Tendances du marché de Publicité en ligne Industrie
Lutilisation croissante des appareils mobiles et la consommation de contenu numérique devraient stimuler la croissance du marché
- Ladoption généralisée des smartphones et des tablettes a révolutionné la façon dont les gens accèdent à Internet et consomment du contenu. Les appareils mobiles font désormais partie intégrante de la vie quotidienne, offrant une connectivité pratique et constante. En conséquence, les annonceurs ciblent de plus en plus les utilisateurs mobiles via des sites Web optimisés pour les mobiles, des applications mobiles et de la publicité géolocalisée.
- Les appareils mobiles sont devenus le principal moyen daccès à Internet pour de nombreuses personnes. Lutilisation de lInternet mobile a dépassé celle des ordinateurs de bureau, ce qui a poussé les annonceurs à allouer une part importante de leurs budgets publicitaires aux plateformes mobiles. Les annonceurs peuvent toucher les utilisateurs via des formats publicitaires spécifiques aux mobiles, tels que les annonces intégrées aux applications, les vidéos mobiles et les recherches mobiles.
- Les applications mobiles ont connu une croissance explosive, offrant de nombreuses opportunités aux annonceurs. Les annonceurs peuvent tirer parti de la publicité intégrée aux applications pour interagir avec les utilisateurs tout en interagissant avec leurs applications préférées. Cela inclut divers formats publicitaires tels que des bannières publicitaires, des publicités interstitielles, des publicités natives et des publicités vidéo avec récompense dans les applications mobiles.
- Les plateformes de médias sociaux ont connu une évolution significative vers lutilisation du mobile. Les plateformes comme Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat sont principalement accessibles via des appareils mobiles. Les annonceurs capitalisent sur cette tendance en investissant dans la publicité mobile sur les réseaux sociaux pour toucher des utilisateurs mobiles très engagés et cibler des données démographiques spécifiques.
- Lutilisation croissante des appareils mobiles et la consommation de contenu numérique ont remodelé le paysage publicitaire. Selon Ericsson, les abonnements à la 5G devraient augmenter à léchelle mondiale entre 2019 et 2027, passant de plus de 12 millions à plus de 4 milliards. Les abonnements devraient être maximaux en Asie du Nord-Est, en Asie du Sud-Est, en Inde, au Népal et au Bhoutan. Les annonceurs reconnaissent l'importance d'atteindre les consommateurs sur les appareils et les plateformes qu'ils utilisent le plus fréquemment, ce qui conduit à une évolution significative vers des stratégies publicitaires axées sur le mobile. Alors que l'utilisation du mobile continue de croître, le marché de la publicité en ligne est prêt à connaître une croissance et une innovation continues en matière de formats de publicité mobile et de capacités de ciblage.
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LAmérique du Nord devrait détenir une part de marché importante
- Le marché de la publicité en ligne en Amérique du Nord est important, tiré par les taux de pénétration élevés d'Internet, l'infrastructure numérique avancée et la présence de grandes entreprises technologiques. Il dispose dun écosystème numérique très développé, comprenant des plateformes publicitaires de premier plan comme Google, Facebook et Amazon. Les États-Unis représentent dimportantes dépenses publicitaires mondiales, attirant des annonceurs de divers secteurs.
- La publicité mobile a connu une croissance substantielle en Amérique du Nord, alimentée par l'utilisation généralisée des smartphones et des tablettes. Les annonceurs investissent massivement dans les formats publicitaires mobiles pour toucher une base d'utilisateurs croissante. La publicité mobile comprend des formats tels que les annonces intégrées aux applications, les annonces de recherche mobile, les annonces vidéo mobiles et les annonces de sites Web optimisés pour les mobiles.
- La publicité programmatique, qui utilise des processus automatisés pour acheter et vendre un inventaire publicitaire, a gagné en popularité en Amérique du Nord. Les annonceurs et les éditeurs exploitent les plateformes programmatiques pour rationaliser les processus d'achat, de ciblage et d'optimisation des publicités, conduisant ainsi à des campagnes publicitaires plus efficaces et basées sur les données.
- Les plateformes de médias sociaux, notamment Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn, sont largement utilisées pour la publicité en Amérique du Nord. Les annonceurs exploitent ces plateformes pour atteindre des publics cibles spécifiques, interagir avec les utilisateurs et promouvoir leurs produits ou services. La publicité sur les réseaux sociaux offre des options de ciblage sophistiquées, des formats publicitaires interactifs et des analyses robustes.
- En outre, Google se concentre fortement sur le lancement de nouvelles fonctionnalités visant à aider les annonceurs à utiliser les services de l'entreprise pour que leurs produits se démarquent dans les résultats de recherche sur le Web et sur d'autres plateformes. L'une des nouvelles fonctionnalités de la société permet aux utilisateurs de la recherche Google de configurer leurs annonces de manière à ce que Google récupère les images pertinentes des documents en ligne de l'annonceur et inclue ces images dans les résultats de recherche. Ainsi, cela devrait encourager les entreprises à investir dans la publicité, propulsant ainsi la croissance du marché, notamment aux États-Unis, au cours de la période de prévision.
- En outre, les géants du commerce électronique de la région, comme Amazon, ont investi massivement dans la région pour accroître leur part de marché. De nombreux utilisateurs aux États-Unis recherchent désormais des produits davantage sur Amazon que sur Google, ce qui oblige les annonceurs à investir dans les publicités en ligne de l'entreprise. Des entreprises telles que Facebook et Google tirent la majeure partie de leurs revenus publicitaires de la région nord-américaine. Ainsi, en raison de lutilisation croissante des médias sociaux et des dépenses publicitaires, cette région devrait détenir une part de marché importante.
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