マーケットトレンド の アフリカのすぐ飲めるお茶 産業
紅茶の需要増加
紅茶はアフリカ諸国、特にケニアでの需要が大きく伸びている。同国は何世代にもわたって紅茶ブレンドの主要な供給国であり、RTD紅茶メーカーのマーケティング活動を活発化させているためである。さらに、通常の紅茶よりも栄養面で優れているという認識が高まっているため、この地域では緑茶に次いで紅茶が好まれている。紅茶は抗酸化物質の良い供給源であり、血圧を下げ、糖尿病や関節リウマチ、パーキンソン病などのリスクを下げる。加えて、消費者の健康意識の高まりやウェルネス・トレンドの進行、利便性などが、今後数年間のRTD紅茶市場の拡大に影響を与える原動力となっている
この市場を形作る主な傾向を理解する
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スーパーマーケット／ハイパーマーケットがこの地域のRTDティーの売上を牽引
RTD茶の流通は、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、食料品店、専門店、コンビニエンスストアなど、多くのチャネルを通じて拡大している。数ある販売店の中でも、食料品店は消費者の嗜好に応えるとともに、各社のRTDの様々な種類を揃えているため、各国で好まれており、今後の市場成長の原動力になると予想される。スーパーマーケットでの購入による消費者層の増加、手軽さ、利便性は、特にこれらの店舗が多数設置されている発展途上国において、RTDティーメーカーが浸透するための強力な道筋を開くと予想される。RTD紅茶の需要増加に伴い、カルフール、SPAR、Pick 'n Pay、コンビニエンスストアなどのスーパーマーケットやハイパーマーケットの売上が急速に伸びている
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