Tendances du marché de Soins capillaires en Corée du Sud Industrie
Incidence croissante des problèmes liés aux cheveux
L'incidence croissante de problèmes liés aux cheveux, tels que l'alopécie areata, l'effluvium télogène et d'autres problèmes parmi les consommateurs, a conduit à une demande de produits de soins capillaires efficaces dans toute la région. Les produits de soins capillaires sont couramment utilisés par le consommateur pour éviter des problèmes tels que la chute des cheveux, les pellicules, les démangeaisons du cuir chevelu et d'autres problèmes liés aux cheveux. Il y a une prise de conscience croissante de la grande disponibilité de divers produits de soins capillaires, principalement dans le segment des huiles capillaires, des shampoings et des revitalisants. Les huiles capillaires aident à augmenter la force et la longueur des cheveux ; par conséquent, les consommateurs recherchent de lhuile capillaire en fonction de leur type de cheveux, et la fabrication se concentre sur ces domaines dactivité qui alimentent la vente dhuile capillaire sur le marché
Les produits de soins capillaires qui vont au-delà de leur fonction embellissante de base pour ajouter des soins improvisés , tels que les produits qui vont au-delà de l'hydratation et offrent des propriétés humectantes naturelles, gagnent en popularité. Par conséquent, les fabricants capitalisent sur cette tendance et proposent des produits avec des formulations spéciales et des ingrédients exclusifs dans leurs shampoings et revitalisants. Les consommateurs recherchent activement des produits contenant une combinaison de mayonnaise, de beurre de karité, d'huile de graines de macadamia et de noix de macadamia, qui aident à vaincre le pétillement des cheveux en leur fournissant une hydratation ultime
En outre, les inquiétudes croissantes concernant les effets nocifs de la pollution, l'exposition directe accrue aux rayons ultraviolets du soleil, l'utilisation excessive d'outils de soins capillaires, tels que les lisseurs et les bigoudis, et l'utilisation fréquente de shampoings contenant des produits chimiques agressifs devraient stimuler la demande de cheveux nourrissants. produits de soin
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Le canal de vente au détail en ligne devrait être le segment à la croissance la plus rapide
Ces dernières années, on a assisté à une forte pénétration en ligne des produits de beauté et de soins personnels. Les facteurs attribués à cette croissance comprennent des prix raisonnables et diverses promotions utilisées par les portails d'achats en ligne, des remises et des coupons disponibles pour les derniers produits lancés, ainsi que des portails en ligne offrant des informations sur les nouveaux relookings et idées de beauté
Le canal de vente au détail en ligne connaît l'un des taux de croissance les plus élevés en Corée du Sud, alors que la tendance des achats en ligne prend de l'ampleur, car il est pratique pour les consommateurs d'acheter des produits en ligne, évitant ainsi les magasins bondés. En outre, les consommateurs ont le luxe de parcourir et dacheter des produits 24h/24 et 7j/7 dans le confort de leur foyer. La tendance sest accélérée, notamment après la pandémie de COVID-19, consistant à acheter une variété de produits de soins capillaires en ligne pour gagner du temps
Selon les résultats annuels 2021 de L'Oréal, les ventes de l'e-commerce de l'entreprise ont augmenté de 62 % dans toutes les divisions et toutes les régions, représentant environ 26,6 % des ventes totales de l'entreprise pour 2020. Par conséquent, les acteurs opérant sur le marché de la beauté se sont concentrés sur rationaliser leur chaîne d'approvisionnement pendant la période de pandémie en mettant davantage l'accent sur le marketing en ligne
Le marketing et la publicité en ligne étant plus économiques et rentables, il a été observé que les marques de soins capillaires ont commencé à utiliser le commerce électronique pour lancer leurs nouveaux produits, augmenter leur base de consommateurs et gagner en rentabilité, en plus de fidéliser leur marque et d'offrir la satisfaction de leurs clients
Par exemple, en septembre 2021, Drunk Elephant, une marque de Shiseido Company Limited, a élargi ses canaux de distribution en présentant ses gammes de produits dans les magasins d'ultra-beauté en ligne et hors ligne de la région
