| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| CAGR | 15.50 % |
| Concentration du Marché | Douleur moyenne |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché du commerce électronique en Pologne
Le marché polonais du commerce électronique devrait croître à un TCAC de 15,5 % au cours de la période de prévision de 2022 à 2027. En raison de la crise pandémique, le marché polonais du commerce électronique a connu une croissance significative. Lexpertise numérique de la Pologne a été considérablement renforcée par le passage inhabituel au travail à distance, et les limites à la capacité deffectuer des achats en personne ont renforcé un changement de comportement des consommateurs. La Pologne est lun des marchés du commerce électronique à la croissance la plus rapide dEurope. Chaque année, le nombre de magasins de commerce électronique enregistrés en Pologne augmente. Les acheteurs en ligne polonais se tournent vers les achats en ligne et le font de plus en plus fréquemment.
- Le nombre de magasins de commerce électronique actifs augmente car les acheteurs en ligne polonais préfèrent faire leurs achats en ligne et le font plus fréquemment. Selon les statistiques les plus récentes, le nombre dinternautes polonais qui font leurs achats dans les magasins du monde entier augmente dannée en année. Les utilisateurs recherchent principalement des choses qui peuvent être acquises à moindre coût ou qui ne sont pas accessibles sur le marché polonais.
- Selon E-Commerce DB, le marché polonais du commerce électronique a augmenté de 19 % en 2021, contribuant à un taux de croissance mondial. Les ventes de commerce électronique continuent daugmenter. De nouveaux marchés se forment, et les marchés établis ont le potentiel de croître encore plus. Au cours des prochaines années, la croissance mondiale se poursuivra. LAsie de lEst et du Sud-Est, avec leurs classes moyennes croissantes et leurs infrastructures dachat hors ligne à la traîne, sera le moteur de cette tendance.
- En 2020, les ventes en ligne de la Pologne ont totalisé 14 % de toutes les ventes au détail, ce qui est nettement inférieur à la moyenne de lUE, comme lindique Trade.gov. Au premier trimestre 2021, lorsque les centres commerciaux ont rouvert, les ventes en ligne ont diminué à 9,5 % des ventes au détail. Cependant, en 2026, le commerce électronique devrait représenter 20 % de toutes les ventes au détail.
- En Pologne, plus de 11 000 nouveaux sites de commerce électronique et détaillants en ligne devraient voir le jour dici 2020. Allegro.pl, un détaillant de masse polonais, est un site dachat très populaire. Cétait le site Web le plus populaire du commerce électronique polonais en 2011, avec 40 millions dutilisateurs dans le pays. Groupon.pl, Opineo.pl, Neo24.pl, Komputronik, Empik Digital & Publishing et Merlin.pl sont parmi les détaillants en ligne les plus importants en Pologne.
- En raison de la pandémie, le marché du commerce électronique en Pologne a connu une croissance exceptionnelle. Les compétences numériques de la Pologne ont été considérablement améliorées par le passage sans précédent au travail à distance, et les restrictions sur la possibilité deffectuer des achats en personne ont renforcé un changement dans les habitudes des consommateurs. Selon un sondage mené par Izba Gospodarki Elektronicznej, en 2020, en raison de la pandémie de coronavirus (COVID-19), 27 % des Polonais interrogés ont déclaré faire davantage dachats en ligne à laide dun ordinateur ou dun ordinateur portable.
Tendances du marché du commerce électronique en Pologne
Lindustrie de la mode joue un rôle important dans le secteur du commerce électronique en Pologne
- Le commerce électronique était un élément important et croissant de lindustrie de la mode polonaise, mais lépidémie de coronavirus en mars 2020 a encore augmenté la demande en raison des fermetures temporaires de magasins, des précautions dhygiène et des limites de clients après la réouverture, les consommateurs craignant de contracter le virus.
- Les entreprises opérant dans ce domaine tentent dobtenir un avantage concurrentiel en Pologne. Miinto, lune des principales plateformes de mode en ligne en Europe, a récemment acquis Showroom, un site de mode polonais. Les deux plateformes sont maintenant intégrées par les équipes. Ainsi, les internautes polonais auront accès aux différentes marques scandinaves et internationales de Miinto.
- Cependant, en Pologne, deux entreprises dominent le marché de la mode en ligne. Tout dabord, il y a Allegro, une plateforme de vente en ligne qui vend des produits de diverses marques de mode populaires via Strefa Marek. Et deuxièmement, il y a Zalando, dont lactivité de commerce électronique domine le marché de la vente au détail de mode en ligne en Pologne.
- De plus, en 2020, la filiale de commerce électronique de CCC eobuwie.pl révélé en avril, au plus fort du lock-out initial, quelle avait intégré son système pionnier de balayage des pieds, esize.me - disponible dans ses salles dexposition et dans certains magasins CCC - dans son application mobile (ou, pour être plus précis, une version 2D plus simple de esize.me).
Pour comprendre les tendances clés, téléchargez un exemple de rapport
Télécharger PDF
Laugmentation du commerce mobile dépasse celle de lensemble du commerce électronique en Pologne
- Les principaux moteurs des achats en ligne restent inchangés accès 24h/24 et 7j/7, paiement pratique et conditions de livraison, y compris les retours. En plus de lintérêt accru pour le commerce électronique en raison de la pandémie, les boutiques en ligne continuent de bénéficier des restrictions sévères imposées aux achats au détail en Pologne le dimanche. Selon Trde.gov, le groupe dacheteurs le plus actif vit dans les grandes villes ou les villages et a entre 29 et 49 ans. Plus de 70 % des acheteurs polonais utilisent des services de comparaison de prix, et le consommateur en ligne moyen dépense léquivalent de 80 USD par mois.
