Tendances du marché de Boisson énergisante des États-Unis Industrie
Augmentation des dépenses consacrées aux activités de publicité et de promotion
Les dépenses croissantes en publicité et en promotion des principaux acteurs renforcent considérablement la croissance du marché. Outre les coûts promotionnels, les soutiens et les parrainages sont des facteurs essentiels qui influencent la croissance du marché. Avec l'importance croissante des médias sociaux dans les décisions des consommateurs, les acteurs du marché ont évolué et ont étendu leur jeu de publicité, de marketing et de parrainage à travers différents canaux de distribution, notamment les supermarchés/hypermarchés, les magasins spécialisés et les magasins de vente au détail en ligne, en utilisant la télévision, la radio, les médias sociaux et la presse écrite pour attirer lattention des consommateurs. De plus, ces entreprises collaborent avec des clubs sportifs et des tournois pour renforcer leur présence sur les plateformes de médias sociaux telles que Twitter, Facebook et Instagram, entre autres. Ils attirent l'attention des consommateurs, font la promotion de leur portefeuille d'offres et augmentent la visibilité de la marque. Par exemple, dans le cadre de sa stratégie promotionnelle, Red Bull possède des équipes de football aux États-Unis et porte la marque Red Bull dans leurs noms. En associant l'image de la boisson à ces activités, l'entreprise cherche à promouvoir son image publique et à accroître la puissance de la marque. Le marché est également témoin de la promotion et du lancement de plusieurs boissons énergisantes par des célébrités, qui utilisent leur popularité et leur large base de followers pour stimuler les ventes de produits. Par exemple, en janvier 2021, la mégastar hollywoodienne Dwayne Johnson et ses partenaires commerciaux ont annoncé le lancement de ZOA Energy avec une date fixée pour mars de la même année. ZOA a été commercialisée comme la première boisson énergisante propre et saine, contenant des ingrédients superalimentaires renforçant l'immunité, notamment le curcuma, le camu came et l'acérola
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Le segment des boissons domine le marché des boissons énergisantes
La forte consommation de boissons énergisantes du pays est stimulée par la demande croissante des consommateurs pour des produits qui peuvent les aider à maintenir leur niveau d'énergie tout au long de la journée. Alors que les athlètes professionnels et amateurs consommaient couramment ces boissons, les campagnes de marketing les ont poussées à se généraliser, propulsant leur consommation principalement parmi les professionnels en activité et les étudiants. La disponibilité accrue des boissons énergisantes dans les circuits de distribution stimule également ce segment de marché. Les consommateurs peuvent acheter des boissons énergisantes seules ou en combinaison avec des jus ou des spiritueux, respectivement sous forme de mocktails et de cocktails. Les boissons énergisantes font partie intégrante des rassemblements sociaux, des fêtes et des célébrations. Les fabricants, tels que Red Bull, Monster Beverages et d'autres, proposent leurs boissons énergisantes dans plusieurs saveurs et deux principaux types d'emballage, notamment les bouteilles et les canettes PET. Il offre aux consommateurs un large éventail de choix, tant en termes de packaging que de goût. Dans le cadre de l'acquisition d'une part de marché plus élevée, les géants des boissons gazeuses élargissent leur clientèle en fusionnant avec des géants et en lançant des produits sur le marché. Par exemple, en mars 2022, Red Bull a dévoilé le dernier produit de sa série Red Bull Edition avec le lancement de la Red Bull Summer Edition Strawberry Apricot. Cette offre à durée limitée a été rendue disponible dans tout le pays le 1er mai 2022
