Taille du marché Over The Top (OTT)
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Taille du Marché (2024) | USD 0.58 billion de dollars |
| Taille du Marché (2029) | USD 1.99 billion de dollars |
| TCAC(2024 - 2029) | 28.19 % |
| Marché à la Croissance la Plus Rapide | Asie-Pacifique |
| Plus Grand Marché | Amérique du Nord |
| Concentration du marché | Faible |
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*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché Over The Top (OTT)
La taille du marché Over The Top est estimée à 0,58 billion de dollars en 2024 et devrait atteindre 1,99 billion de dollars dici 2029, avec une croissance de 28,19 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
Le marché Over-the-Top (OTT) fait référence à la fourniture de contenus vidéo, audio et autres médias sur Internet directement aux utilisateurs, en contournant les canaux de distribution traditionnels comme la télévision par câble ou par satellite. Les plateformes OTT offrent un accès à la demande à une large gamme de contenus, notamment des films, des émissions de télévision, des événements en direct et des programmes originaux.
- Over the top (OTT) est une plate-forme de contenu cinématographique et télévisuel fournie via une connexion Internet haut débit au lieu d'une plate-forme basée sur un fournisseur de câble ou de satellite. Ladoption de lOTT a considérablement aidé la catégorie du streaming vidéo, musical, podcast et audio. Ladoption croissante peut être attribuée à des choix de genre restreints, à la flexibilité de lemballage, à une plus grande disponibilité des appareils, à la pénétration dInternet et à des coûts inférieurs. En outre, la demande croissante de contenu personnalisé a conduit à des taux dadoption importants des appareils OTT.
- Lévolution actuelle vers la banalisation des services de sport et de divertissement et la concurrence croissante entre les fournisseurs OTT devraient stimuler le marché Over-the-Top (OTT). Ces dernières années, la manière dont les événements sportifs et les contenus de divertissement sont consommés a considérablement évolué. Traditionnellement, ces services étaient principalement fournis via des abonnements à la télévision par câble et par satellite, avec des options limitées de personnalisation et de visualisation à la demande. Cependant, lessor des plateformes OTT a bouleversé ce modèle en proposant un large éventail dévénements sportifs, de retransmissions en direct et de contenus de divertissement directement aux consommateurs.
- Ladoption croissante des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) sur les marchés émergents devrait stimuler le marché Over-the-Top (OTT). En raison de plusieurs facteurs, les services SVOD ont gagné en popularité dans le monde entier, y compris sur les marchés émergents. Lexpansion de la classe moyenne et la hausse des revenus disponibles dans de nombreuses économies émergentes ont contribué à la croissance des services SVOD. À mesure que de plus en plus de personnes ont les moyens financiers de sabonner, la demande daccès à une grande variété de contenus via les plateformes OTT augmente.
- Le piratage de contenu vidéo est un problème important qui touche le marché OTT. Le piratage implique la distribution et la consommation non autorisées de contenu protégé par le droit d'auteur, entraînant des pertes de revenus pour les créateurs de contenu et les plateformes de streaming légitimes. Cela mine les modèles commerciaux des fournisseurs OTT, qui dépendent des frais dabonnement ou des revenus publicitaires pour soutenir leurs opérations et financer la création de contenu.
- La pandémie de COVID-19 a eu un impact significatif sur le marché Over-the-Top (OTT). La crise sanitaire mondiale et les mesures de confinement associées ont entraîné une forte augmentation de la demande de services de streaming et accéléré la croissance du secteur OTT de plusieurs manières. Alors que les gens restent chez eux en raison des restrictions et recherchent des options de divertissement, la demande de services de streaming est montée en flèche. De nombreuses personnes se sont tournées vers les plateformes OTT pour des films, des émissions de télévision, des documentaires et d'autres formes de contenu. Cette augmentation de la demande sest traduite par une augmentation significative des abonnements aux services de streaming établis et par le lancement de nouvelles plateformes.
Tendances du marché Over The Top (OTT)
Ladoption dappareils intelligents et de vitesses Internet plus élevées devrait stimuler le marché Over the Top (OTT)
- Ladoption croissante dappareils intelligents et un meilleur accès à des vitesses Internet plus élevées sont des facteurs clés qui stimulent la croissance du marché Over-the-Top (OTT). La pénétration croissante des smartphones, tablettes, téléviseurs intelligents et autres appareils connectés a offert aux utilisateurs davantage de moyens d'accéder aux services OTT. Ces appareils sont équipés d'une connectivité Internet et prennent en charge les applications de streaming, permettant aux consommateurs de regarder plus facilement leurs émissions, films et autres contenus préférés à la demande.
