Taille du Marché de Publicité programmatique en Amérique du Nord Industrie
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2024 - 2029 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2022 |
| TCAC | Equal-17.18 |
| Concentration du marché | Douleur moyenne |
Principaux acteurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord
Le marché nord-américain de la publicité programmatique devrait croître à un TCAC de 17,18 % au cours de la période 2022-2027. Presque tous les secteurs dactivité en Amérique du Nord sefforcent de se numériser davantage en mettant en œuvre des technologies et des gadgets numériques pour de nouvelles perspectives commerciales et un potentiel de génération de revenus. Ce marché se développe grâce à lutilisation par les clients et leurs clients dappareils numériques pour partager des données entre eux, ce qui développe une plateforme de publicité programmatique
- Les annonceurs attendent de meilleures performances et capacités de la technologie publicitaire quils utilisent. Les éditeurs de contenu et les propriétaires de marques peuvent utiliser la publicité programmatique pour localiser et appliquer les messages pertinents afin daméliorer la valeur et lefficacité de lexpérience publicitaire numérique dun téléspectateur.
- Seul un spécialiste du marketing sur dix en Amérique du Nord comprend parfaitement la publicité programmatique. Pour suivre la croissance rapide de cette industrie, il y a une augmentation constante de la demande de talents qualifiés.
- Alors que les entreprises et les agences sont aux prises avec lévolution des besoins et des technologies de publicité programmatique interne, il y aura une pénurie de compétences pendant très longtemps. Par exemple, la télévision programmée nécessitera bientôt plus de personnel spécialisé et de formation en raison de cette avancée technologique passionnante.
- De plus, avec lexpansion des réseaux sociaux et dautres services de streaming en ligne, les vidéos ont montré une croissance constante au cours des dernières années. Le marché numérique canadien a connu une multiplication par plus de six des publicités vidéo depuis 2015. En 2022, la vidéo devrait dépasser pour la première fois dautres dépenses daffichage numérique traditionnelles, selon Harward Business Review. On estime que près de 75 % des vidéos publicitaires numériques seront achetées de manière programmatique dici la fin de 2022.
- De plus, lutilisation de lautomatisation et de la technologie dapprentissage automatique pour acheter et montrer des publicités numériques à des publics segmentés en temps réel devrait augmenter considérablement au cours des trois prochaines années, selon une étude menée en 2021 par ALFI, une plateforme publicitaire SaaS dentreprise dIA basée aux États-Unis.
- La publicité programmatique offre divers avantages, notamment des informations en temps réel sur lefficacité des campagnes publicitaires, des capacités de ciblage améliorées, une transparence accrue sur linventaire publicitaire, une meilleure utilisation du budget et une gestion efficace de la fraude publicitaire, qui contribuent tous à stimuler le marché. Dautre part, un manque de compréhension des dépenses de publicité programmatique devrait entraver la croissance de lindustrie au cours de la période de projection.
- Lorsque la première vague de COVID-19 a frappé en mars, selon une analyse de lIAB, les marques ont réduit leurs dépenses jusquà 30 % du jour au lendemain, une sur quatre suspendant complètement son activité. Beaucoup sattendaient à ce que les conséquences soient bien pires que la crise financière de 2008. À lapproche de la fin de 2020, la majorité des entreprises ont réduit ou, dans certains cas, cessé leurs dépenses publicitaires.
