Affichage numérique de lAsie du Sud-Est (DooH) Taille du Marché

Analyse du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est

La taille du marché de laffichage numérique en Asie du Sud-Est est estimée à 648,85 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 850,44 milliards USD dici 2029, avec un TCAC de 5,56 % au cours de la période de prévision (2024-2029)

La publicité DooH est une publicité extérieure alimentée par des technologies daffichage numérique. Ces technologies utilisent lIA et lanalyse pour aider les spécialistes du marketing à transmettre le bon message aux bonnes personnes au bon moment

• Le secteur de la publicité hors ligne adopte lentement de nouvelles technologies, comme le geofencing et les balises, qui rendent le suivi et la personnalisation possibles dune manière qui nétait pas possible auparavant. Cela aide le marché à croître de manière significative.
• DooH est utilisé aux bons endroits pour de nombreuses raisons, telles que sa facilité de gestion, sa rapidité à être modifié, son bon marché, sa capacité à cibler un marché, etc. Les annonceurs et les spécialistes du marketing peuvent utiliser DooH pour envoyer plusieurs informations à un réseau dappareils et se connecter à ces appareils à distance pour mettre à jour leur contenu. En raison des restrictions gouvernementales sur les achats hors ligne, COVID-19 a causé une grosse perte pour lactivité publicitaire de DooH.
• DooH permet aux vendeurs de la région de modifier plus rapidement les affichages et les communications et permet aux informations datteindre les acheteurs potentiels à moindre coût et avec une meilleure efficacité. De plus, il est simple à gérer par rapport aux publicités conventionnelles. Les panneaux numériques fournissent des détails de dernière minute sur les produits et laccessibilité, des informations interactives et des images et vidéos visuellement attrayantes.
• Les projets de ville intelligente utilisent différents types décrans numériques pour sassurer que la ville fonctionne bien, et chaque affichage numérique peut être utilisé pour gagner de largent grâce aux publicités. La technologie daffichage numérique aide à capitaliser sur ces prospects. Des petits écrans de kiosque interactifs aux panneaux daffichage numériques grand format, les systèmes offrent les performances informatiques, les graphiques de haute qualité et la connectivité nécessaires pour faire bonne impression et les analyses nécessaires pour divulguer des informations critiques.
• En outre, la région a connu des expansions dentreprises mondiales, car elles offrent des opportunités lucratives aux fournisseurs de solutions pour le développement et la croissance. Par exemple, en août 2022, Vistar Media a annoncé le déploiement de capacités programmatiques complètes en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines et à Hong Kong. Cela élargit la présence déjà établie de la société dans la région APAC, qui comprend Singapour, lAustralie et la Nouvelle-Zélande. La principale source de transactions programmatiques de demande pour laffichage numérique est la plateforme Vistar Demand-Side Platform (DSP). Grâce à des partenariats déchange ouvert et de marché privé, les annonceurs et les agences dAsie du Sud-Est peuvent désormais utiliser le DSP Vistar pour concevoir, acheter et évaluer des campagnes daffichage (ooH) basées sur les données.
• Lengagement des utilisateurs avec DooH est difficile à quantifier car il est impossible de compter les impressions exactes de DooH. Bien que les fournisseurs puissent prédire le trafic à proximité dune publicité extérieure spécifique à laide des données de localisation des smartphones, il peut ne pas sagir dun décompte exact et cela ninclut pas lintégration de la reconnaissance faciale pour établir le sexe et lâge des personnes qui ont déjà vu les publicités, ce qui rend la mise en œuvre plus complexe et entrave la croissance du marché.
• Même si la COVID-19 a aidé les éditeurs de presse à obtenir plus de trafic et à augmenter la valeur de leur inventaire numérique, le CPM programmatique a chuté en raison des préoccupations concernant la sécurité de la marque dans le contenu COVID-19.