Tendances du marché de Permanentes et relaxants Industrie
Augmentation des dépenses en produits de soins capillaires et de coiffure
L'affinité croissante des consommateurs pour le bien-être personnel et l'apparence a conduit à une demande accrue de soins personnels. De plus, les femmes sintéressent au toilettage, en particulier à la coiffure, en ajoutant des efforts pour mettre en valeur leurs cheveux ou leurs boucles. Loccidentalisation croissante et laugmentation de la capacité de dépenses ont accru la demande de produits de soins capillaires. Selon une étude menée par le Centre national d'information sur la biotechnologie (NCBI), plus des deux tiers des femmes africaines utilisent des relaxants pour lisser leurs cheveux. Cette demande croissante a conduit les entreprises à innover en matière de produits pour accroître la demande de permanentes et de défrisants. Par exemple, en 2021, Avlon Industries, sous sa marque Affirm, a lancé en Afrique du Sud un système de défrisant revitalisant conçu pour le cuir chevelu sensible. Le produit contient de l'hydroxyde de guanidine, qui hydrate davantage les cheveux. Ce défrisant conserve également 79 % de l'élasticité originale des fibres, donnant plus de volume, de brillance et une sensation soyeuse aux cheveux naturels
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Le Moyen-Orient et lAfrique dominent le marché mondial
Le Moyen-Orient et lAfrique occupent une grande partie du marché des permanentes et des produits défrisants. Les relaxants dominent le marché en raison de la préférence croissante des femmes pour se coiffer naturellement. Les femmes de la région préfèrent une variété de produits de coiffure et de soins capillaires, des tissages aux perles en passant par des coiffures variées. Les produits de permanente connaissent également une demande importante de la part des femmes qui souhaitent ajouter du volume, de la texture et du rebond à leurs cheveux naturels. Ces produits contribuent à rehausser les boucles pour ceux qui préfèrent leurs cheveux d'une manière particulière. L'Arabie saoudite connaît une croissance constante de la demande de relaxants et de permanentes en raison de l'influence croissante des médias sociaux et du soutien des célébrités. Pour attirer un large segment de consommateurs, les entreprises innovent avec de nouveaux produits de coiffure tout en offrant une expérience semblable à celle d'un salon à la maison. Par exemple, en 2020, Mega Growth Nigeria a ajouté un nouveau produit à sa gamme de défrisants. La société a lancé un défrisant Sensitive Care No-Lye pour les femmes ayant des cheveux de texture moyenne à fine
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