Tendances du marché de Portugal E-commerce Industrie
Laugmentation de ladoption de technologies de pointe stimule la croissance du marché
- Alors que la pénétration dInternet continue de sétendre au Portugal, de plus en plus de personnes ont des habitudes sur les plateformes dachat en ligne. Cette connectivité accrue permet aux entreprises datteindre une clientèle plus large et aux consommateurs de faire leurs achats facilement dans le confort de leur foyer.
- Selon Statistics Portugal, au Portugal, en 2022, 88 % des ménages disposaient dune connexion Internet. La proportion de familles disposant dune connexion Internet fixe était denviron 83 %, tandis que les connexions Internet mobiles étaient denviron 48 %. Laccès au haut débit a atteint 85 % des ménages.
- Lutilisation généralisée des smartphones et des tablettes a conduit à lessor du commerce mobile ou m-commerce. Les applications mobiles et les sites Web optimisés facilitent la navigation, les achats et les achats en déplacement. Cela a contribué de manière significative à la croissance du commerce électronique au Portugal, car il répond aux préférences des consommateurs modernes qui préfèrent les appareils mobiles pour faire leurs achats.
- Lémergence de plateformes de commerce électronique conviviales et de systèmes de gestion de contenu a facilité la création de boutiques en ligne pour les entreprises. Ces plateformes ont souvent des fonctionnalités telles que des passerelles de paiement sécurisées, la gestion des stocks et des outils de marketing, ce qui permet aux entreprises détablir et de gérer plus facilement leur présence en ligne.
- La technologie de pointe a facilité lessor des médias sociaux en tant quoutil de marketing pour les entreprises de commerce électronique. Les plateformes de médias sociaux offrent aux entreprises de se connecter directement avec leur public cible, tandis que le marketing dinfluence sest avéré être un moyen efficace de promouvoir les produits et de stimuler les ventes.
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Le segment des applications de mode et dhabillement devrait détenir une part de marché importante
- La mode et lhabillement sont analysés pour détenir une part importante du marché portugais du commerce électronique. Les industries de lhabillement et de la mode englobent les textiles et autres vêtements tels que les chaussures, les montres, les bijoux, les lunettes, les sacs, les accessoires, les accessoires, les garçons, les femmes et les filles. Le Portugal a connu une augmentation significative de la pénétration dInternet, ouvrant la voie à lessor des achats en ligne. De plus, les promotions des ventes en ligne par le biais de méga-ventes, doffres festives et de marketing sur les réseaux sociaux ont également contribué au taux de croissance du marché.
- Selon Statistics Portugal, en 2020, près de 40 % des utilisateurs portugais de commerce électronique ont passé des commandes en ligne de 100 euros (109,56 USD) à 499 euros (546,71 USD). Au cours des années observées, la part des utilisateurs de commerce électronique dépensant moins de 50 euros en ligne a diminué, atteignant 18 % en 2021. La même année, seuls 6,4 % des personnes interrogées ont déclaré avoir dépensé mille euros ou plus en ligne. En 2022, la part des personnes dépensant moins de 50 euros (54,78 USD) est passée à 19 %, mais le pourcentage de personnes dépensant des montants plus élevés a également augmenté. La proportion de personnes âgées de 16 à 74 ans utilisant des vêtements, des chaussures ou des accessoires de commerce électronique est de 65,9 %.
- De plus, les plateformes de médias sociaux sont devenues de puissants influenceurs dans lindustrie de la mode et de lhabillement. Les consommateurs portugais utilisent fréquemment les réseaux sociaux pour sinspirer de la mode et découvrir des produits. Les marques de mode et les détaillants utilisent ces plateformes pour présenter leurs offres et interagir avec leur public cible.
- La croissance du segment portugais de la mode et de lhabillement sur le marché du commerce électronique a été soutenue par lémergence et lexpansion des plateformes en ligne locales. Ces plateformes offrent une place de marché aux marques de mode établies et émergentes pour présenter leurs produits et atteindre une clientèle plus large. Ces plateformes offrent diverses options de mode et de vêtements, facilitant les transactions sécurisées et les services de livraison fiables.
- En outre, le gouvernement portugais a reconnu le potentiel du commerce électronique et a mis en œuvre des initiatives pour soutenir sa croissance. La stratégie nationale de commerce électronique met laccent sur lamélioration de linfrastructure numérique, lamélioration des systèmes de paiement et la promotion de linnovation. Lengagement du gouvernement en faveur de la transformation numérique a permis au secteur de la mode et de lhabillement de prospérer dans lindustrie du commerce électronique.
- La croissance du segment de la mode et de lhabillement au Portugal sur le marché du commerce électronique témoigne de lévolution du paysage de la vente au détail et des préférences des consommateurs. Avec la pénétration croissante dInternet, la domination du commerce mobile et le rôle influent des médias sociaux, lindustrie de la mode et de lhabillement est bien positionnée pour une croissance soutenue. Le soutien et les investissements du gouvernement dans les infrastructures numériques renforcent encore cette trajectoire de croissance. À mesure que lécosystème du commerce électronique portugais se développe, le segment de la mode et de lhabillement restera à lavant-garde de cette industrie dynamique.