- En outre, la disponibilité de connexions Internet à haut débit, telles que les réseaux mobiles haut débit et 4G/5G, a joué un rôle crucial pour permettre des expériences de streaming fluides. Même si laugmentation du nombre dutilisateurs dInternet constitue une tendance mondiale, des variations régionales existent.
- Selon Cisco Systems, l'Amérique du Nord devrait connaître le taux d'adoption d'Internet le plus élevé au cours de la période de projection (suivie par l'Europe occidentale), mais le Moyen-Orient et l'Afrique devraient connaître la croissance la plus rapide (TCAC de 10 % de 2018 à 2023). Des vitesses Internet plus rapides permettent une lecture plus fluide, des temps de mise en mémoire tampon réduits et la possibilité de diffuser du contenu haute définition (HD) et ultra haute définition (UHD). Cela a considérablement amélioré lexpérience utilisateur globale et contribué à la popularité croissante des services OTT.
- La combinaison dappareils intelligents et dInternet haut débit a également conduit à une personnalisation et une commodité accrues. Les plateformes OTT exploitent des algorithmes d'analyse de données et de recommandation pour comprendre les préférences des utilisateurs et fournir des recommandations de contenu personnalisées. De plus, les utilisateurs peuvent accéder au contenu quand et où ils le souhaitent, à condition quils disposent dune connexion Internet.
- Ces facteurs ont alimenté la croissance des plateformes OTT, attirant de nombreux abonnés et générant les revenus générés par les frais dabonnement et les publicités. En conséquence, les sociétés de médias et les diffuseurs traditionnels ont reconnu limportance de lOTT et ont lancé leurs propres services de streaming ou se sont associés à des plateformes OTT existantes pour exploiter ce marché en expansion.
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LAmérique du Nord devrait détenir une part de marché importante
- Le marché nord-américain des services OTT a connu une croissance significative ces dernières années. L'Amérique du Nord abrite certaines des plateformes OTT les plus importantes et les plus établies, notamment Netflix, Amazon Prime Video, Hulu et Disney+. Ces plateformes ont gagné une large base d'abonnés et offrent une vaste bibliothèque de contenus, comprenant des films, des émissions de télévision, des documentaires et des productions originales.
- Les appareils de streaming, tels que Roku, Apple TV, Amazon Fire TV et Google Chromecast, ont été largement adoptés en Amérique du Nord. Ces appareils offrent un accès facile à diverses plateformes OTT et permettent aux utilisateurs de diffuser du contenu directement sur leur téléviseur.
- L'Amérique du Nord a connu un changement important dans les habitudes de visionnage des consommateurs, avec un nombre croissant de personnes optant pour les services OTT et ne s'abonnant pas aux services traditionnels de télévision par câble ou par satellite. La flexibilité, la rentabilité et les offres de contenu personnalisé des plateformes OTT ont contribué à cette tendance.
- Le streaming sportif a gagné du terrain en Amérique du Nord, avec de grandes ligues et organisations sportives lançant leurs propres plateformes OTT ou s'associant avec des services existants. Ces plateformes proposent des événements sportifs en direct, du contenu exclusif et une couverture des coulisses pour répondre à la demande croissante de contenu sportif.
- La localisation du contenu est une tendance importante sur le marché OTT nord-américain. Les fournisseurs investissent dans la production de contenu original spécifique à la région, ciblant les préférences et les données démographiques locales. Cette approche permet d'attirer et de fidéliser les abonnés et de différencier les plateformes dans un marché concurrentiel.
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Aperçu du marché Over The Top (OTT)
Le marché Over the Top (OTT) est fragmenté. Alors que de nombreuses sociétés de médias et de contenu sautent dans le train de la télévision en streaming, le marché devient de plus en plus compétitif, créant encore plus de concurrence pour un contenu de haute qualité afin de garder les téléspectateurs accros. Les entreprises se concentrent sur linnovation de produits pour attirer lattention des consommateurs. Les principaux acteurs du marché sont Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd et Roku Inc., entre autres. Les acteurs du marché adoptent des stratégies telles que des partenariats et des acquisitions pour améliorer leur offre de produits et acquérir un avantage concurrentiel durable.
