Taille du marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2024 - 2029 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2022 |
| TCAC | 17.18 % |
| Concentration du marché | Douleur moyenne |
Principaux acteurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Comment pouvons-nous vous aider?
Analyse du marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord
Le marché nord-américain de la publicité programmatique devrait croître à un TCAC de 17,18 % au cours de la période 2022-2027. Presque tous les secteurs dactivité en Amérique du Nord sefforcent de se numériser davantage en mettant en œuvre des technologies et des gadgets numériques pour de nouvelles perspectives commerciales et un potentiel de génération de revenus. Ce marché se développe grâce à lutilisation par les clients et leurs clients dappareils numériques pour partager des données entre eux, ce qui développe une plateforme de publicité programmatique.
- Les annonceurs attendent de meilleures performances et capacités de la technologie publicitaire quils utilisent. Les éditeurs de contenu et les propriétaires de marques peuvent utiliser la publicité programmatique pour localiser et appliquer les messages pertinents afin daméliorer la valeur et lefficacité de lexpérience publicitaire numérique dun téléspectateur.
- Seul un spécialiste du marketing sur dix en Amérique du Nord comprend parfaitement la publicité programmatique. Pour suivre la croissance rapide de cette industrie, il y a une augmentation constante de la demande de talents qualifiés.
- Alors que les entreprises et les agences sont aux prises avec lévolution des besoins et des technologies de publicité programmatique interne, il y aura une pénurie de compétences pendant très longtemps. Par exemple, la télévision programmée nécessitera bientôt plus de personnel spécialisé et de formation en raison de cette avancée technologique passionnante.
- De plus, avec lexpansion des réseaux sociaux et dautres services de streaming en ligne, les vidéos ont montré une croissance constante au cours des dernières années. Le marché numérique canadien a connu une multiplication par plus de six des publicités vidéo depuis 2015. En 2022, la vidéo devrait dépasser pour la première fois dautres dépenses daffichage numérique traditionnelles, selon Harward Business Review. On estime que près de 75 % des vidéos publicitaires numériques seront achetées de manière programmatique dici la fin de 2022.
- De plus, lutilisation de lautomatisation et de la technologie dapprentissage automatique pour acheter et montrer des publicités numériques à des publics segmentés en temps réel devrait augmenter considérablement au cours des trois prochaines années, selon une étude menée en 2021 par ALFI, une plateforme publicitaire SaaS dentreprise dIA basée aux États-Unis.
- La publicité programmatique offre divers avantages, notamment des informations en temps réel sur lefficacité des campagnes publicitaires, des capacités de ciblage améliorées, une transparence accrue sur linventaire publicitaire, une meilleure utilisation du budget et une gestion efficace de la fraude publicitaire, qui contribuent tous à stimuler le marché. Dautre part, un manque de compréhension des dépenses de publicité programmatique devrait entraver la croissance de lindustrie au cours de la période de projection.
- Lorsque la première vague de COVID-19 a frappé en mars, selon une analyse de lIAB, les marques ont réduit leurs dépenses jusquà 30 % du jour au lendemain, une sur quatre suspendant complètement son activité. Beaucoup sattendaient à ce que les conséquences soient bien pires que la crise financière de 2008. À lapproche de la fin de 2020, la majorité des entreprises ont réduit ou, dans certains cas, cessé leurs dépenses publicitaires.
Tendances du marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord
La pénétration accrue du mobile stimule le marché
- La publicité numérique est lun des principaux moyens utilisés par certaines plateformes numériques pour monétiser leurs données. Les plateformes numériques mondiales nont cessé de renforcer leur position en tant que principale force du marché, y compris en Amérique du Nord.
- Selon le Rapport sur léconomie numérique 2021 de la CNUCED, les dépenses de publicité numérique devraient atteindre 60 % de toutes les dépenses publicitaires dans les médias dici 2022, soit environ deux fois plus quen 2013. Dici là, on prévoit que les cinq principales plateformes numériques représenteront plus de 70 % de toutes les dépenses publicitaires numériques.
- Dici 2026, on prévoit que le trafic de données mobiles 5G dépassera celui de la 4G et des technologies plus anciennes. En raison de leurs réseaux efficaces, de leurs appareils haut de gamme et de leurs énormes forfaits de données à prix raisonnable, lAmérique du Nord et lEurope consomment plus de données dans le monde que les autres régions tout en ayant des taux dabonnement mobile mondiaux plus faibles pour la technologie 5G.
