Tendances du marché de Soins capillaires en salon de Russie Industrie
Laugmentation des dépenses en soins capillaires en raison des préoccupations croissantes concernant les problèmes liés aux cheveux stimule le marché.
- La Russie a connu récemment une croissance significative du taux demploi des femmes. Cela a entraîné un besoin croissant de solutions de beauté, car cette population est plus préoccupée par les soins personnels et est plus encline aux produits de soins de beauté. La demande de produits spécialisés augmente en raison des profondes préoccupations concernant les problèmes liés aux cheveux. La texture des cheveux et les problèmes liés aux cheveux et au cuir chevelu varient dune personne à lautre. Certaines personnes peuvent avoir les cheveux abîmés ou secs, tandis que dautres doivent faire face à des problèmes de casse et de chute de cheveux.
- Laugmentation de la perte de cheveux due à lévolution des modes de vie et à lexposition à lenvironnement a principalement stimulé la croissance du marché des produits de soins capillaires en Russie. Laugmentation du vieillissement de la population, associée à une augmentation des problèmes de chute de cheveux, contribuera probablement au développement du marché des soins capillaires au cours de la période de prévision.
- De plus, la tendance croissante des consommateurs à utiliser des produits de traitement contre la chute des cheveux plutôt que des solutions de traitement contre la chute des cheveux en raison du coût élevé impliqué par une thérapie moindre et une chirurgie de greffe de cheveux soutient les ventes de produits de traitement contre la chute des cheveux, tels que les shampooings et les après-shampooings. Par conséquent, les entreprises investissent dans la recherche et le développement (RD) pour innover en matière de produits répondant aux problèmes des consommateurs en matière de soins capillaires.
- Par exemple, en mai 2021, la marque italienne Nashi Argan a lancé une ligne de produits capillaires en Russie. La collection comprenait sept produits une crème lissante, une lotion capillaire de plage, une crème hydratante améliorant les boucles, une lotion chatoyante et brillante, une laque à tenue forte, une laque à tenue naturelle et une mousse volumineuse. Par ailleurs, selon L'Oréal Russie, 54 % de ses produits CPD vendus dans Russia Hub sont produits en Russie. Le CPD (Continuing Professional Development) est une structure de formation continue destinée à accompagner le personnel des salons de coiffure et d'esthétique.
- En outre, selon UN Comtrade, en 2021, la Fédération de Russie a importé des shampooings d'une valeur de 201 407 000 USD, tandis que les principaux pays exportateurs sont la Roumanie, la France, l'Italie, la Biélorussie et la Corée. En outre, la Russie fait partie des cinq principaux importateurs de produits de shampooing parmi les autres pays du monde. La valeur élevée des importations indique la demande et les besoins de la région en produits de soins capillaires. Par conséquent, tous les facteurs mentionnés sont des facteurs déterminants pour le marché russe des soins capillaires en salon.
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Le segment de la coloration capillaire domine le marché russe
- La coloration des cheveux est le segment du marché qui connaît la plus forte croissance, motivée par l'intérêt de la jeune génération pour l'expérimentation avec ses cheveux, comme l'application de différentes couleurs, et par l'intérêt de la génération plus âgée pour la coloration des cheveux grisonnants. Selon les statistiques de la Banque mondiale, en 2021, la majorité de la population russe est âgée de 15 à 64 ans, soit 66,69 % de la population. Par conséquent, lapplication de colorations capillaires devrait augmenter.
- Les salons fournissent un service ou une application plus professionnel et plus précis de ces colorations sur les cheveux, générant ainsi une plus grande satisfaction des clients des salons. Par conséquent, la jeune génération russe pourrait principalement augmenter sa fréquentation des salons, car elle pourrait bénéficier de services personnalisés et de haute qualité de la part de professionnels. Ces professionnels ont l'expérience du traitement des demandes complexes des clients et sensibilisent leurs clients aux dernières tendances du marché de la coloration capillaire en Russie.
- De plus, comme le type de cheveux standard des Russes est le blond, il existe une demande de colorants artificiels pour couvrir la couleur d'origine de leurs cheveux. Ceci, à son tour, entraîne le besoin de décolorants pour cheveux, qui aident à retenir les pigments de couleur claire.
- Internet et les réseaux sociaux, en particulier, peuvent potentiellement augmenter les ventes de produits de coloration capillaire, compte tenu de limpact et des recommandations des influenceurs. De grandes entreprises de soins capillaires comme L'Oréal, Unilever et Procter Gamble utilisent les plateformes de médias sociaux comme Instagram et YouTube pour lancer de nouveaux produits et impliquer les consommateurs via des tutoriels et des initiatives marketing. Ainsi, les marques investissent massivement dans la publicité et les promotions marketing pour attirer une base de consommateurs plus large.
- Par exemple, environ 10,59 milliards d'euros (12,40 milliards de dollars) ont été dépensés en publicité et en promotion par L'Oréal en 2021, contre 8,65 milliards d'euros (9,55 milliards de dollars) en 2020. De même, Unilever a investi 6,84 milliards d'euros (7,56 milliards de dollars) dans le marketing de marque en 2021. Par conséquent, les consommateurs russes sont motivés par les tendances des médias sociaux et d'autres avancées techniques, qui ont conduit à l'évolution du concept de soins et de beauté avancés pour les hommes et les femmes.
- Par conséquent, la population russe, en particulier la population plus jeune, recherche des services personnalisés et centrés sur le consommateur pour leurs cheveux, et suit donc la dernière tendance de l'industrie de la mode capillaire. Ces salons les guident pour nourrir régulièrement leurs cheveux. Par conséquent, tous les facteurs ci-dessus stimulent les segments de marché de la coloration des cheveux et le marché des soins capillaires en salon dans cette région.
