリーズからキッズコンテンツ、ゴスペル、コメディ、リアリティ番組まで、さまざまなコンテンツが盛りだくさんで、広告視聴者を増やした。
この市場を形作る主な傾向を理解する
南アフリカが市場で大きなシェアを占めると予想される
- 南アフリカのSVOD市場はここ数年、着実に成長しており、国内外から参入するプレーヤーも増えている。南アフリカで最も人気のあるSVODデジタルオリジナルシリーズはアクション/アドベンチャー番組で、犯罪ドラマ、SF/ファンタジーシリーズがこれに続く。その他、南アフリカのSVOD市場動向として、モバイルストリーミングの普及とローカルコンテンツ制作の台頭が挙げられる。NetflixやAmazon Prime Videoのような国際的大手に加え、ShowmaxやDSTV Nowのような地元プレイヤーも人気を集めている。
- 南アフリカは複数の言語を話す国である。どのSVODプロバイダーも、すべてのユーザーが利用できるように、11言語で素材を提供する必要がある。しかし、多くのバージョンの情報を作成しなければならないのであれば、可能な限り幅広い視聴者が利用できるようにすることが望ましい。アフリカの場合、1つの言語が多くの地域で話されていることは稀であるため、他の国も含まれる可能性は十分にある。こうした取り組みが成功すれば、コンテンツはより多くの言語に吹き替えられ、より多くの視聴者が利用できるようになるかもしれない。例えば、文化的な違いを軽視すべきではないが、アフリカの観客はアフリカ映画の主人公に強く共感する可能性が高い。
- さらに、アフリカのコンテンツには国際的な需要がある。一方では、祖国とのつながりを保ちたいと願うアフリカのディアスポラ、他方では、国際映画祭を通じて南アフリカの映画を知った人々である。南アフリカの素材は、英語のコンテンツが簡単に海外の観客とクロスオーバーできるため、拡大する上で有利である。ローカライゼーションは、南アフリカの素材がその可能性を最大限に発揮するために不可欠である。例えば、ある映画をアフリカのフランス語に吹き替えれば、20カ国以上の国へのアクセスが可能になる。これとは対照的に、多数の海外作品によって南アフリカで人気が高まっている大西洋中部英語のコンテンツは、世界中を回ることができる。これは、研究された市場が成長する機会を生み出すだろう。
- National Film and Video Foundation supported Films（NFVF）は、昨年南アフリカで製作された14本の映画のうち2本を支援した。Bakarat』（コメディ／ドラマ）と『SanDance』（ドキュメンタリー）の2本である。さらにNFVFは、同年に定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）プラットフォームを通じてリリースされた18本の映画のうち3本を支援した。SVODプラットフォームで公開された膨大な数の映画は、人々をビデオ・オン・デマンド・プラットフォームに加入させるだろう。さらに、国内における中産階級の増加と可処分所得の増加は、SVOD企業にとって新規顧客を獲得する新たなチャンスとなる。また、政府は農村部でのインターネット接続を改善しようとしており、インターネット普及率を高めている。
- 同国の人口増加とテクノロジーに精通した若年層の増加は、研究対象市場の成長機会を生み出すだろう。南アフリカ統計局によると、南アフリカの人口は2022年までに約6,060万人に拡大する。0歳から19歳までの人口は約2,212万人で、80歳以上の人口は60万9,000人である。SVOD（Subscription Video-On-Demand）サービスは、さまざまなテレビ番組や映画にアクセスする便利で低コストの方法を提供するため、若者に大きな影響を与えている。特に若者は、コンテンツに惹かれてSVODサービスを利用しているが、自分のスケジュールに合わせて番組を視聴できる柔軟性も高く評価している。
アフリカSVOD産業概要
アフリカのSVOD市場は、Amazon.com, Inc.、Netflix、Videoplayなど少数の著名なプレーヤーに集中しており、企業は市場シェアを拡大するために戦略的パートナーシップや製品開発に継続的に投資している。以下は最近の市場動向である：。
2023年3月、MultiChoice GroupとComcastのNBCUniversalとSkyは新たな提携に合意し、MultiChoiceのサハラ以南のアフリカ50市場において、両社のコンテンツと技術をストリーミングの顧客に提供する。MultiChoicは70％、NBCUniversalは30％を新生Showmaxグループに出資する。アフリカでトップのストリーミング・サービスの確立を目指し、ショーマックスの現在の人気を基盤にする。
2022年8月、アマゾンプライムビデオは、アフリカで最も重要な市場のひとつであるナイジェリアに、ローカライズ版のストリーミングサービスを導入すると発表した。数週間前に東南アジアで行ったように、デジタル巨大企業は、現地制作への投資を拡大し、ローカライズされたオリジナル作品のスレートを公開し、ユーザーにより安価なAmazonプライム会員オプションを導入することで、アフリカのような新たな地域での加入者増加を目指す。
アフリカSVOD市場リーダー
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Amazon.com, Inc.
