Tendances du marché de Par-dessus le dessus (OTT) Industrie
Ladoption dappareils intelligents et de vitesses Internet plus élevées devrait stimuler le marché Over the Top (OTT)
- Ladoption croissante dappareils intelligents et un meilleur accès à des vitesses Internet plus élevées sont des facteurs clés qui stimulent la croissance du marché Over-the-Top (OTT). La pénétration croissante des smartphones, tablettes, téléviseurs intelligents et autres appareils connectés a offert aux utilisateurs davantage de moyens d'accéder aux services OTT. Ces appareils sont équipés d'une connectivité Internet et prennent en charge les applications de streaming, permettant aux consommateurs de regarder plus facilement leurs émissions, films et autres contenus préférés à la demande.
- En outre, la disponibilité de connexions Internet à haut débit, telles que les réseaux mobiles haut débit et 4G/5G, a joué un rôle crucial pour permettre des expériences de streaming fluides. Même si laugmentation du nombre dutilisateurs dInternet constitue une tendance mondiale, des variations régionales existent.
- Selon Cisco Systems, l'Amérique du Nord devrait connaître le taux d'adoption d'Internet le plus élevé au cours de la période de projection (suivie par l'Europe occidentale), mais le Moyen-Orient et l'Afrique devraient connaître la croissance la plus rapide (TCAC de 10 % de 2018 à 2023). Des vitesses Internet plus rapides permettent une lecture plus fluide, des temps de mise en mémoire tampon réduits et la possibilité de diffuser du contenu haute définition (HD) et ultra haute définition (UHD). Cela a considérablement amélioré lexpérience utilisateur globale et contribué à la popularité croissante des services OTT.
- La combinaison dappareils intelligents et dInternet haut débit a également conduit à une personnalisation et une commodité accrues. Les plateformes OTT exploitent des algorithmes d'analyse de données et de recommandation pour comprendre les préférences des utilisateurs et fournir des recommandations de contenu personnalisées. De plus, les utilisateurs peuvent accéder au contenu quand et où ils le souhaitent, à condition quils disposent dune connexion Internet.
- Ces facteurs ont alimenté la croissance des plateformes OTT, attirant de nombreux abonnés et générant les revenus générés par les frais dabonnement et les publicités. En conséquence, les sociétés de médias et les diffuseurs traditionnels ont reconnu limportance de lOTT et ont lancé leurs propres services de streaming ou se sont associés à des plateformes OTT existantes pour exploiter ce marché en expansion.
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LAmérique du Nord devrait détenir une part de marché importante
- Le marché nord-américain des services OTT a connu une croissance significative ces dernières années. L'Amérique du Nord abrite certaines des plateformes OTT les plus importantes et les plus établies, notamment Netflix, Amazon Prime Video, Hulu et Disney+. Ces plateformes ont gagné une large base d'abonnés et offrent une vaste bibliothèque de contenus, comprenant des films, des émissions de télévision, des documentaires et des productions originales.
- Les appareils de streaming, tels que Roku, Apple TV, Amazon Fire TV et Google Chromecast, ont été largement adoptés en Amérique du Nord. Ces appareils offrent un accès facile à diverses plateformes OTT et permettent aux utilisateurs de diffuser du contenu directement sur leur téléviseur.
- L'Amérique du Nord a connu un changement important dans les habitudes de visionnage des consommateurs, avec un nombre croissant de personnes optant pour les services OTT et ne s'abonnant pas aux services traditionnels de télévision par câble ou par satellite. La flexibilité, la rentabilité et les offres de contenu personnalisé des plateformes OTT ont contribué à cette tendance.
- Le streaming sportif a gagné du terrain en Amérique du Nord, avec de grandes ligues et organisations sportives lançant leurs propres plateformes OTT ou s'associant avec des services existants. Ces plateformes proposent des événements sportifs en direct, du contenu exclusif et une couverture des coulisses pour répondre à la demande croissante de contenu sportif.
- La localisation du contenu est une tendance importante sur le marché OTT nord-américain. Les fournisseurs investissent dans la production de contenu original spécifique à la région, ciblant les préférences et les données démographiques locales. Cette approche permet d'attirer et de fidéliser les abonnés et de différencier les plateformes dans un marché concurrentiel.
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