Tendances du marché de Arabie Saoudite E-Commerce Cosmétiques et Parfums Industrie
Nombre croissant d'utilisateurs actifs des médias sociaux
En Arabie Saoudite, la forte pénétration dInternet a largement contribué à sensibiliser les consommateurs aux cosmétiques et aux produits de beauté. Le pays compte le plus grand nombre dutilisateurs actifs de médias sociaux dans la région sur diverses plateformes de médias sociaux, notamment Instagram, Facebook, Snapchat et Twitter. En outre, le pays possède également la durée de visionnage de YouTube par habitant la plus élevée au monde. Ayant gagné en popularité grâce aux médias sociaux, les influenceurs beauté arabes deviennent lentement les entrepreneurs les plus modernes d'aujourd'hui. Ces influenceurs ont redéfini lindustrie et stimulent la demande de produits de beauté dans le pays. Huda Kattan, l'une des premières et des plus grandes influenceuses beauté au monde, est devenue femme d'affaires grâce à sa marque de beauté, Huda Beauty, qui gagne 250 millions de dollars par an et domine le marché des cosmétiques de couleur
À lère du numérique, les médias sociaux ont leur importance. Les gens peuvent désormais exprimer leurs idées plus facilement et les spécialistes du marketing peuvent désormais toucher davantage de consommateurs. Les mêmes principes sappliquent à létranger et en Arabie Saoudite. Selon les données de la Banque mondiale, 100 % des utilisateurs ont utilisé Internet en Arabie Saoudite l'année dernière. L'opportunité de croissance des ventes de cosmétiques et de parfums via les canaux en ligne a contraint les vendeurs en ligne à améliorer leurs processus d'achat via leurs sites Web en termes de sécurité et de fiabilité, ce qui, à son tour, a propulsé la demande pour ces produits dans toute la région
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Le segment des parfums domine la part de marché
Les parfums sont utilisés aussi bien par les femmes que par les hommes et symbolisent la personnalité, le style et l'individualité du consommateur. Historiquement, l'Arabie saoudite a connu un penchant pour les ouds exotiques et les parfums raffinés, ce qui a incité de nombreux fabricants de parfums internationaux à investir dans la région. Cest pour cette raison que lArabie Saoudite sest imposée comme une plaque tournante majeure pour la création de parfums avant-gardistes. Un changement dans les préférences des consommateurs pour les parfums naturels par rapport aux parfums synthétiques a conduit à l'introduction de parfums à base d'oud par plusieurs marques occidentales. Ceci est en outre soutenu par laugmentation des campagnes promotionnelles menées par les fabricants. La nouvelle marque entend présenter un produit traditionnel de manière contemporaine. Comme la plupart des autres marques de parfums orientaux, le produit était vendu au détail via le réseau de magasins autonome de l'entreprise
Actuellement, la société envisage de vendre son produit sur la plateforme en ligne afin d'élargir sa clientèle et sa présence géographique après avoir connu du succès sur la plateforme hors ligne. En raison de la demande accrue de parfums, le marché a connu une augmentation des importations de ces produits. Par exemple, selon les données Comtrade de l'ONU, la valeur des importations de parfum et d'eau de toilette s'élevait à 405,43 millions de dollars l'année dernière, contre 348,17 millions de dollars l'année précédente. Daprès les facteurs ci-dessus, il est évident que le segment des parfums du marché étudié a connu une croissance substantielle au cours des dernières années
