Tendances du marché de Télévision intelligente américaine Industrie
Stimuler la demande pour une taille décran de 55 pouces et plus
- Les États-Unis ont connu une transition des écrans de télévision de petite et moyenne taille vers les grands écrans. Cela sexplique principalement par laugmentation du revenu par habitant, suivie par lévolution croissante vers les produits haut de gamme et luxueux. Selon le Département américain du Commerce, le revenu personnel par habitant aux États-Unis était de 63 444 dollars l'année dernière, soit une augmentation par rapport à l'année précédente.
- De plus, la demande d'applications de streaming en ligne a déplacé l'attention des consommateurs vers la tendance d'une expérience immersive de qualité audio et vidéo, ce qui a été un moteur important pour les téléviseurs intelligents dotés d'écrans plus grands.
- De plus, les téléviseurs ont servi de refuge aux gens pendant la pandémie, le marché ayant connu une augmentation à deux chiffres des barres de son, des lecteurs de streaming et des supports. Dans les magasins Video Audio Center de Los Angeles, un magasin de vente au détail proposant des écrans plus grands, un téléviseur Samsung 8K de 98 pouces a dépassé les attentes. Lorsque le détaillant a commencé à vendre le présentoir 8K d'une valeur de 60 000 USD dans son magasin de Santa Monica en juin, il en a vendu trois rapidement. Depuis lors, la chaîne a étendu les ventes de ce présentoir à ses quatre autres magasins de la région de Los Angeles.
- Selon Samsung Electronics America, les écrans de plus de 75 pouces sont devenus l'un des segments du marché à la croissance la plus rapide. Alors que les consommateurs ont commencé à passer plus de temps à la maison, à travailler à domicile et même à enseigner à leurs enfants, ils se sont concentrés davantage sur l'investissement dans des projets de rénovation domiciliaire afin de rendre leur maison plus confortable et plus agréable.
- Les acteurs du secteur proposent également des services de streaming pour rester compétitifs. Par exemple, Disney offre aux consommateurs la possibilité de regrouper Disney+ avec Hulu et ESPN+ pour 12,99 USD par mois (une réduction de 5 USD par mois). CBS propose un ensemble de Showtime et CBS All Access à partir de 14,99 USD par mois (une réduction de 2 USD par mois). Tous les facteurs ci-dessus augmentent la demande et ladoption des Smart TV dans la région.
- Même si la demande de téléviseurs intelligents dotés décrans de 55 pouces au-dessus de la taille était déjà présente, lapparition de la pandémie de COVID-19 a transformé le scénario en un besoin de téléviseurs intelligents dotés décrans beaucoup plus grands. Au printemps, alors que les réglementations nationales et locales aux États-Unis recommandaient aux gens de rester à la maison, les consommateurs ont acheté des téléviseurs à des niveaux habituellement observés pendant la période des fêtes.
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Le segment OLED connaîtra une croissance significative
- Lindustrie de la télévision a récemment intensifié son utilisation des écrans OLED. Alors que l'OLED devient l'avenir du marché des écrans et est utilisé presque partout de la meilleure façon possible, les fabricants de téléviseurs utilisent de plus en plus les écrans OLED pour leurs téléviseurs. L'adoption croissante dans l'industrie de la télévision augmentera encore la croissance du panneau OLED sur le marché régional des téléviseurs intelligents.
- Selon la Consumer Technology Association, les revenus des usines américaines de téléviseurs OLED ont augmenté de 11 % pour atteindre 3,3 milliards de dollars en 2022, contre 2,98 milliards de dollars en 2021, stimulant ainsi la croissance du marché.
- Ladoption de technologies innovantes, telles que les LED à points quantiques (QLED) sur les téléviseurs intelligents ultra haute définition (UHD), devrait alimenter la demande du segment au cours de la période de prévision. Les téléviseurs de cette gamme ont des taux de pénétration élevés par rapport aux autres. Par exemple, en juin 2021, LG Electronics a présenté le premier téléviseur OLED mondial de 83 pouces aux États-Unis. Le 83C1 est également le téléviseur OLED 4K le plus géant du secteur.
- En outre, les baisses de prix des téléviseurs OLED pourraient créer des perspectives dexpansion rentables. Selon le ministère américain de l'Énergie, les coûts de main-d'œuvre pour la fabrication de panneaux à diodes électroluminescentes organiques (OLED) aux États-Unis devraient tomber à 5 USD par mètre carré de panneau OLED produit d'ici 2025.
- Les améliorations apportées à l'innovation OLED au cours des années à venir, ainsi que la baisse des coûts des matières premières, réduiront probablement les dépenses des téléviseurs OLED, propulsant ainsi l'industrie dans un avenir prévisible. De plus, lémergence de nouveaux acteurs de lindustrie et la fabrication en masse de téléviseurs OLED contribueront à réduire les prix des téléviseurs OLED, stimulant ainsi la demande décrans OLED. Par ailleurs, en décembre 2021, Samsung a misé sur les téléviseurs hybrides dotés de la technologie points quantiques/OLED, communément appelée QD-OLED. Bien que Samsung Electronics achète des panneaux à LG Display, la société a révélé son intention de créer sa division d'affichage interne pour fabriquer les panneaux TV à points quantiques/OLED (QD-OLED).
