Taille du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Taille du Marché (2024) | USD 648.85 milliards |
| Taille du Marché (2029) | USD 850.44 milliards |
| TCAC(2024 - 2029) | 5.56 % |
| Concentration du marché | Bas |
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*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est
La taille du marché de laffichage numérique en Asie du Sud-Est est estimée à 648,85 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 850,44 milliards USD dici 2029, avec un TCAC de 5,56 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
La publicité DooH est une publicité extérieure alimentée par des technologies daffichage numérique. Ces technologies utilisent lIA et lanalyse pour aider les spécialistes du marketing à transmettre le bon message aux bonnes personnes au bon moment.
- Le secteur de la publicité hors ligne adopte lentement de nouvelles technologies, comme le geofencing et les balises, qui rendent le suivi et la personnalisation possibles dune manière qui nétait pas possible auparavant. Cela aide le marché à croître de manière significative.
- DooH est utilisé aux bons endroits pour de nombreuses raisons, telles que sa facilité de gestion, sa rapidité à être modifié, son bon marché, sa capacité à cibler un marché, etc. Les annonceurs et les spécialistes du marketing peuvent utiliser DooH pour envoyer plusieurs informations à un réseau dappareils et se connecter à ces appareils à distance pour mettre à jour leur contenu. En raison des restrictions gouvernementales sur les achats hors ligne, COVID-19 a causé une grosse perte pour lactivité publicitaire de DooH.
- DooH permet aux vendeurs de la région de modifier plus rapidement les affichages et les communications et permet aux informations datteindre les acheteurs potentiels à moindre coût et avec une meilleure efficacité. De plus, il est simple à gérer par rapport aux publicités conventionnelles. Les panneaux numériques fournissent des détails de dernière minute sur les produits et laccessibilité, des informations interactives et des images et vidéos visuellement attrayantes.
- Les projets de ville intelligente utilisent différents types décrans numériques pour sassurer que la ville fonctionne bien, et chaque affichage numérique peut être utilisé pour gagner de largent grâce aux publicités. La technologie daffichage numérique aide à capitaliser sur ces prospects. Des petits écrans de kiosque interactifs aux panneaux daffichage numériques grand format, les systèmes offrent les performances informatiques, les graphiques de haute qualité et la connectivité nécessaires pour faire bonne impression et les analyses nécessaires pour divulguer des informations critiques.
- En outre, la région a connu des expansions dentreprises mondiales, car elles offrent des opportunités lucratives aux fournisseurs de solutions pour le développement et la croissance. Par exemple, en août 2022, Vistar Media a annoncé le déploiement de capacités programmatiques complètes en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines et à Hong Kong. Cela élargit la présence déjà établie de la société dans la région APAC, qui comprend Singapour, lAustralie et la Nouvelle-Zélande. La principale source de transactions programmatiques de demande pour laffichage numérique est la plateforme Vistar Demand-Side Platform (DSP). Grâce à des partenariats déchange ouvert et de marché privé, les annonceurs et les agences dAsie du Sud-Est peuvent désormais utiliser le DSP Vistar pour concevoir, acheter et évaluer des campagnes daffichage (ooH) basées sur les données.
- Lengagement des utilisateurs avec DooH est difficile à quantifier car il est impossible de compter les impressions exactes de DooH. Bien que les fournisseurs puissent prédire le trafic à proximité dune publicité extérieure spécifique à laide des données de localisation des smartphones, il peut ne pas sagir dun décompte exact et cela ninclut pas lintégration de la reconnaissance faciale pour établir le sexe et lâge des personnes qui ont déjà vu les publicités, ce qui rend la mise en œuvre plus complexe et entrave la croissance du marché.
- Même si la COVID-19 a aidé les éditeurs de presse à obtenir plus de trafic et à augmenter la valeur de leur inventaire numérique, le CPM programmatique a chuté en raison des préoccupations concernant la sécurité de la marque dans le contenu COVID-19.
Tendances du marché de laffichage numérique en Asie du Sud-Est
Les panneaux daffichage connaîtront une croissance significative
- En raison de limportante concentration de panneaux daffichage à Singapour, les entreprises qui acquièrent de la publicité DooH auraient des opportunités considérables daccroître la notoriété et la visibilité de leur marque. Lindustrie a également fait des progrès dans la mesure des interactions provoquées par DooH (par exemple, par le biais décrans interactifs et de publicités qui permettent des opt-ins via des codes QR), de sorte que les entreprises disposeront de données pour étayer leurs évaluations de lefficacité de leurs campagnes grâce à des investissements importants dans la publicité numérique sur les panneaux daffichage dans le pays.