- En outre, la croissance du commerce mobile dépasse largement la croissance générale du commerce électronique. Dans le pays, le commerce mobile B2C (Business-to-consumer) devrait exploser.
- Deuxièmement, la croissance rapide du commerce mobile est alimentée par lutilisation accrue dInternet et des smartphones. La connectivité Internet est désormais disponible dans 82,7 % des foyers polonais. Ladoption des smartphones est actuellement de 75 %, comme lindique JPMorgan.
- Les ordinateurs portables sont lappareil de commerce électronique le plus courant. Les ordinateurs de bureau sont les suivants, suivis des téléphones portables. Les smartphones, en revanche, pourraient bientôt dépasser les ordinateurs de bureau en raison de la forte croissance du commerce mobile. Par ailleurs, bien que les prévisions de croissance soient fortes, le commerce mobile reste une technique minoritaire pour effectuer des achats en ligne en Pologne.
Pour comprendre les tendances clés, téléchargez un exemple de rapport
Télécharger PDF
Vue densemble de lindustrie du commerce électronique en Pologne
Le marché polonais du commerce électronique est modéré en termes de rivalité concurrentielle. Le marché est témoin de lexistence dacteurs majeurs ainsi que de payeurs locaux essayant de gagner une part importante. Les alternatives locales au commerce électronique, telles que lAllegro et les magasins locaux, sont appréciées par les consommateurs en ligne polonais, et la majorité des achats sur Internet se font toujours localement. Il existe plusieurs vendeurs locaux de commerce électronique qui opèrent dans le pays et certains acteurs internationaux qui opèrent en Pologne.
- Septembre 2021 - En Pologne, Shopee a annoncé que lentreprise prévoyait de collaborer avec des vendeurs polonais pour ouvrir des boutiques sur la plateforme Shopee. Les consommateurs bénéficieront de la livraison gratuite (que ce soit dans la boîte à colis ou directement à la porte). Les vendeurs ne paieront aucune commission pendant six mois et recevront des bons à donner aux consommateurs. Shopee a également signé des contrats avec quelques grandes entreprises de logistique en Pologne.
- Mars 2021 - Amazon a lancé son site polonais tant attendu, Amazon. pl. Les vendeurs locaux sont invités à vendre sur la plateforme Amazon, tant sur le marché intérieur polonais que sur les marchés internationaux. Le principal avantage concurrentiel dAmazon est son soutien logistique aux fournisseurs. Amazon sest concentré sur le développement de centres logistiques, situés dans tout le pays, pour répondre aux besoins du marché intérieur et des pays voisins.
Leaders du marché du commerce électronique en Pologne
-
Media Expert
-
Zoo Plus AG
-
Zalando SE
-
X-Kom Sp. Z.o.o.
-
Empik S.A.
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
Besoin de plus de détails sur les acteurs et les concurrents du marché?
Télécharger un échantillon
Actualités du marché du commerce électronique en Pologne
- Avril 2022 - Lopérateur de commerce électronique de MAXIMA GRUPĖ, Barbora, a lancé ses activités en Pologne en 2021 et a répondu avec succès à une nouvelle augmentation de la demande dépicerie en ligne dans les pays baltes. Linvasion de lUkraine par les forces militaires de la Fédération de Russie a mis laccent sur les efforts et les défis de MAXIMA GRUPĖ pour lannée 2022. De plus, MAXIMA GRUPĖ a annoncé la poursuite de son expansion en Pologne.
- Avril 2022 - eBay a annoncé quil reviendrait en Pologne et prévoyait de devenir lune des trois premières plateformes de commerce électronique du pays. Elle a ajouté quelle avait également lintention de fournir des traductions automatiques de ses offres en polonais.
Segmentation de lindustrie du commerce électronique en Pologne
Le marché polonais du commerce électronique est segmenté en commerce électronique B2B et commerce électronique B2C. Le marché polonais du commerce électronique est segmenté par le commerce électronique B2C (beauté et soins personnels, électronique grand public, mode et habillement, alimentation et boissons, meubles et maison) et le commerce électronique B2B. De plus, létude évalue limpact du covid-19 sur le marché.
| Par commerce électronique B2C | Taille du marché (GMV) pour la période 2017-2027 | |
| Segmentation du marché – par application | Beauté et soins personnels | |
| Electronique grand public | ||
| Mode et vêtements | ||
| nourriture et boissons | ||
| Meubles et maison | ||
| Autres (Jouets, DIY, Médias, etc.) | ||
| Par commerce électronique B2B | Taille du marché pour la période 2017-2027 |
Avez-vous besoin d'une région ou d'un segment différent?
Personnaliser maintenant
FAQ sur les études de marché sur le commerce électronique en Pologne
Quelle est la taille actuelle du marché du commerce électronique en Pologne ?
Le marché polonais du commerce électronique devrait enregistrer un TCAC de 15,5 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché polonais du commerce électronique ?
Media Expert, Zoo Plus AG, Zalando SE, X-Kom Sp. Z.o.o., Empik S.A. sont les principales entreprises opérant sur le marché polonais du commerce électronique.
Quelles sont les années couvertes par ce marché du commerce électronique en Pologne ?
Le rapport couvre la taille historique du marché du commerce électronique polonais pour les années suivantes 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché polonais du commerce électronique pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Nos rapports les plus vendus
Popular Digital Commerce Reports
Popular Technology, Media and Telecom Reports
Rapport sur lindustrie du commerce électronique en Pologne
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus du commerce électronique en Pologne en 2023, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse du commerce électronique en Pologne comprend des prévisions du marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