- Selon le rapport sur léconomie mobile de la GSMA, en Amérique du Nord, le taux de pénétration des abonnés en 2021 était de 84 % et devrait atteindre 85 % en 2025. Alors que ladoption des smartphones en 2021 était de 82 % et devrait être de 85 % en 2025. Ce type de croissance de la pénétration mobile conduit la plupart des entreprises programmatiques nord-américaines à adopter la publicité mobile pour avoir une plus grande portée.
Pour comprendre les tendances clés, téléchargez un exemple de rapport
Ladoption de technologies telles que la 5G, LIA et le ML devrait faire croître le marché
- Les algorithmes dIA dapprentissage automatique sont beaucoup plus adaptés à lenvironnement en temps réel de la publicité programmatique que les algorithmes non IA, car ils peuvent apprendre et modifier leur comportement en réponse aux nouveaux modèles quils détectent. Les grands ensembles de données peuvent également être traités rapidement par les systèmes dIA. Ensemble, ces éléments affectent la façon dont lIA affecte de nombreuses facettes de la publicité programmatique.
- Les entreprises du marché telles que MediaMath, Xandr, etc. sintéressent à lIA pour la publicité programmatique en raison de divers avantages tels que lIA peut aider les spécialistes du marketing à ajuster leur stratégie denchères à la lumière des données des consommateurs et les aider à choisir le prix denchère approprié pour lespace publicitaire quils souhaitent acquérir. Cela augmente le retour sur investissement et réduit les dépenses publicitaires.
- En limitant lenchère aux enchérisseurs les plus qualifiés, lIA peut également aider à identifier les annonceurs les plus susceptibles de réussir leurs offres pour lespace publicitaire disponible. Cest avantageux pour les éditeurs.
- Selon les rapports sur léconomie mobile de la GSMA, en Amérique du Nord, le taux dadoption des réseaux 2G et 3G est respectivement de 3 % et 6 %. Alors que la 4G détient une part importante de 78 % et la 5G de 13 % en 2021. Alors quil est prévu que la 5G contribue à 63 % des parts, suivie de la 4G avec 31 % et de la 2G, de la 3G avec 2 %, 4 % des parts en 2025.
Pour comprendre les tendances clés, téléchargez un exemple de rapport
Présentation de lindustrie de la publicité programmatique en Amérique du Nord
Le marché nord-américain de la publicité programmatique est modérément fragmenté et se compose de plusieurs acteurs majeurs. Les principaux acteurs détenant une part importante du marché tels que PubMatic, MediaMath, Google Ad Manager, Adobe Advertisement Cloud, AdRoll, etc., se concentrent sur lexpansion de leur clientèle à travers les pays étrangers grâce à ladoption de diverses technologies.
- Octobre 2021 - Les sociétés américaines PubMatic et Semasio, un acteur de premier plan dans le domaine du ciblage unifié qui combine de manière transparente le ciblage daudience et contextuel du côté de lachat et de la vente, ont annoncé un partenariat élargi qui permet aux acheteurs de médias daugmenter ladressabilité de laudience au niveau de lutilisateur et de la page.
- Novembre 2021 - MediaMath, basé à New York, a intégré sa plateforme côté demande (DSP) à IBM Watson Advertising Weather Targeting pour offrir une précision et une efficacité accrues de la publicité numérique tout en répondant aux nouvelles normes de confidentialité.
Leaders du marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord
-
PubMatic, Inc.
-
MediaMath
-
Google Ad Manager
-
Adobe Advertising Cloud
-
NextRoll, Inc.
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
Besoin de plus de détails sur les acteurs et les concurrents du marché?
Nouvelles du marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord
- Juin 2022 - Amobee, la plateforme publicitaire pour optimiser les performances multi-écrans, a annoncé le relancement de son moteur dintelligence de campagne DataMine, leader sur le marché. Loutil danalyse avancée permet dobtenir des informations plus approfondies sur les campagnes et de nouvelles opportunités de revenus supplémentaires grâce à une analyse approfondie des médias et des points de données daudience fiables sur les plateformes linéaires et numériques.
