マーケットトレンド の 広告サービス 産業
小売セグメントが市場で大きなシェアを占めると予想される
- 小売業界における広告費は、オンラインプラットフォームの導入やeコマースの時代とともに急速に増加している。さらに、EコマースやMコマースのトレンドの高まりは、より多くの人々がインターネットを閲覧し、インターネットベースのショッピングサービスを楽しむために携帯電話を使用しているため、モバイルプラットフォーム上のインターネット広告の成長をさらに推進した。
- 小売業界では、拡大活動や提携など、企業によるさまざまな動きが見られる。例えば、2022年2月、Criteo SAは北米の美術工芸品専門小売店Michaelsとの小売メディア広告パートナーシップを発表した。この提携により、Michaelsはスポンサー付き商品、ディスプレイ、オフサイト広告など、一連のソリューションと機能を備えたリテールメディアプログラムの規模を拡大することができる。
- さらに、アルバートソンズは2021年11月、CPG企業向けにデジタル広告やその他のブランド・コンテンツを開発するリテール・メディア・ネットワークを立ち上げた。アルバートソンズ・メディア・コレクティブはクリスティ・アーギランが率い、2022年2月から広告キャンペーンを開始する。
- 小売業界の主要企業は、様々な地域に店舗を増やすことでフットプリントの拡大に注力しており、その結果、市場機会も拡大している。2022年9月、コストコは拡大を続けており、2022年5月のユタ州リバートンから2022年8月の韓国慶尚南道金海まで、少なくとも11店舗が今後数ヶ月の間に追加オープンする予定である。(コストコはすでに海外でも大きな存在感を示している）。
- さらに、2021年7月、ピュブリシスグループは、小売業者のウェブサイト内でブランドのマーケティング・パフォーマンスを直接最適化するSaaS（Software as a Service）プラットフォームであるCitrusAdの買収を発表した。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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北米が大きなシェアを占めると予想される
- 北米地域の広告費は、スマートフォンやインターネットの普及が進み、消費者のオンライン購入意欲が高まっていることから、急速に増加している。
- このため、広告主は多様で厳密なキャンペーンを実施するようになり、予測期間中、同地域全体の市場成長を促進するとみられている。さらに、モバイル・アプリケーションのみで事業を展開する企業が多数存在することから、企業はマーケティング戦略を再定義し、商品やサービスのオンライン・プロモーションを行うようになっている。
- 広告費のデジタルメディアへの移行は、同地域の変化を促し続けており、特に検索、ソーシャル、モバイルを含むデジタル広告がテレビ広告収入を上回っている。国内では、メディアとエンターテインメントへの支出が継続的に増加している。
- この地域には、ウォルマート、コストコ、アマゾンなど、世界有数の小売企業が多数進出している。これらの企業の売上の大半は国内市場で生み出されているため、アメリカの小売業界においても圧倒的な強さを誇っている。特にアマゾンは、米国における電子商取引の増加に伴い、収益が極めて高い水準で伸びている。
- アメリカの小売業界は、広告費全体に占める割合が高い。したがって、広告支出の増加は、広告サービス市場の需要を促進することが予測される。米国国勢調査局によると、2021年末までに同国の小売総売上高は約6.6兆米ドルに達し、前年から約10億米ドル増加した。
- この地域では、サービスをグローバルに展開することに注力するプレーヤーは少なく、市場能力を高めるのに役立っている。例えば、2022年5月、サンフランシスコを拠点とするInstacartは、広告事業を海外に拡大する計画を発表した。Instacart Adsは現在カナダで利用可能で、CPGブランドやメディアエージェンシーは、カナダの消費者が商品を検索・発見する際にエンゲージすることができる。
- 2022年8月、マイクロソフトはブログで9つの新しいアップグレードを発表した。新しいAutomotive Ads、バーティカル広告、その他の機能が追加された。北米とヨーロッパでのテストに続き、アジア太平洋地域とラテンアメリカのマーケターにも数週間後に広告が提供される予定だ。
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