- À Singapour, les panneaux daffichage numériques peuvent être affichés ou montés sur lun des éléments suivants centres commerciaux, épiceries, stations-service, pubs et restaurants ; kiosques dannonces publiques LCD avec Wi-Fi gratuit ; hôpitaux, cliniques et cabinets médicaux ; les condominiums, les lotissements et les tours de bureaux ; cinémas, stades sportifs et lieux de divertissement ; les grandes artères ; zones où il y a beaucoup dactivité de pied.
- La publicité sur panneau daffichage dans DooH est la première et la plus efficace forme de support publicitaire extérieur en raison de ses offres uniques en tant que plate-forme publicitaire pour atteindre le plus grand nombre daudiences. La Thaïlande se compose de deux grandes villes, dont la Thaïlande et Pattaya, ce qui crée une opportunité importante de croissance du marché dans le pays, car les panneaux daffichage numériques peuvent être montés sur des poteaux en bordure de route pour attirer lattention du public.
- En outre, les innovations récentes telles que lévolution des panneaux daffichage 3D et mobiles devraient également influencer la croissance du marché étudié, car elles élargissent considérablement les cas dutilisation et soutiennent la nouvelle façon de faire de la publicité, tout en aidant les entreprises à améliorer lexpérience client de manière innovante.
- Lindustrie DooH en Indonésie connaît une transition rapide vers la numérisation. Les panneaux daffichage numériques sont devenus beaucoup plus répandus en Indonésie et à létranger. Combinés à la technologie publicitaire moderne, ces affichages dynamiques ont la même portée que les panneaux daffichage traditionnels, mais avec lavantage supplémentaire de fournir des capacités danalyse plus approfondies.
- Les panneaux daffichage détiennent une part importante du marché DooH aux Philippines. Un panneau daffichage est une forme de publicité efficace, donnant une exposition maximale aux produits et services de la marque à un grand nombre de personnes à divers endroits.
- Le Vietnam a installé dimportants panneaux daffichage traditionnels dans diverses villes. Selon Shojiki Advertising JSC, une agence de publicité bien connue, il existe 17 135 panneaux daffichage extérieurs de grande taille au Vietnam, dont la plupart sont situés dans les quatre grandes villes de Ho Chi Minh, Hanoi, Da Nang et Can Tho.
- De plus, divers acteurs se concentrent sur lexpansion de leur présence sur le marché étudié pour gagner plus de clients et renforcer leur position. Par exemple, en novembre 2022, DooHClick a annoncé son entrée sur le marché malaisien en tant que partenaire de gestion publicitaire pour Scantuary Billboards. Sanctuary tirera parti de la plateforme de DoohClick pour améliorer ses revenus, ses ventes, sa planification dynamique et ses capacités de reporting sur son portefeuille de routes grand format.
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La Malaisie connaîtra une croissance majeure
- Le marché de laffichage en Malaisie devrait croître de manière significative dans les années à venir en raison de lintérêt accru des annonceurs et des spécialistes du marketing ainsi que des nombreux avantages, tels que le fait que la publicité hors O reste lun des canaux médiatiques les plus rentables pour les annonceurs tout en ayant un impact significatif sur les consommateurs en raison de leur contraste et de leur taille par rapport à lenvironnement réel.
- De plus, la demande de médias publicitaires plus innovants augmente parmi les annonceurs et les propriétaires de marques à travers le pays, ce qui a un impact positif sur la croissance du marché de laffichage. De plus, sur le marché concurrentiel daujourdhui, lintérêt croissant des organisations du pays stimule la demande de solutions daffichage pour créer des campagnes daffichage percutantes afin daccroître leur visibilité et de stimuler la croissance de lentreprise.
- Par exemple, en novembre 2022, GroupM et Moving Walls ont annoncé un partenariat stratégique pour apporter lautomatisation et la responsabilité à la publicité extérieure numérique (DOOH) en Malaisie. Ce partenariat permettra aux agences clientes de GroupM (Mindshare, m/Six, MediaCom et Wavemaker) de tirer parti de Moving Audiences Plus, une solution de planification, dachat, de mesure et de vérification de la lecture publicitaire basée sur les données daudience qui peut activer tous les écrans DOOH connectés à travers le pays.