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Netflix
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VideoPlay
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Multichoice Group (ShowMax, DStv)
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Disney+
*免責事項:主要選手の並び順不同
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アフリカSVOD市場ニュース
- 2023年2月Amazonプライム・ビデオは、ヨハネスブルグを拠点とするKnown Associates Entertainment（KAE）とケープタウンを拠点とするMoonlighting Filmsの親会社である南アフリカのKnown Associatesとの複数作品のライセンス契約を、木曜日のジョバーグ映画祭で発表した。Zane Meas監督の Klip Anker Baai、Marvin-Lee Beukes監督の Tickets、Jahmil Qubeka監督の You Are My Favourite Place、Norman Maake監督の Piet's Sake 2 など、20本以上の南アフリカの長編映画がプライム・ビデオで独占配信される。
- 2022年8月：Netflixは、2022年後半から2023年前半にかけて、台本あり、台本なしの番組や長編映画など、新規および復帰のアフリカ向けオリジナル作品のラインナップを発表した。さらに、Netflixは南アフリカの映画監督Mandlakayise Walter Dubeと複数プロジェクトのコラボレーションを行った。これまでにも、モ・アブドゥ（Mo Abudu）と彼女のエボニーライフ・スタジオ（Ebonylife Studios）、クンレ・アフォラヤン（Kunle Afolayan）と彼のナイジェリアの制作会社KAPなど、アフリカのクリエイターと複数タイトルの契約を結んでいる。
Table of Contents
1. 導入
1.1 研究の前提と市場の定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場インサイト
4.1 市場概要
4.1.1 2021～2028年の規模推定と予測
4.1.2 市場規模（百万米ドル）
4.2 ユーザーあたりの平均収益（米ドル）
4.3 業界エコシステム分析
4.4 業界の魅力 - ポーターの 5 つの力の分析
4.4.1 サプライヤーの交渉力
4.4.2 消費者の交渉力
4.4.3 新規参入の脅威
4.4.4 代替品の脅威
4.4.5 競争の激しさ
4.5 COVID-19の市場への影響の評価
4.6 ロシア・ウクライナ戦争が産業に及ぼす影響の評価
5. 市場のダイナミクス
5.1 市場の推進要因
5.1.1 新興顧客を獲得するために複数のグローバル企業が市場に参入し、競争が激化
5.1.2 無料のモバイルプランや地域パートナーシップなどの魅力的なマーケティング戦略は、市場の長期的な成長を促進すると予想されます。
5.2 市場の制約
5.2.1 高額な料金プランは導入の障壁となる
5.3 アフリカの S-VoD 業界に関連する主要な人口統計的傾向とパターンの分析 (人口、インターネット普及率、S-VoD 普及率、年齢と収入などを含む)
5.4 主要指標分析
5.4.1 アフリカにおけるさまざまなプラットフォームの加入者数（Netflix、Apple TV+、Amazon Prime Videoなど）
5.4.2 アフリカの主要ベンダーで入手可能なタイトル
6. 市場のセグメンテーション
6.1 コンテンツジャンル別
6.1.1 ドラマ
6.1.2 音楽
6.1.3 スポーツ
6.1.4 その他のコンテンツジャンル
6.2 国別
6.2.1 ケニア
6.2.2 南アフリカ
6.2.3 ナイジェリア
7. 競争環境
7.1 企業プロフィール
7.1.1 Amazon.com, Inc.
7.1.2 ネットフリックス
7.1.3 ビデオ再生
7.1.4 マルチチョイスグループ (ShowMax、DStv)
7.1.5 ディズニー+
7.1.6 アップルTV+
7.2 主要企業の市場シェア
8. 投資分析
9. 市場機会と将来の見通し
アフリカのSVOD産業セグメンテーション
SVoDとは、サブスクリプション・ビデオ・オンデマンドの略で、膨大な数の番組への無制限アクセスに一定の月額料金を課すサービスである。ユーザーは、自分の購読を完全にコントロールすることができ、番組が始まる正確な瞬間を選ぶことができる。さらに、番組の停止、巻き戻し、早送り、一時停止も選択できる。番組表はないが、人気のテレビ番組や映画を特集した有料テレビ番組である。
アフリカSVOD市場は、コンテンツジャンル（ドラマ、音楽、スポーツ、その他のコンテンツジャンル）と地域（ケニア、南アフリカ、ナイジェリア）で区分されている。
市場規模および予測は、上記すべてのセグメントについて金額（百万米ドル）で提供される。
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Frequently Asked Questions
アフリカのSVOD市場の規模は？
アフリカのSVOD市場規模は2024年に21億ドルに達し、年平均成長率11.29%で2029年には35億9000万ドルに達すると予測される。
現在のアフリカSVOD市場規模は？
2024年、アフリカのSVOD市場規模は21億ドルに達すると予想される。
アフリカSVOD市場の主要プレーヤーは？
Amazon.com社、Netflix社、VideoPlay社、Multichoice Group社（ShowMax社、DStv社）、Disney+社がアフリカSVOD市場で事業を展開している主要企業である。
このアフリカSVOD市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年のアフリカSVOD市場規模は18.6億米ドルと推定される。本レポートでは、アフリカSVOD市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の各年について調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のアフリカSVOD市場規模を予測しています。
アフリカSVOD産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年アフリカSVOD市場シェア、規模、収益成長率の統計。Africa SVODの分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
アフリカSVOD レポートスナップショット
