Publicité en Asie du Sud-Est Taille du Marché

Analyse du marché de la publicité en Asie du Sud-Est

La taille du marché de la publicité en Asie du Sud-Est est estimée à 24,59 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 50,12 milliards USD dici 2029, avec une croissance de 15,30 % au cours de la période de prévision (2024-2029)

Avec la complexité croissante de la publicité en ligne et le prix élevé facturé pour les bloqueurs de publicités, les sociétés de marketing et de publicité recherchent des solutions alternatives qui pourraient leur permettre d'afficher leurs publicités ou leurs messages. Cela présente au marché du DOOH une opportunité lucrative, qui pourrait stimuler son adoption au cours de la période de prévision

• LAsie du Sud-Est représente certaines des régions de croissance les plus importantes pour la publicité. La publicité extérieure (OOH) a mieux résisté à la révolution numérique que les autres formats médiatiques traditionnels. Il sagit donc de lun des rares segments de médias traditionnels à augmenter de manière constante ses revenus publicitaires.
• La région de lAsie du Sud-Est se porte également bien en termes de publicité Digital Out of Home (DOOH). Par exemple, les Philippines devraient connaître l'une des plus fortes croissances numériques au cours des cinq prochaines années, stimulées par l'attention des sociétés mondiales de technologie publicitaire, telles que Rubicon Project et Dataxu, qui ont toutes deux conclu des accords avec le fournisseur DOOH, Aircast. , pour permettre le trading programmatique des stocks.
• Laffichage numérique programmatique en est à ses balbutiements en Asie du Sud-Est. Les fournisseurs tentent encore de comprendre la complexité de rendre leur inventaire disponible par programmation. La réglementation du marché intérieur est un facteur majeur dans la pénétration du DOOH en Asie du Sud-Est.
• Par exemple, Singapour a des réglementations très strictes pour le marché OOH en termes de contenu et de localisation. La disponibilité des panneaux d'affichage est très limitée, les annonceurs doivent donc s'assurer que leur contenu est conforme aux valeurs partagées de la société singapourienne et ne dénigre pas leurs concurrents. En Malaisie, tous les contenus créatifs d'affichage doivent être soumis pour approbation préalable aux autorités afin de garantir qu'ils sont conformes aux directives.
• La pandémie de COVID-19 a peut-être réduit les dépenses publicitaires à court terme, mais elle inciterait les entreprises à se tourner vers des domaines inexplorés de la publicité et du marketing à lavenir. Même pendant le confinement, de nombreuses organisations ont tenté datteindre leur public à laide de publicités en ligne et doutils marketing. Depuis la crise du COVID-19, de plus en plus de personnes choisissent de rester chez elles, ce qui rend le changement de paradigme en matière de stratégie marketing indispensable pour les petites et grandes entreprises. En 2020, lindustrie a été témoin dune utilisation massive du DOOH au début de la pandémie, ce qui a exacerbé la nécessité pour les éditeurs daméliorer leurs stratégies de transformation numérique et de rechercher des approches nouvelles et créatives pour maintenir leurs dépenses publicitaires en période dincertitude.