- Mars 2022 - Hivestack, une société mondiale indépendante de technologie publicitaire programmatique numérique (DOOH), a annoncé un partenariat mondial stratégique avec MediaMath, le pionnier de la technologie qui aide les annonceurs à résoudre des problèmes marketing complexes. Grâce à ce partenariat, la plateforme DSP (Demand Side Platform) de MediaMath sera intégrée à la plateforme Supply Side Platform (SSP) de Hivestack, conformément aux normes OpenRTB, ce qui permettra à MediaMath et à ses annonceurs daccéder à linventaire DOOH mondial premium de Hivestack via des transactions RTB via un échange ouvert.
Rapport sur le marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord - Table des matières
1. INTRODUCTION
1.1 Hypothèses de l’étude et définitions du marché
1.2 Portée de l'étude
2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
4. APERÇU DU MARCHÉ
4.1 Aperçu du marché
4.2 Analyse des parties prenantes de l'industrie
4.3 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
4.3.1 Pouvoir de négociation des fournisseurs
4.3.2 Pouvoir de négociation des acheteurs/consommateurs
4.3.3 La menace de nouveaux participants
4.3.4 Menace des produits de substitution
4.3.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
4.4 Impact du COVID-19 sur le marché de la publicité programmatique dans le pays
5. DYNAMIQUE DU MARCHÉ
5.1 Facteurs de marché
5.1.1 Les médias numériques stimulent la croissance de la publicité
5.1.2 L'adoption accrue de l'IA et du ML stimule la publicité programmatique
5.1.3 Pénétration accrue des téléphones intelligents
5.2 Défis du marché
5.2.1 Manque de compétences en publicité programmatique
5.2.2 Risques impliqués dans le RTB, tels qu'une compréhension limitée du traitement des données personnelles par l'écosystème
6. SEGMENTATION DU MARCHÉ
6.1 Par plateforme de trading
6.1.1 Enchères en temps réel (RTB)
6.1.2 Marché privé garanti
6.1.3 Automatisé Garanti
6.1.4 Taux fixe sans réserve
6.2 Par les médias publicitaires
6.2.1 Affichage numérique
6.2.2 Affichage mobile
6.3 Par taille d'entreprise
6.3.1 PME
6.3.2 Grandes entreprises
7. PAYSAGE CONCURRENTIEL
7.1 Profils des fournisseurs clés
7.1.1 PubMatic, Inc.
7.1.2 MédiasMaths
7.1.3 Gestionnaire de publicités Google
7.1.4 Adobe Publicité Cloud
7.1.5 Rouleau publicitaire
7.1.6 Amobee, Inc.
7.1.7 Xandr
7.1.8 Le bureau des échanges
7.1.9 Grand, Inc.
7.1.10 Remède numérique
8. ANALYSE D'INVESTISSEMENT
9. PERSPECTIVES FUTURES DU MARCHÉ
Segmentation de lindustrie de la publicité programmatique en Amérique du Nord
Lachat et la vente automatisés de publicité sur Internet sont connus sous le nom de publicité programmatique. Cette automatisation rationalise le processus et consolide les activités de publicité numérique en une seule plateforme technologique, ce qui rend les transactions plus efficaces.
Le marché nord-américain de la publicité programmatique est segmenté par plate-forme de négociation (enchères en temps réel, marché privé garanti, garantie automatisée et taux fixe sans réserve), par support publicitaire (affichage numérique et affichage mobile) et par taille dentreprise (PME, grandes entreprises).
| Par plateforme de trading | ||
| ||
| ||
| ||
|
| Par les médias publicitaires | ||
| ||
|
| Par taille d'entreprise | ||
| ||
|
FAQ sur les études de marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord
Quelle est la taille actuelle du marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord ?
Le marché nord-américain de la publicité programmatique devrait enregistrer un TCAC de 17,18 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord ?
PubMatic, Inc., MediaMath, Google Ad Manager, Adobe Advertising Cloud, NextRoll, Inc. sont les principales entreprises opérant sur le marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord.
Quelles sont les années couvertes par ce marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord ?
Le rapport couvre la taille historique du marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Rapport sur lindustrie de la publicité programmatique en Amérique du Nord
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de la publicité programmatique en Amérique du Nord en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse de la publicité programmatique en Amérique du Nord comprend des prévisions de marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
Publicité programmatique en Amérique du Nord Instantanés du rapport
