マーケットトレンド の アフリカのエンターテイメントと通信 産業
データアクセスとインターネット接続が成長を牽引
- アフリカの通信事業者は2018年以降、総契約数、デバイス所有率、インターネット普及率、データ使用量が増加し続けているため、緩やかではあるがプラス成長を遂げた。いつ、どこで、どのように好みのコンテンツに接するかについて、柔軟性、自由、利便性を重視する傾向が強まっていることが、この地域のエンターテインメントと通信産業の成長を促進している。GSMA State of Mobile Internet Connectivity 2022レポートによると、サハラ以南のアフリカは、1GBのデータ通信料が1人当たり月間GDPに占める割合が2%を超える唯一の地域である。
- 低価格スマートフォンの普及と、3Gおよび4Gネットワークのカバレッジの向上が、データ接続の需要とデジタルサービスの利用を促進している。固定無線や光ファイバー技術への投資も、同地域における固定ブロードバンドの普及を後押しする。通信インフラの整備が進めば、エンターテインメント業界にとって、より良いリーチと新規顧客の獲得という面で、より多くのビジネスチャンスが生まれるだろう。例えば、Internet World Statsによると、2021年12月にはアフリカの10人中4人程度がインターネットにアクセスしていた。
- デジタル行動の出現に伴い、サブスクリプション・モデルは、進化するテクノロジーを駆使したデジタル・プラットフォームの収益化において主要な役割を果たすようになり、それによってメディア・エンターテインメント業界の企業がより高い経営効率を達成する機会を生み出している。例えば、2022年2月のDigital TV Researchでは、2021年末の489万件から2027年までに1,372万件のSVOD契約が増えると予測している。アフリカにはAmazon Primeの対象国がないため、Amazon Prime Videoの有料会員数は2027年までに218万人になると予測される。
- 地元企業、外国投資家、グローバルプレイヤーはいずれも、アフリカ大陸に多大な投資を行っている。国内でのインフラ共有、国境を越えた合併、国内での合併、規制や周波数帯や免許のオークションの機会に対応する政府などが、この地域の通信・エンターテインメント市場の成長に一役買っている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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スマートフォンで消費されるデータが大きなシェアを占める見込み
- アフリカは世界で唯一、若者の人口が増加している地域である。2050年までにアフリカの若者、すなわち0歳から24歳までの人口は50％近く増加する。アフリカは最も多くの若者を抱えることになる。エンターテインメントや通信サービス全体の消費に関して、アフリカの若者はアフリカ大陸の将来にとって極めて重要である。スマートフォンを所有する人が急ピッチで増えているため、スマートフォンは、さまざまな種類のエンターテインメントにアクセスするための最も便利なデバイスになりつつある。
- ソーシャルメディアの出現は業界を混乱させ、プレーヤーは従来のプラットフォームからデジタル・プラットフォームへと切り替えつつある。このような変化は、デジタル・メディアへの広告支出を増加させており、その結果、このセクターはデジタル・ツールやプラットフォームから多大な恩恵を受けている。こうしたシフトは、携帯電話を通じたコンテンツの効率的な制作、配信、消費を促進し、市場成長に革命をもたらしている。
- しかし、ソーシャルメディア利用、IP通信、あるいは単なる一般的なデータ利用のために、アフリカ全域のインターネット・ユーザーに課される追加税や、税や規制をめぐるOTTプロバイダーと携帯電話事業者の縄張り争いにより、不公正な競争が生じる可能性があり、将来的にはエンターテインメント・通信業界に悪影響を及ぼすかもしれない。
- 重要なSVODプレーヤーは、加入率を高め、消費者が低価格で好みの番組にアクセスできるようにする戦略の一環として、パック期間や小袋価格を導入している。2021年12月、南アフリカのストリーミング市場のプレーヤーであるTelkomONEは、ワーナーメディア・ライブラリーのプレミアム・リニア・チャンネルとビデオ・オン・デマンド（VOD）コンテンツの追加を発表した。アフリカ大陸トップのハリウッド映画専門チャンネルBoing Africa、差別のない若者向けのスーパーヒーロー・アクションの本場TNT Africa、14歳以下の子供向けの楽しさいっぱいのビデオ遊び場Toonami Africaなど、ワーナーメディアの全チャンネルがストリーミング可能になった。