- Décembre 2022 - Netflix a collaboré avec Nike Training Club pour proposer des programmes d'entraînement et de fitness sur la plateforme OTT. Le contenu de fitness est diffusé sur la plate-forme de streaming vidéo grâce à la collaboration entre Netflix et Nike Training Club.
- Novembre 2022 – Amazon a introduit une version pour smartphone de son abonnement Prime Video, qui coûte Rs 599 (7,29 USD) par an. Ce forfait serait accessible spécifiquement en Inde, et les clients peuvent acheter un abonnement annuel pour leur accès mobile via le site officiel ou l'application Android.
Leaders du marché Over The Top (OTT)
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Netflix, Inc.
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Amazon.com Inc. (Prime Video)
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The Walt Disney Company (Hulu)
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Tencent Holdings Ltd
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Roku Inc.
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché Over The Top (OTT)
- Mai 2023 – Jio Fiber et OTTplay Premium ont collaboré pour fournir 19 OTT aux consommateurs de décodeurs Jio. OTTplay Premium est réputé pour son contenu varié et de haute qualité, conçu pour offrir aux utilisateurs une expérience de streaming personnalisée, fluide et premium. Grâce à cette connexion, les clients du décodeur Jio peuvent télécharger l'application OTTplay depuis le Jio Store et accéder à des plateformes OTT de premier plan telles que Sony Liv, Zee5, Lionsgate, FanCode et 15 autres, le tout sous un même toit.
- Octobre 2022 - Vislink a annoncé et introduit une nouvelle collaboration intégrée avec le fournisseur sportif OTT StreamViral dans le cadre de son exposition au Sportel 2022 à Monaco. Vislink, un important fournisseur de technologies de production de streaming en direct, propose désormais une plate-forme de diffusion et de distribution OTT pour compléter ses caméras d'intelligence artificielle (IA), qui peuvent générer des productions sportives captivantes sans faire appel à des caméramans en direct.
- Septembre 2022 – Medianova et la plateforme de streaming Jet-Stream ont annoncé un partenariat pour fournir le service CDN de Medianova au sein du service Jet-Stream. Jet-Stream Airflow Multi CDN est intégré aux services Jet-Stream Cloud grâce au partenariat.
- Mai 2022 - Sony Sports Network a annoncé que Roland-Garros 2022, le deuxième événement du Grand Chelem de l'année, sera diffusé en quatre langues régionales pour une diffusion en direct en Inde. Le tournoi peut être diffusé en streaming sur la plateforme OTT à la demande de Sony Sports Network, SonyLIV.
Rapport sur le marché Over The Top (OTT) – Table des matières
1. INTRODUCTION
1.1 Hypothèses de l’étude et définition du marché
1.2 Portée de l'étude
2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
4. APERÇU DU MARCHÉ
4.1 Aperçu du marché
4.2 Analyse de l’écosystème industriel
4.3 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
4.3.1 La menace de nouveaux participants
4.3.2 Le pouvoir de négociation des acheteurs
4.3.3 Pouvoir de négociation des fournisseurs
4.3.4 Menace des produits de substitution
4.3.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
5. DYNAMIQUE DU MARCHÉ
5.1 Facteurs de marché
5.1.1 Adoption d'appareils intelligents et meilleur accès à des vitesses Internet plus élevées
5.1.2 Evolution en cours vers une marchandisation des services de sport et de divertissement, associée à une concurrence croissante entre les fournisseurs OTT
5.1.3 Adoption croissante de la SVOD (services par abonnement) sur les marchés émergents
5.2 Restrictions du marché
5.2.1 Menace croissante de piratage de contenu vidéo et menace de sécurité de la base de données d'utilisateurs due aux logiciels espions
