Tendances du marché de Publicité programmatique en Amérique du Nord Industrie
La pénétration accrue du mobile stimule le marché
- La publicité numérique est lun des principaux moyens utilisés par certaines plateformes numériques pour monétiser leurs données. Les plateformes numériques mondiales nont cessé de renforcer leur position en tant que principale force du marché, y compris en Amérique du Nord.
- Selon le Rapport sur léconomie numérique 2021 de la CNUCED, les dépenses de publicité numérique devraient atteindre 60 % de toutes les dépenses publicitaires dans les médias dici 2022, soit environ deux fois plus quen 2013. Dici là, on prévoit que les cinq principales plateformes numériques représenteront plus de 70 % de toutes les dépenses publicitaires numériques.
- Dici 2026, on prévoit que le trafic de données mobiles 5G dépassera celui de la 4G et des technologies plus anciennes. En raison de leurs réseaux efficaces, de leurs appareils haut de gamme et de leurs énormes forfaits de données à prix raisonnable, lAmérique du Nord et lEurope consomment plus de données dans le monde que les autres régions tout en ayant des taux dabonnement mobile mondiaux plus faibles pour la technologie 5G.
- Selon le rapport sur léconomie mobile de la GSMA, en Amérique du Nord, le taux de pénétration des abonnés en 2021 était de 84 % et devrait atteindre 85 % en 2025. Alors que ladoption des smartphones en 2021 était de 82 % et devrait être de 85 % en 2025. Ce type de croissance de la pénétration mobile conduit la plupart des entreprises programmatiques nord-américaines à adopter la publicité mobile pour avoir une plus grande portée.
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Ladoption de technologies telles que la 5G, LIA et le ML devrait faire croître le marché
- Les algorithmes dIA dapprentissage automatique sont beaucoup plus adaptés à lenvironnement en temps réel de la publicité programmatique que les algorithmes non IA, car ils peuvent apprendre et modifier leur comportement en réponse aux nouveaux modèles quils détectent. Les grands ensembles de données peuvent également être traités rapidement par les systèmes dIA. Ensemble, ces éléments affectent la façon dont lIA affecte de nombreuses facettes de la publicité programmatique.
- Les entreprises du marché telles que MediaMath, Xandr, etc. sintéressent à lIA pour la publicité programmatique en raison de divers avantages tels que lIA peut aider les spécialistes du marketing à ajuster leur stratégie denchères à la lumière des données des consommateurs et les aider à choisir le prix denchère approprié pour lespace publicitaire quils souhaitent acquérir. Cela augmente le retour sur investissement et réduit les dépenses publicitaires.
- En limitant lenchère aux enchérisseurs les plus qualifiés, lIA peut également aider à identifier les annonceurs les plus susceptibles de réussir leurs offres pour lespace publicitaire disponible. Cest avantageux pour les éditeurs.
- Selon les rapports sur léconomie mobile de la GSMA, en Amérique du Nord, le taux dadoption des réseaux 2G et 3G est respectivement de 3 % et 6 %. Alors que la 4G détient une part importante de 78 % et la 5G de 13 % en 2021. Alors quil est prévu que la 5G contribue à 63 % des parts, suivie de la 4G avec 31 % et de la 2G, de la 3G avec 2 %, 4 % des parts en 2025.
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