Tendances du marché de Publicité en Asie du Sud-Est Industrie
Lapplication de transport en commun devrait détenir la part de marché la plus élevée
- La demande croissante de contenu numérique et d'informations pertinentes pour les voyageurs a conduit à des publicités interactives via différents modes de publicité, tels que des kiosques, des panneaux d'affichage et des panneaux, sur la plate-forme qui représente une part importante de la croissance des revenus des médias de transport dans la région.
- Pour cette raison, le comportement des consommateurs a changé en termes dengagement client dans tous les modes de transport, construisant stratégiquement leurs marques dans létat desprit du client. Cela devrait inciter les clients potentiels à se tourner vers les médias traditionnels dans les années à venir.
- Parmi les différents environnements de transit, les aéroports se sont révélés être un environnement idéal pour la publicité, en particulier pour les marques de premier plan et de luxe. Les aéroports sont sous pression pour trouver des moyens de générer davantage de revenus. La conversion d'affichages statiques, comme des affiches, en affichages numériques permet aux aéroports d'utiliser le même espace pour vendre à plusieurs annonceurs au lieu d'un seul. Cela multiplie le montant des revenus de façon exponentielle. De plus, les aéroports peuvent partager le fardeau financier lié à la mise à niveau vers de nouvelles technologies publicitaires en faisant appel à des partenaires publicitaires.
- Le coût dinstallation initial de lécran numérique est bien plus élevé que celui de la signalétique imprimée, ce qui posera probablement un défi pour ce segment du marché à lavenir.
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La Malaisie devrait représenter la plus grande part de marché
- Alors que la Malaisie a commencé à assouplir les restrictions liées à la pandémie, les spécialistes du marketing doivent de plus en plus faire preuve d'agilité et de flexibilité pour maximiser leurs performances en matière de dépenses OOH et DOOH. La Malaisie a introduit lordonnance de contrôle conditionnel des mouvements (CMCO) en 2020 pour contrôler la propagation du COVID-19. L'ordonnance interdisait diverses activités, notamment les voyages interétatiques et les rassemblements de masse. Cette décision a gravement affecté l'industrie publicitaire malaisienne. Cela a conduit le marketing de la plupart des marques à se concentrer davantage sur les appareils personnels et domestiques, sur lesquels les gens passent plus de temps.
- Cependant, certaines entreprises du pays envisagent de tirer davantage parti de cette situation. Par exemple, Lalamove, une plateforme malaisienne de diffusion à la demande, a estimé que la période CMCO était une bonne opportunité pour investir dans les médias OOH et DOOH. Lentreprise a profité de tarifs réduits sur les sites OOH et DOOH.
- La publicité extérieure numérique connaît une transformation significative à travers le pays, et les dépenses devraient augmenter au cours de la période de prévision. La croissance est principalement tirée par une distribution dense décrans numériques, une infrastructure développée et des technologies connectées, qui facilitent de nouvelles opportunités pour les marques.
- La Malaysia Advertisers Association reconnaît que lOOH et le DOOH sont des supports de plus en plus populaires auprès des annonceurs. Cependant, il existait un grand nombre de fournisseurs de technologies proposant diverses technologies fiables et différentes monnaies de mesure, ce qui devenait un défi en matière de mesure.
- Par conséquent, la Malaysia Advertisers Association a convenu avec la Media Specialists Association (MSA) de former un comité industriel conjoint avec lAssociation de la publicité extérieure de Malaisie (OAAM) pour résoudre ce problème. La formation du Comité mixte de l'industrie (JIC) et la normalisation d'une monnaie unique devraient simplifier le processus de planification en introduisant des mesures simples que les propriétaires de médias utilisent couramment. Le JIC travaille sur le cadre permettant de sélectionner une mesure de mesure unique que plusieurs fournisseurs de technologie peuvent proposer.
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