Tendances du marché de États-Unis OTT Industrie
La forte pénétration des téléviseurs intelligents témoigne dune croissance significative
- Le contenu en streaming dans la région s'est intensifié à mesure que les propriétaires de contenu comme Disney s'adressent directement aux consommateurs et aux opérateurs de télécommunications (ATT) et aux opérateurs uniquement OTT comme Amazon, pour n'en nommer que quelques-uns. Simultanément, lémergence de la 4K pour le streaming a propulsé la croissance du contenu OTT, désormais disponible sur les formats de télévision intelligente.
- La croissance constante de l'utilisation des appareils de streaming, la pénétration croissante d'Internet et la demande de téléviseurs intelligents ont offert aux entreprises de médias des opportunités lucratives d'entrer dans le secteur Over the Top (OTT). Plusieurs fabricants de téléviseurs lancent des téléviseurs intelligents à bas prix. Par exemple, en avril de lannée dernière, Samsung Electronics Co. Ltd a présenté sa gamme de téléviseurs intelligents Neo QLED 8K. Cette introduction comprenait des téléviseurs dotés d'écrans de 65 et 85 pouces. Samsung Electronics Co. Ltd propose également des offres spéciales permettant aux consommateurs d'acheter des téléviseurs à des prix inférieurs, créant ainsi une demande pour ses produits.
- Selon comScore, la consommation de vidéo via la télévision connectée parmi les clients américains a augmenté de 26,5 % en mars de l'année dernière par rapport à l'année précédente, dépassant 10,5 milliards d'heures de visionnage chaque mois. La consommation de vidéos en ligne via mobile a augmenté en mars 2021, atteignant 6,8 milliards d'heures visionnées chaque mois.
- Selon Media Play News, aux États-Unis, ladoption de la télévision connectée à Internet est passée de 82 % en 2021 à 87 % lannée dernière. La croissance de ladoption de la télévision connectée à Internet dans le pays devrait accroître la consommation de contenu à la maison.
- Avec lépidémie de COVID-19 et les confinements à léchelle nationale, les heures passées devant la télévision ont augmenté. Cela implique des perspectives de croissance positives à court terme. Du côté des fournisseurs, Viacom est un fournisseur important proposant un service direct au consommateur (D2C) sur le dos de Pluto TV, le service de streaming gratuit américain que la société a récemment acheté.
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Le segment SVOD détiendra une part de marché importante
- La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) est similaire aux forfaits TV traditionnels, permettant aux utilisateurs de consommer autant de contenu qu'ils le souhaitent à un tarif mensuel forfaitaire. Les principaux services incluent Sky (plus sa filiale Now TV), Amazon Prime Video, Netflix et Hulu.
- Selon Digital Entertainment Group, aux États-Unis, les dépenses des consommateurs en matière de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) sont passées de 6,4 milliards de dollars au deuxième trimestre 2021 à 7,7 milliards de dollars au troisième trimestre de l'année dernière. Il s'agit d'une augmentation de plus d'un milliard de dollars par rapport à la même période de l'année précédente, démontrant une formidable résilience face à la crise économique.
- Plus de 90 % des abonnés SVOD proviennent uniquement du marché américain dans la région nord-américaine. Lémergence des plateformes de SVoD contribue également à alimenter la tendance des consommateurs à couper les cordons. Le nombre dabonnements SVOD aux États-Unis va croître de plus de 50 % dans les cinq prochaines années. Mais cela peut ne pas sembler très significatif lorsque ce chiffre global est ventilé par ménage.
- Le segment SVOD du marché OTT américain est lun des segments importants ; dici 2025, le pays devrait compter une douzaine de plateformes comptant plus de 5 millions dabonnés payants, révélant à quel point le marché américain est en avance sur le reste du monde. La croissance des acteurs établis tels quAmazon, Netflix et Hulu sera affectée en raison de la concurrence intense de concurrents plus jeunes tels que Disney+, Peacock et CBS All Access augmenté.
- L'année précédente, 83 % des clients américains utilisaient un service de vidéo à la demande par abonnement, soit une augmentation d'environ 20 % en cinq ans. Netflix fait partie des plateformes SVOC les plus populaires. Au troisième trimestre de lannée dernière, le nombre de clients de streaming Netflix aux États-Unis a dépassé les 73 millions.
