マーケットトレンド の アフリカスポーツドリンク 産業
地域における健康とウェルネスの新たなトレンド
- アフリカでは、スポーツドリンクの需要が急速に高まっている。その背景には、スポーツドリンクが日常的に飲まれていると認識する若年人口が増加していることなどがある。例えば、国連経済社会局（UN DESA）の統計によると、2021年にはアフリカの総人口の49.79％が18～64歳である。このような若年層の多さは、市場におけるスポーツドリンクの成長にとって好機となる。
- さらに、スポーツドリンクはフィットネス活動を行う個人やアスリートの間で人気を集めている。ミレニアル世代は、スポーツへの強い関心、フィットネスへの傾倒、購買能力の向上、健康的な製品の購入意欲を示しており、市場を牽引している。
- サッカーやクリケットなど、さまざまなスポーツリーグの台頭と浸透の高まりも、この地域におけるスポーツ飲料の需要を押し上げている。人々のフィットネス志向の高まりに伴い、ヘルスクラブやフィットネスセンターの数も近年増加している。
- こうした施設の増加は、予測期間中のスポーツドリンク市場を牽引する要因のひとつである。したがって、健康とウェルネスの傾向の高まりとスポーツ活動への参加の増加が、アフリカ地域におけるスポーツドリンク市場の需要を促進している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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積極的な販促・マーケティング戦略で市場成長をリードする南アフリカ
- この国の主な消費者層は、めまぐるしく変化するライフスタイルの中で、良い体型を維持しようとする熱意と意欲にあふれた若い男性である。同国では、ジムの会員になっている人がかなりの割合を占めており、その他にもジムを選ぶ消費者が何人もいる。
- この国の公正な経済は、消費者にとって強い味方であり、市場で入手可能な最高の栄養製品を選ぶことができるからだ。スポーツ栄養製品の売上を伸ばす可能性があるため、メーカーは女性のスポーツ参加を積極的に推進している。さらに、同地域の大手企業は、同地域での売上を増やすための独自の解決策を見出している。
- また、メーカー各社は、国内各地でフィットネス・イベントを主催・後援し、自社ブランドの販売促進に努めている。例えば、スポーツドリンク・ブランドでは、Energadeがスプリングボクスやバファナ・バファナを含むいくつかのナショナル・スポーツチームのスポンサーにもなっている。2021年11月、EnergadeとSAラグビーは、公式スポーツ飲料サプライヤーとしての長年のパートナーシップを更新した。
- さらに、Energadeは2019年7月にも「Fuelling SA Heroicsキャンペーンを開始し、これらのチームとの関係や、スプリングボクスの2019年ワールドカップ優勝など南アフリカのスポーツの成功における役割を強調している。さらに、消費者の間では、より自然な成分を含む製品が上位を占めている。
- さらに、ソーシャルメディアはスポーツドリンクの販売を促進する上でより大きな役割を果たしている。スポーツドリンク企業は、消費者の心に残るよう、大規模なスポンサーシップを通じて最高レベルの露出を得るために、ソーシャルメディア上で製品をマーケティングしている。ソーシャルメディアを通じて企業が消費者と関わることは、メッセージの曖昧さを減らし、ブランドに対する消費者の知識を深め、消費者のブランド選好に影響を与える。
- ブランドはツイッター、インスタグラム、フェイスブックなどのプラットフォームで顧客と積極的に関わり、ファンのフォロワー数が多ければ多いほど、消費者の信頼を築く。したがって、上記の要因はすべて、この地域のスポーツドリンク市場にプラスの影響を与える。
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