Tendances du marché de Analyse de localisation en Amérique du Nord Industrie
Le secteur de la vente au détail sera témoin de la croissance
- Afin de créer une expérience d'achat omnicanal plus cohérente, les données de localisation jouent un rôle essentiel. En raison de la facilité avec laquelle les gens s'appuient sur les achats et la localisation mobiles, l'application de l'analyse de localisation pour le commerce de détail a été poussée par l'utilisation croissante des appareils mobiles, ce qui permet aux vendeurs d'intégrer plus facilement les données de localisation aux campagnes marketing pour afficher aux acheteurs des recommandations appropriées. Le bon moment.
- L'utilisation croissante de l'analyse de localisation à différentes fins, par exemple pour améliorer le retour sur investissement (ROI), augmenter les ventes, réduire les coûts, renforcer la satisfaction des clients et fidéliser les clients, a eu lieu au cours des dernières années dans le secteur de la vente au détail.
- Location Analytics résout les problèmes de vente au détail, par exemple les prévisions de ventes des magasins, le profilage du temps de conduite et de la distance, l'optimisation du réseau et la modélisation de scénarios, la planification de la sélection des sites, les évaluations des zones de franchise et l'analyse des chevauchements, l'analyse des ventes et des parts de marché, la taille du marché ainsi que l'estimation de la demande par emplacement. produits, optimisation planification du territoire, segmentation de la clientèle.
- Un autre moyen pour les détaillants d'augmenter leurs ventes consiste à recourir au marketing local, où des messages ciblés sont transmis directement aux consommateurs choisis à proximité de chez eux. Le fait quun public plus large soit présent simultanément au même endroit peut également permettre de déplacer la publicité ciblée vers une telle plateforme de publicité en ligne. Les détaillants ont également la possibilité de relier l'expérience d'achat en ligne de leurs clients avec celle des magasins physiques grâce à l'intelligence de localisation. Les détaillants peuvent améliorer leur compréhension du comportement des acheteurs et répondre à leurs besoins en reliant les visites du site et les historiques de navigation avec un visiteur physiquement présent dans le magasin.
- De plus, en permettant aux détaillants d'utiliser des cartes dynamiques montrant des données démographiques et des regroupements démographiques, l'analyse de localisation a également été utilisée dans la sélection de sites commerciaux. Les détaillants pourront évaluer de nouveaux sites potentiels dans les zones voisines et observer les tendances du trafic.
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La demande croissante de marketing géolocalisé stimule le marché
- À mesure que les appareils mobiles sont de plus en plus utilisés, la localisation devient de plus en plus importante pour le marketing. Les informations basées sur la localisation, telles que les événements à venir dans la région, la proximité d'un magasin ou de nombreux autres facteurs, peuvent permettre aux équipes marketing de cibler facilement les consommateurs. Les organisations peuvent cibler les consommateurs personnellement ou géographiquement, avec des messages en ligne ou hors ligne en fonction de leur emplacement physique, grâce au marketing géolocalisé/localisé. Par conséquent, le marketing géodynamique peut indiquer aux acheteurs potentiels que le produit quils envisagent est en stock dans un autre magasin, leur permettant ainsi de lacheter immédiatement.
- De plus, ces dernières années ont vu une augmentation marquée du nombre dappareils interconnectés ; ainsi, le géomarketing est devenu réalisable. Tout, comme les montres, les voitures, les téléphones portables, etc., peut être retracé sur Internet. Il est courant que les appareils connectés enregistrent les mouvements de leurs utilisateurs ; une multitude d'informations sur l'emplacement et la géographie sont disponibles. Pour mieux comprendre comment les consommateurs sont approchés et améliorer l'expérience globale, les équipes marketing peuvent appliquer les informations recueillies à partir de ces données.
- Il est crucial dencourager les clients à fournir des informations de localisation dans tous les plans marketing géolocalisés. Par exemple, l'étude de Microsoft The Value Exchange of Consumer Data montre que les consommateurs sont très désireux d'échanger des données en échange de remises, d'incitations financières et d'autres avantages perçus.
- En ce qui concerne les utilisateurs finaux, près de la moitié des détaillants américains ont recours aux offres de localisation. Cela leur est utile à un moment donné où ils attirent des clients dans leurs magasins. Il est difficile de suivre le rythme des consommateurs toujours en mouvement. Le concept de publicité géolocalisée agit comme un point de connexion entre les consommateurs et les détaillants. Les notifications push, les messages et les alertes en temps réel peuvent être reçus au bon moment pour les consommateurs.
- Par exemple, Walgreens utilise la géolocalisation pour fidéliser ses clients en envoyant une notification permettant aux utilisateurs d'ouvrir leur application chaque fois qu'ils entrent dans la zone géolocalisée. L'utilisateur peut consulter davantage les offres promotionnelles en consultant les détails de son compte. De plus, les détaillants remarquent plusieurs opportunités de reciblage tout en créant des parcours utilisateurs pour une expérience personnalisée. Lorsqu'un utilisateur entre dans un magasin de détail, des offres et des validations en magasin peuvent également être délivrées. Des déclencheurs en temps réel peuvent être utilisés pour cibler ces opportunités de remarketing.
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