- De même, en janvier 2022, Hivestack a annoncé le lancement de ses opérations complètes en Malaisie. Plusieurs agences, marques et plateformes omnicanales côté demande (DSP) en Malaisie peuvent accéder à la plateforme Hivestack pour planifier, activer et mesurer des campagnes DOOH programmatiques via des accords PMP (Private Marketplace) et Open Exchange.
- De plus, la croissance des écrans numériques offre un avenir prometteur pour le marché de laffichage dans le pays. Cela a entraîné une croissance significative du segment de laffichage numérique au cours des dernières années par rapport au segment de laffichage statique dans le pays. Cependant, avec les progrès technologiques, le segment de laffichage statique devrait détenir une part importante dans les années à venir.
- Le DooH malaisien a connu une croissance significative au cours des deux dernières années et devrait croître à un rythme significatif au cours de la période de prévision en raison de facteurs tels que la tendance à la numérisation et à lautomatisation, la numérisation croissante des panneaux daffichage et des affichages à travers le pays et la croissance de la demande des secteurs commerciaux tels que limmobilier. vente au détail, automobile, etc.
- La demande de publicité dans le pays est motivée par les nombreux avantages des campagnes DooH, tels que leur taux de mémorisation élevé et leur faible coût par rapport à de nombreux autres types de publicité. De plus, les améliorations et les nouvelles idées proposées par les fournisseurs du marché DooH ont conduit à une meilleure personnalisation, un meilleur ciblage et une mesure plus précise, ce qui a aidé le marché à se développer rapidement dans le pays.
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Aperçu de lindustrie de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est
Le marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est est fragmenté, avec la présence de quelques grandes entreprises. Les entreprises investissent continuellement dans des partenariats stratégiques et des développements de produits pour gagner des parts de marché.
En avril 2023, SPH Media Limited a annoncé une collaboration stratégique avec Nikkei Inc. pour le développement dapplications basées sur lintelligence artificielle (IA) et le développement du lectorat. Grâce à cette collaboration, les deux sociétés commenceront à organiser régulièrement des voyages détude mutuels et partageront les meilleures expériences et pratiques avec le personnel éditorial et viseront à améliorer davantage lutilisation de lanalyse des données et le développement des talents éditoriaux.
En février 2023, Foodpanda Singapour a annoncé un partenariat stratégique avec Clear Channel Singapore pour lancer une exécution extérieure en temps réel générée par les utilisateurs sur les écrans numériques de Clear Channel Singapore, Play+Display, dans le cadre de sa campagne multimédia à 360°.
Leaders du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est
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JCDecaux Singapore Pte Ltd
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Clear Channel Singapore Pte Ltd
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Ooh!Media Digital PTY Limited
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Hivestack Inc.
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Moove Media Pte Ltd
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est
- Décembre 2023 - Vistar Media, lun des principaux fournisseurs mondiaux de technologie programmatique pour laffichage numérique (DOOH), sest associé au fournisseur malaisien de solutions de publicité extérieure (OOH) pour fournir une gamme décrans numériques aux annonceurs de la région. Grâce à ce partenariat, Vistar peut connecter de manière transparente les annonceurs mondiaux au réseau de plus de 30 sites numériques de Big Tree à travers la Malaisie, couvrant les panneaux daffichage extérieurs, les centres commerciaux et les gares de transport en commun.
- Octobre 2023 - Hivestack a augmenté sa part de marché en Thaïlande. Pour y parvenir, UP Media, un propriétaire de médias renommé spécialisé dans les écrans dascenseur, a développé une relation DOOH avec lentreprise. Grâce à ce partenariat, 2 000 écrans DOOH Up Media sur les ascenseurs se connecteraient à la plate-forme dapprovisionnement (SSP) de Hivestack. Ces présentoirs peuvent être trouvés dans les centres commerciaux haut de gamme, les bâtiments commerciaux, les hôtels et les habitations. De plus, les acheteurs dAsie du Sud-Est y auraient accès immédiatement.