5.3 Impact du COVID -19 sur l'industrie OTT et TV
6. SEGMENTATION DU MARCHÉ
6.1 Par type de service
6.1.1 SVOD
6.1.2 TVOD
6.1.3 AVOD
6.2 Par géographie
6.2.1 Amérique du Nord
6.2.2 L'Europe
6.2.3 Asie-Pacifique
6.2.4 l'Amérique latine
6.2.5 Moyen-Orient et Afrique
7. PAYSAGE CONCURRENTIEL
7.1 Profils d'entreprise
7.1.1 Netflix, Inc.
7.1.2 Amazon.com Inc. (Prime Video)
7.1.3 The Walt Disney Company (Hulu)
7.1.4 Tencent Holdings Ltd
7.1.5 Roku Inc.
7.1.6 Google LLC (YouTube)
7.1.7 DAZN Group Limited
7.1.8 NBC Universal (Hayu)
7.1.9 PCCW Media Group (Viu)
8. ANALYSE D'INVESTISSEMENT
9. AVENIR DU MARCHÉ
Segmentation de lindustrie par contournement (OTT)
Une application over-the-top (OTT) est une application ou un service qui propose un produit sur Internet et contourne les pratiques de distribution traditionnelles. Les services disponibles par le haut sont le plus souvent liés aux médias et à la communication et sont généralement, sinon toujours, moins coûteux que la méthode de prestation traditionnelle. L'étude décrit les principales tendances régionales et donne un aperçu du secteur OTT qui se concentre sur la localisation comme moyen de différenciation.
Le marché Over the Top (OTT) est segmenté par type de service (SVOD, TVOD, AVOD), par géographie (Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique). Les tailles et prévisions du marché sont fournies en termes de valeur en USD pour tous les segments ci-dessus.
| Par type de service | ||
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| Par géographie | ||
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FAQ sur les études de marché Over The Top (OTT)
Quelle est la taille du marché Over The Top (OTT) ?
La taille du marché Over The Top (OTT) devrait atteindre 0,58 billion de dollars en 2024 et croître à un TCAC de 28,19 % pour atteindre 1,99 billion de dollars dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché Over The Top (OTT) ?
En 2024, la taille du marché Over The Top (OTT) devrait atteindre 0,58 billion de dollars.
Qui sont les principaux acteurs du marché Over The Top (OTT) ?
Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd, Roku Inc. sont les principales sociétés opérant sur le marché Over The Top (OTT).
Quelle est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché Over The Top (OTT) ?
On estime que lAsie-Pacifique connaîtra la croissance du TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision (2024-2029).
Quelle région détient la plus grande part du marché Over The Top (OTT) ?
En 2024, lAmérique du Nord représente la plus grande part de marché sur le marché Over The Top (OTT).
Quelles années couvre ce marché Over The Top (OTT) et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché Over The Top (OTT) était estimée à 0,45 billion de dollars. Le rapport couvre la taille historique du marché du marché Over The Top (OTT) pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché Over The Top (OTT) pour les années 2024, 2025, 2026, 2027. , 2028 et 2029.
Rapport sur l'industrie OTT
Le marché du streaming sur Internet, également connu sous le nom d'Over-the-top (OTT), implique la fourniture de vidéo, d'audio et d'autres médias numériques directement aux utilisateurs via Internet, en contournant les canaux de distribution traditionnels comme la télévision par câble ou par satellite. Les plateformes de streaming de contenu en ligne offrent un accès à la demande à un large éventail de contenus, notamment des films, des émissions de télévision, des événements en direct et des programmes originaux. Ladoption croissante des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) dans le monde devrait stimuler la croissance du marché de la télévision sur Internet. Le piratage de contenu vidéo est un problème important qui affecte le marché de la diffusion de médias numériques, entraînant des pertes de revenus pour les créateurs de contenu et les services légitimes de streaming multimédia. Ladoption croissante dappareils intelligents et laccès accru à des vitesses Internet plus élevées sont des facteurs clés qui stimulent la croissance du marché de la télévision sur Internet. Le marché nord-américain de la télévision sur le Web a connu une croissance significative ces dernières années, avec des plateformes comme Netflix, Amazon Prime Video, Hulu et Disney+ qui ont gagné une large base d'abonnés. Le marché du streaming sur le Web est fragmenté, et de nombreuses sociétés de médias et de contenu sautent dans le train de la télévision en streaming, créant ainsi une concurrence encore plus forte pour le contenu de haute qualité. Les principaux acteurs du marché de la diffusion multimédia en ligne comprennent Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd et Roku Inc. Pour des informations plus détaillées, téléchargez gratuitement le PDF de le rapport complet est disponible.
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