Statistiques du marché
Rapport sur le marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est - Table des matières
1. INTRODUCTION
1.1 Hypothèses de l’étude et définition du marché
1.2 Portée de l'étude
2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
4. APERÇU DU MARCHÉ
4.1 Aperçu du marché
4.2 Facteurs de marché
4.2.1 Transition en cours vers la publicité numérique aidée par l'augmentation des dépenses consacrées aux projets de villes intelligentes
4.2.2 Forte demande du segment commercial
4.3 Défis du marché
4.3.1 Défis opérationnels liés à la mesure de l’efficacité, du coût et de la fragmentation du marché de la publicité
4.4 Des indices mondiaux clés devraient trouver leur chemin sur le marché SEA DooH
4.5 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
4.5.1 Pouvoir de négociation des fournisseurs
4.5.2 Le pouvoir de négociation des acheteurs
4.5.3 La menace de nouveaux participants
4.5.4 La menace des substituts
4.5.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
4.6 Analyse de l’écosystème industriel
4.7 Impact du COVID-19 sur le marché du DooH
5. ASIE DU SUD-EST PAYSAGE DU MARCHÉ DooH
5.1 Paysage du marché du DooH en Malaisie
5.1.1 Marché malaisien de l'affichage à domicile
5.1.2 Marché DooH en Malaisie
5.1.3 Segmentation par application
5.2 Paysage du marché DooH de Singapour
5.2.1 Marché OoH de Singapour
5.2.2 Marché DooH de Singapour
5.2.3 Segmentation par application
5.3 Paysage du marché DooH en Thaïlande
5.3.1 Marché OoH en Thaïlande
5.3.2 Marché DooH en Thaïlande
5.3.3 Segmentation par application
5.4 Paysage du marché indonésien du DooH
5.4.1 Marché OoH en Indonésie
5.4.2 Marché DooH en Indonésie
5.4.3 Segmentation par application
5.5 Paysage du marché du DooH aux Philippines
5.5.1 Marché OoH des Philippines
5.5.2 Marché DooH aux Philippines
5.5.3 Segmentation par application
5.6 Paysage du marché du DooH au Vietnam
5.6.1 Marché OoH au Vietnam
5.6.2 Marché vietnamien du DooH
5.6.3 Segmentation par application
6. PAYSAGE CONCURRENTIEL
6.1 Profils d'entreprises*
6.1.1 JCDecaux Singapore Pte Ltd.
6.1.2 Clear Channel Singapore Pte Ltd.
6.1.3 Ooh!Media Digital PTY Limited
6.1.4 Hivestack Inc.
6.1.5 Moove Media Pte Ltd.
6.1.6 SPHMBO (Singapore Press Holding Ltd.)
6.1.7 Vistar Media
6.1.8 Talon outdoor limited
6.1.9 Mediatech Services Pte Ltd.
6.1.10 Daktronics Inc.
6.1.11 Neosys Documail (S) Pte Ltd.
6.1.12 TAC Media Sdb Bhd
6.1.13 Moving Walls
6.1.14 Pi Interactive (Brandlah)
7. PERSPECTIVES FUTURES DU MARCHÉ DooH
Segmentation de lindustrie de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est
La publicité diffusée de manière dynamique et numérique dans les espaces publics intérieurs et extérieurs est connue sous le nom de publicité extérieure numérique (DOOH). En dautres termes, il sagit de combiner la publicité extérieure traditionnelle avec des composants numériques. La tendance à laffichage numérique domine désormais la publicité extérieure hors ligne traditionnelle.
Le marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est est segmenté par applications (panneaux daffichage, transports en commun, mobilier urbain et centres commerciaux) dans divers pays dAsie du Sud-Est (Malaisie, Singapour, Thaïlande, Indonésie, Philippines et Vietnam). Les tailles et les prévisions du marché sont fournies en termes de valeur (USD) pour tous les segments ci-dessus.
FAQ sur les études de marché de laffichage numérique en Asie du Sud-Est
Quelle est la taille du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est ?
La taille du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est devrait atteindre 648,85 milliards USD en 2024 et croître à un TCAC de 5,56 % pour atteindre 850,44 milliards USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est ?
En 2024, la taille du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est devrait atteindre 648,85 milliards USD.
Qui sont les principaux acteurs du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est ?
JCDecaux Singapore Pte Ltd, Clear Channel Singapore Pte Ltd, Ooh!Media Digital PTY Limited, Hivestack Inc., Moove Media Pte Ltd sont les principales entreprises opérant sur le marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est.
Quelles années couvre ce marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est était estimée à 612,77 milliards USD. Le rapport couvre la taille historique du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est pour les années suivantes 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché de laffichage numérique (DooH) en Asie du Sud-Est pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Rapport sur lindustrie de laffichage numérique en Asie du Sud-Est
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de laffichage numérique en Asie du Sud-Est en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse de laffichage numérique en Asie du Sud-Est comprend des prévisions du marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
Affichage numérique de lAsie du Sud-Est (DooH) Instantanés du rapport
